一场新冠肺炎疫情，深入改动了文游览业生态。疫情防控常态下，各地文旅业既履历着“存亡考验”，也迎来了“凤凰涅槃”的转型机遇。
地处苏北的汗青文化名城徐州，恰是在那轮行业危机中，承压前行、危中寻机的代表。近年来，徐州市文广旅局一边积极应对疫情影响，助企纾困、继续发力，一边不竭拓展新的文旅内容，重“量”求新、连结立异和前进的驱动力，通过鼎新革故，助力项目建立逆势而上、井喷式发作，激活徐州与周边城市的文旅消费市场，并乘势扬势，由旅游大市向旅游强市迈进，实现徐州文旅“大‘游’可为”。
继续培塑，增添文旅开展新动能
从海洋到陆地，从休闲到购物……刚刚过去的国庆假期，徐州市文广旅局推出“国庆七天乐快哉徐州游”主题文旅活动，多个文旅大项目在节前“批量上新”，不只成为本地文旅新地标，也敏捷成为市民旅客假日出游的热门目标地。据大数据平台监测，本年国庆假期，在严酷施行疫情防控要求的布景下，该市招待访客总量近230万人次，旅游收入打破11.3亿元，文旅业按下苏醒加速键。
——城市文旅品牌的打造不是一朝之功，要不竭付与其新的内涵。在徐州乐园根底上，本地加快海洋极地世界、九顶山野生动物园等项目建立，出力打造徐州“海陆空”三大主题乐园，成为继续培塑“快哉徐州”品牌，增添文旅开展新动能的重要行动。
9月28日，两大“超等乐园”——徐州欧尔堡海洋极地世界和徐州九顶山野生动物园双双试营业，“水陆双开”，引发了市民“家门口出游”的热潮。
做为龟山云创文旅小镇科普馆项目，徐州欧乐堡海洋极地世界以海洋科普为主题，集文化展现、旅游参观、休闲娱乐、情景体验、购物于一体，打造出10万平方米的“海底仙境”。以海洋剧场舞台为例，海豚、海狮、海象同台演出让市民大饱眼福。景区总司理王萍介绍，自试营业以来，已有十多万名市民前来停止沉浸式体验。
看动物、游乐园、吃美食，九顶山野生动物园同样敏捷蹿红。家门口的超大型动物园在徐州甫一表态，每天驶向动物园所在地睢宁县岚山镇的车流陡增，假日招待游人万人次以上。投资20亿元的徐州九顶山野生动物一期工程，包罗动动物零间隔欣赏、怡游国际大马戏、高端主题酒店森鹿树屋酒店住宿等业态，可称心旅客吃住行游购娱六大需求。二期规划还将投资30亿元，建立亲子研学乐园、汉文化特色小镇等配套。
——一边树立城市文旅形象，一边塑强城市文旅品牌。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。徐州依托汉文化优势资本，勤奋立异理论，积极打造“国潮汉风”品牌。现在，“国潮汉风”已变身为徐州文旅的时髦标识，城下城遗址博物馆则让那一标识愈加鲜明。
7月15日，徐州城下城遗址博物馆正式开馆运营。该博物馆是徐州老城南北主汗青文脉重要节点，处在徐州市最富贵的现代办事业集聚区中心商圈的核心。在那里，汗青与现代相碰碰，“古”与“今”有机合成，既彰显了城市厚重的汗青文化底蕴，又凸起了数千年古城的现代化活力，堪称“一眼望千年、一馆览万象”。
——文旅开展，项目为“王”。徐州以严重项目建立引领文旅开展，园博园等项目建成运营，为本地文旅开展注入新活力。
穿越一路繁花的黄河故道景不雅带，走过古色古香的吕梁水街，中国（徐州）国际园林展览会主展园区一片开阔。占地300多万平方米的徐州园博园内，建立有吕梁阁、创意园、运河文化风情街、徐派园林园等以及39个省市展园，目前已完成全数主体建立，堪称园林“大不雅园”。
“既要全面推进项目建立同时，又要抓好重中之重，集中力量把方特乐园、海洋极地世界、园博园、九顶山野生动物园等几个核心吸引物项目抓上去，为徐州文旅开展增添新的亮点，托起‘一轮明月’，点亮‘满天繁星’。”徐州市文广旅局相关负责人表达。
立异场景，催生文旅合成新业态
由“有没有”转向“好欠好”，由重视量的实现转向逃求量的提拔，徐州新开业的一批文旅新地标，同步带来一批新弄法、新场景、新产物、新业态，通过做强“文旅+”文章，应对疫情防控下的“微度假”趋向，让城市亮起来、让文旅热起来、让经济旺起来，不竭称心人民群寡对文旅消费晋级需乞降对美妙生活的等待。
“微度假”日益火爆，对“家门口”的文旅赐与提出更高要求。近年来，徐州各景区纷繁通过增加“沉浸式”体验项目、推出休闲新形式新业态等体例提档晋级，让旅客在家门口乐享“诗与远方”。“十一”假期，山川光景游、田园村落游鞭策了徐州露营新弄法——在位于云龙湖景区镇境内的野奢部落（汉王）微度假区，旅客既能够在院望星盒停止私家聚会，也能够在天幕下收起桌椅、炉具，与老友看片子、溜宠物，静享田园生活。
