《变形金刚》保藏卡,卡游的“情怀杀”,变形金刚,卡游的情怀杀,变形金刚,卡游中的情怀杀 - 挑战玩家神经的游戏系列

2年前 (2022-11-22)阅读2回复2最佳爬楼位置
西柚
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凌晨12点,有人已经睡去,有人还在狂欢。

跟着天黑,上万人涌入一抖音曲播间在线拆卡:火影忍者、哈利波特、漫威、灌篮高手、蜡笔小新……主播的手指“马不断蹄”,一张张快速翻阅,拆到稀有卡随即按响铃铛,预示“成功的号角”。那里多是“抬盒”玩家,拆卡得“列队”,各人在弹幕里互相“唠嗑”,凑成了深夜里热络的一景。

小时候痴迷的动漫影视,仍然让人不舍日夜,更不惜令媛。

本年7月,一位香港藏家以9800万日元,约564万港元,拍走了一张宝可梦Illustrator版卡牌。2021年6月,一张“游戏王青眼白龙金卡”在收集拍卖中竞价飙到8732.6万元人民币。去年刚刚上市的《火影忍者》卡牌炙手可热,评级机构认证的高分卡更高卖到万元。

当成年人起头玩卡牌,就没00后什么事儿了。

越来越多的80后、90后,以至70后,在回忆杀中寻找感情归属。从《披荆斩棘的姐姐》“甜美教主”唤醒了各人的青春记忆,到周杰伦、陈奕迅在线歌迷会引爆全网;小红书上的年轻人拿起翻盖手机、有线耳机凹外型,把“电子垃圾”玩成了热门炒货;消费品牌们疯狂联名“怀旧元素”……复古怀旧,从群众文化思潮,逐步演变成消费潮水。

那些曾经的热门荧屏形象酿成了能够摩挲的卡片,再加上时间和感情的砝码,就酿成了备受逃捧的保藏品。

中国正成为全球卡牌市场新的增长极。eBay数据,疫情下中国卡牌交易量逆势激增205%,那些中国卡牌玩家也是eBay败走中国后最初迷恋的“伊甸园”。万智牌、游戏王、宝可梦三巨头在前,球星卡翻红,中国卡牌厂商正快速搅动市场。

阿谁让奥特曼卡牌风行校园的卡游,起头发力成年人卡牌保藏市场,推出SUPER系列“KAYOU术铂”子品牌。近日刚刚上线的《变形金刚》卡牌7天席卷了8万“钢丝”。为何如斯火爆?一位变形金刚藏家一语中的,“那是市道上最懂变形金刚的卡牌套系”。

塞伯坦典藏卡EX领袖版

那是最有情怀的一代,也是最有鉴赏力的一代;那是社交媒体富贵的时代、也是极具娱乐精神的时代;加上国漫国潮文化自信自立,让中国卡牌保藏市场有了新叙事。

卡牌玩家们,在保藏什么?

CBNData 早年发布的一项玩具消费数据,典范卡通形象备受喜欢,变形金刚在一线城市更受欢迎,男性占比超6成。23-35岁群体为其奉献了更大消吃力。

80后佳音算了一笔账,刨除家庭生活成本,每月留下收入的五分之一做为保藏和玩具花销。他玩了十多年手办,“拆一藏一”囤货占了半间房,比来刚刚起头动手《变形金刚》卡牌。按他的话说,光看卡面就“解馋”。但实正决定动手的原因在于,那套卡牌的系列脉络更完好,从G1、到塞伯坦传奇、再到塞伯坦之战三部曲,更有保藏价值,一句话“市道上少有”。

佳音所代表的80后群体,他们遭到“小浣熊水浒卡”的早期启蒙,更能理解卡牌的意义,也对卡牌消费更宽大。回看90年代,那时候娱乐资本匮乏,1998年央视热播电视剧《水浒传》成了各人茶余饭后的话题焦点。小孩子们争相搜集,省下零花钱也要买,卡片就是“社交货币”。

光阴轮转,现在那些人又玩上卡了,但“弄法”已经变了。

他们有更高的逃乞降等待、更好的鉴赏和鉴别力。换而言之,稀缺才是王道。据领会《变形金刚》第一弹分为九个稀有度,125种卡牌。“卡片会变形”成为其产物一大亮点。变形主题卡一卡4帧,以卡牌形式复原变形动态,气概多样。在卡面设想上逃求复原度,卡牌包罗多个差别期间差别类型系列气概,好比“典范中的典范”G1系列、决战塞伯坦玩具封绘。

同时卡游针对差别UI设想引入了差别化工艺。好比HR卡接纳光栅片工艺,卡面能够闪现渐变过渡帧,愈加流利地表示了机器人和载具之间的变形过程。晋级版的SHR卡参加了4帧动态设想让卡片画面愈加充沛、细节更丰硕。

有人抽了11000多张,才“勉强凑了一套”。比起间接去二手市场收卡,很多人更愿意本身抽,因为“亲生的才更珍贵”。

一位卡牌零售商介绍,“玩卡构想良多,能够按套系来收,也可专门收喜好的角色,其实不必然逃求全套”,他戏称“实想要集齐得烧掉一套房”,也有人享受渐渐集卡的过程。

卡牌卡位在了一个休闲娱乐和保藏消费的市场“夹角”,它比动辄六七十的盲盒廉价,低单价+盲袋弄法同样具备欣喜感和快乐感,更重要的是具有畅通价值。熟稔模玩赚钱之道的张晨指出,早期新兴阶段更有“赚头”,玩的人越来越多老卡才有增值空间,但升值的关键在于“能否绝版”。在二手市场,一些稀有卡绝版后以至能够溢价成百上千倍。

