经济察看网记者 郑淯心 11月7日，进博会第三天，耐克展台上有很多消费者在绿幕前互动，留下本身的创意穿搭，拍摄完成后分享到社交媒体。
耐克大中华区市场开展副总裁兼总司理门立俊对记者称，搭建展台时选择那一场景是想表现耐克正在加速数字化转型，他称数字化是耐克运营变化最重要的鞭策力之一。
那一战略基于对中国市场与消费者的洞察。门立俊介绍，2023财年第一季度大中华区Z世代会员在耐克数字平台上的需求增长25%以上。2015-2022财年，耐克数字营业营收持续连结两位数增长，估计2025财年营业整体的数字化水平将提拔至50%摆布。
耐克2023财年第一季度财报显示，实现营收126.87亿美圆，在汇率稳定的情状下同比上涨10%，此中自营营业同比上涨14%，批发营业增长8%，耐克品牌数字营业营收同比上涨23%，鞭策营收增长。
耐克加大了对中国市场的数字化投入。本年，耐克增投1亿美金成立耐克全主动无人立体仓，加速与中国数字化消费者之间的间接毗连。该无人仓位于江苏省太仓市耐克中国物流中心，是目前亚洲更大的全主动无人立体仓库。本年6月，耐克颁布发表在华全面晋级耐克商务和运动应用法式，此中包罗在耐克数字应用及办事、耐克自营商铺和经销商协做伙伴商铺等各平台，以贴合当地消费者需求。
耐克中国数字化转型还渗入到企业运营各个环节。本年，耐克和滔搏协做逐渐打通会员系统，散布全国18个城市的41家滔搏关键门店，估计到2025年，该协做将拓展至宝胜及其他经销商，笼盖数百座城市、数千家耐克店。
门立俊介绍，双十一期间，耐克推出一系列可供消费者停止个性化共创的3D虚拟人物，让会员从“买家”酿成“共创者和运动玩家”。在耐克天猫旗舰店的官方曲播间，虚拟形象与会员围绕穿搭和运动停止丰硕有趣的在线互动。“耐克天猫会员进阶方案”于去年初次推出，在双十一期间累计吸引1300万新会员参与各类在线运动游戏、答题和社群互动体验。
进博会上，耐克和中国银行上海分行签约协做，成立在数字平台、电商和零售等范畴的协做。门立俊称，将来耐克还将继续加大投资力度，提拔数字化才能，加速实现耐克数字平台的当地化转型。