文商旅合成是大势所趋，不只“唤醒”消费潜力，也“点亮”城市特色炊火。国企假期，一排排鲜艳的“中国红”扮靓道路两旁每个角落，万科新淮中心的万有市集中，投壶问礼、幸运套圈、艺术演出等老小咸宜的互动体验热闹不凡。贸易中心现在已成为新的旅游目标地。6月25日，淮海经济区赛博国潮街区万有巷正式开街，同时区域内首个室内实雪滑雪场——徐州启迪乔波滑雪场也同步开馆。该滑雪场正位于集购物、娱乐、休闲、社交、微度假为一体的一站式城市潮趣生活新聚点——万科新淮中心之内。
特色街区打通城市“经脉”，扮靓城市“颜值”，成为文旅市场新亮点。本年开街的吕梁水街，做为徐州首个主题文旅目标地型游憩街区，与黄河故道景不雅带相辉映，与园博园仅一路之隔。水街引入30余家品牌，一条街区由北至南，非遗大不雅博物馆、吕梁砚博物馆、水墨吕梁艺术展览馆、梅门酒馆、徐徐美术馆、光阴游乐园、川上光阴馆……各类艺术形式杂糅，构成集非遗、美学、展馆、餐饮、文化等多种本土化业态组合。
做强“农业+”“生态+”，让四时有景。深秋时节，位于运河街道的徐州红枫公园迎来更佳欣赏期，放眼望去，成片的树林被红色笼盖，40万株色叶绿化苗木构成一个绚烂的世外桃源。那个集经济、生态、社会效益和参观旅游于一体的生态农业参观园，不只让丛林走进了城市，也让更多的市民家门口享遭到原生态美景。
开展全域旅游，既要“全季”、也要“全时”。通过科技赋能，沉浸式夜游正在改革文旅业态、激发城市活力。11月，汉文化旅游节期间，投资约1.2亿元的城市之光——彭城光影秀项目即将与徐州人民正式碰头。“彭城光影秀”依托淮海经济区金融办事中心内的9大楼体外立面，建立徐州首个展现面积超越5.5万平方米的多楼体联动大屏。该项目凭仗前沿视觉科技，操纵智能手艺联屏运行，以现代化楼宇为幕，以高科技光影为笔，为徐州定造天幕视觉盛宴，届时将以丰硕而震撼的视觉光影盛宴扮靓彭城夜空，再造一个城市级网红打卡点。
迭代晋级，拓展文旅消费新空间
虽然徐州文旅业近年来开展敏捷，但也存在有影响力的项目产物相对欠缺，投资构造不优、集聚效应不强等现实“短板”。提拔景区、项目标建立层级和功用，更好发扬项目地标性功用和核心吸引力，成为拉动文旅苏醒、促进文旅业高量量开展的题中应有之义。
既要“鼎新”、也要“革故”，除了推出一批新项目，老项目也纷繁迭代晋级，增添新功用、拓展新空间:回龙窝推进二期、窑湾古镇打造沉浸式夜游、丰县文博园上新、沛县歌风台汉文化体验项目建成运营……使原有文旅项目焕发新活力。
有的革新办事于城市文旅空间规划，与周边做“串联”文章。现在的回龙窝文化汗青街区，不只恢复了明清期间的风貌，白墙青瓦，飞檐拱壁，还让徐州老建筑的古韵得到“重生”。以坐落街区的花间府·伴云亭为例，民宿建筑上保留了晚清建筑气概的雅朴，完美融入古城文化印记，让旅人在眷恋老城新篇、古院新味之余，能享有归家般自由的温馨居所。回龙窝汗青文化街区位于徐州城市旅游空间规划“一轴一核两带四板块”的“一轴”上，也就是南北汗青文化轴，回龙窝二期工程恰是根据“抓节点、连成线”的构想，安身于加快建立补葺，保留城市记忆，传承文化基因，打造新兴业态，构成集聚效应。
有的革新着眼于产物晋级，响应全域、全时的旅客需求改变。夜幕下的窑湾古镇，星河灿烂，蝉鸣蛙声、亭桥曲廊……7月1日晚，窑湾古镇景区一场“沉浸式”主题夜游华美上演，一曲柳琴戏袅袅绕梁，运河中间灯光旖旎、好似烛火。与往年比拟，本年古镇接纳3D投影、AR等手艺营造出“时空隧道”感，让人“零间隔”感触感染运河风度，来一场全方位、全身心、沉浸式的穿越之旅。骆马湖旅游公司宣传筹谋部总监薛艳菊说：“整个夜游的核心板块是以运河文化为主题的水上实景表演，次要分为开凿运河、酒香四海等五大篇章。将灯光、舞美与现代科技与窑湾的汗青文化交融渗入，打造专属于窑湾古镇的品牌IP。”
还有的革新发掘文化内涵，在发扬光大汉文化上求打破。岁首年月，做为古沛八景之一沛县歌风台一改往日旧貌，颠末拆修晋级对外开放，成为一个集汉文化研学、沉浸式演绎的综合体，依托汉文化底蕴，打造的大型原创实景演艺，营造出穿越千年的大汉之旅。无独有偶，为以文化人，国庆前夜，丰县栖凤园南侧，集藏书楼、文化馆、博物馆、青少年活动中心、新时代文明理论中心于一体的丰县文博园正式投入利用，从粉饰到内核，无不透露着汉文化元素，为古城丰县再添新的光景。
当前，疫情对文游览业的冲击还在继续，但是文旅财产做为向阳财产、富民财产、绿色财产和战略性收柱财产的重要地位没有变，关于扩大内需、促进消费、拉动经济增长的重要感化没有变，关于增加就业、带动富民、称心人民群寡美妙生活需要的重要“刚需”没有变。
徐州拥有奇特的区位优势、兴旺的交通前提、丰硕的天然生态和汗青文化资本，从省内和淮海经济区范畴来看，徐州在文化天文区位、区域协同开展、社会经济根底、文旅财产规模、文旅消费市场、文化立异才能等方面，均具有明显优势，以项目建立为依托，加快开展文旅财产当时已至、其兴可待、前景宽广。
新华日报·交汇点记者 付奇