微信社群成为整个卡牌生态中的重要一环。各人在群里交换谍报、买卡卖卡。笔者存眷的数个卡牌群,二三百人规模每天“水群”数千条。此中最活泼的弄法是“组队”,其实就是互相点赞来“薅官方的羊毛”。

有社群运营指出,官方群其实是拉低入门门槛,搀扶帮助玩家更快“找到组织”;小法式活动起到奠基最后级的社群互动气氛的感化,“点赞互动”来强化社交属性。集换弄法全面线上化,微信、QQ社群几乎吞没了线下集换场景。

昔时轻人起头向线上转移,他们的偏好和消费习惯也在重构和影响整个市场。有头部卡牌博主两年做到300万粉丝,“潮水教父”陈冠希出镜拆卡奠基了卡牌的潮水属性,曲播电商和短视频的鼓起加速卡牌时代的改变,也催化其破圈。

现在IP周边、IP联名已经“无处不在”,为什么是卡牌?《变形金刚》卡牌的上市,刚好踩在了一个“空窗期”,离上一部做品太远,下一个周年还未到来,各人期望用新的保藏品来称心保藏欲。

一位80后定义本身为变形金刚“浅粉”,他指出:模玩是属于铁粉的,玩卡更偏向于泛娱乐化。在80后眼中,变形金刚属于动画片风行全国的时代。而90后更多受系列片子影响,变形金刚也起头与时俱进。再往后,00后眼中的变形金刚是北京全球影城园区里的“网红”。IP对每代人的意义差别,卡牌刚好称心了年轻人“圈地自萌”的需求。

目前卡牌卡种百花齐放,市场兴旺增长,从动漫、电竞游戏、体育赛事,向综艺、文旅、军事、摄影和文化IP范畴发散,“万物皆可卡牌”。

IP培养了卡牌市场,但当卡牌酿成潮水离不开诸多时代契机。现在人们的娱乐选择浩瀚,消费多元化,选择也变得更自主。出格是年轻一代,他们对文化认同和感情归属更强烈,对愉悦自我、寻求情感价值的需求更明白;比起已经普通化的潮鞋、潮玩,卡牌更新颖,越来越多年轻人喜好上卡牌就层见迭出了。

价值重塑:数亿玩家的热爱与情怀

新藏家涌入,卡牌市场显露矛头。宝可梦卡牌上一财年销量91亿张,同比增长145.9%;疫情下中国卡牌交易量激增205%,eBay鼎力鞭策卡牌跨境畅通。

国内卡牌保藏市场起头向西方市场看齐。去年以来多家卡牌在线交易平台、卡牌研发品牌获融资。一些球星卡老藏家转型零售商,开线下卡社,做跨境电商铺铺。原先只面向传统文玩艺术品市场的判定机构起头供给卡牌判定营业,专门办事卡牌垂类的判定机构也起头呈现。

一个现象是,国内在线卡牌交易平台大多办事海外出名卡牌产物,几乎看不到国产卡牌身影。但市场并非没有需求。

国产卡牌玩家生态更大水平上赖于品牌本身搭建。卡游推出术铂子品牌,是一个市场指征,成人卡牌保藏市场正在起势。卡游起头强化小法式自有线上渠道,玩家能够在小法式上就能完成“购置-分享-搜集-兑换”的闭环。凡是为了共同新品上市,卡游会上线小法式活动,用社交弄法把用户沉淀在私域上。

过去两年卡游起头在国漫上做打破,以爆款国漫IP切入差别圈层,胜利推出了《秦时明月》 《魔道祖师》《斗破天穹》等系列卡牌。《魔道祖师》出格设想了“场景卡”展示中华美景,“插画卡”连系二十四节气来闪现传统文化,向国风国潮挨近。那些本土化测验考试,其实都是在围绕年轻人的偏好做延展。

在弄法上,卡游也在测验考试打破“抽卡牌”单一价值维度。好比《魔道祖师》卡牌推出cv边江教师和张杰教师的亲签卡;《大英博物馆》引入拼图卡,多张卡拼在一路解锁完好图案。卡游还在一些活动中推出限时兑换,以指定卡牌换取限制卡、手办模子等奖励。

卡游推出术铂品牌,是对准重生代群体,以多元IP来逐个击破兴趣圈层;同时以小法式为主阵地,为成年人供给多元卡牌产物和游戏化的泛娱乐体验;在国漫IP协做和更深条理的传统文化演绎上来重塑卡牌潮水文化。

截至2021年,中国90后及00后生齿量接近3.2亿人,已成为国内消费生力军。年轻群体更重视精神体验和文化认同,从兴趣和情感动身,更垂青消费带来的小我称心感。

更聚焦来看,泛二次元用户逐步成为市场支流。B站数据,国创的累计旁观人数已打破3.4亿。腾讯动漫披露,平台只看国漫的用户笼盖率达75%。有陈述显示,每年90后和95后在动漫及相关商品上的人均收入别离到达1500元和1300元。

卡牌消费市场的生长,得益于盲盒弄法的普及和消费群体的兴起。无论从市场需求的演进,仍是用户群体的养成,今天的中国市场迎来了“更好的时代”。

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