订单排到过年，中国“过冬神器”走红欧洲
近日，“欧洲人买爆中国电热毯”的动静频频登上热搜，电热毯等近身取暖产物在欧洲热销。与此同时，保暖内衣、取暖宝和光腿神器等“过冬神器”也在走入欧洲公众的生活中。
根据中国度用电器协会数据显示，在2022年大都家电产物对欧洲出口额下降态势的布景下，电暖器、电热毯品类逆势增长，1至7月累计出口额别离到达4.9亿美圆和3340万美圆，此中电热毯的增速到达97%。据海关总署数据显示，仅在本年7月，欧盟27国进口中国电热毯高达129万条，环比增加150%。与此同时，在速卖通上，取暖器、暖脚宝等取暖产物在欧洲次要国度的销量也实现了高速增长。
在电热毯等取暖产物热销欧洲的形势下，位于浙江、广东和河北等小家电企业有所收益。业内人士告诉中国新闻周刊，在当前的市场情况下，欧洲消费者急需性价比更高的取暖体例，“中国造造”的低功耗小电器成了新选择。需要留意的是，电热毯的手艺和资金门槛其实不高，更值得存眷的问题在于平安系数低，“在欧洲一旦发作产物格量问题，企业可能会遭遇巨额罚款”。
寻找低成本的“过冬神器”
“比来气候已经很阴冷了，各人都起头穿羽绒服了”，在德国斯图加特生活六七年的华人高立告诉中国新闻周刊，德国的冬天很冷，时间很长。她所在的地域一般冬天更低气温在0摄氏度，还算可以承受。
跟着俄乌抵触的继续，欧洲能源的欠缺，她已经感触感染到能源问题似乎有点费事了。“能源危机表现在方方面面，能源贵，一切都变贵了”，高立察看到，如今邻人们城市在晚上早早关灯，节省电费了，以前各人是不会如许的。更夸饰的是，良多依靠壁炉取暖的家庭，都在抢购木材，木头放在花园里以至会被偷走，如今各人绞尽脑汁地藏木头。
高立的华人邻人正在兜销电热毯给她，她没想到那种儿时才会利用的用品，比来频繁呈现在她的生活里，不外她提到，目前还在踌躇要不要动手。“每小我面对的情状纷歧样，有些家庭住在别墅里，那种老房子很大，需要更多的采暖费，开收一会儿贵出三四倍的话，是受不了的，比来邻人的电热毯销路很广。”
DMS跨境电商负责人告诉中国新闻周刊，因为遭到俄乌抵触的影响，欧洲能源价格呈现飙升。近几周，德国本年第四时过活间电力的远期价格一度飙升至每兆瓦时 1200 欧元（1,200 美圆）以上，而在法国则超越2500 欧元。凡是的价格约为 50 欧元。
“人们在本年冬天寻找成本更低的替代品来取暖”，该负责人强调，在国外某电商平台上，上周“电热毯”的在线搜刮量猛增了342%，有平台的销售额比去年同期增长到达57%。连她本身在英国租住的房子，房租已经上涨了近百英镑，超越500英镑，此中包罗每月100到300英镑的电费。
一位身在欧洲的博主在社交媒体上讲述了本身向一对英国老夫妇邻人安利取暖神器——电热毯的颠末，老夫妇下单利用后，发出了好评。不外在此之前，大部门欧洲人其实不晓得什么是电热毯。该博主表达，在亚马逊平台上的电热毯现实上都是从2020年逐步上柜的，而本年9月份后起头增加。
根据魔镜市场谍报数据显示，8月欧洲五国（英国、德国、西班牙、法国和意大利）亚马逊电热毯市场中，总计销售额达3000万元，销量为8.7万件，环比增幅到达233%。魔镜市场谍报研究总监顶峰告诉中国新闻周刊，7月份那个销售数据也有在涨，不外没有那么明显。此中英国和德国涨幅比力凸起，到达翻倍增长。
顶峰指出，那种取暖设备遭到欧洲市场欢送，现实上从去年就起头了，空气源热泵和取暖宝等小家电去年就进入了各类推广中，本年一会儿就卖爆了，由此进入到公家视野里。除了遭到俄乌抵触的影响，还有一层布景则是疫情形成各人在消费收入上愈加隆重，倾向于花更少的钱处理现实取暖问题。
根据英国能源供给商 Octopus 的说法，典型的家庭每年能够通过选择电热毯而不是为整个房子供暖来削减 300 英镑的能源费用。据估量，为整个房子取暖每天费用约为 4 英镑，但节能电热毯每小时只需 2 便士到 4 便士。上述跨境电商负责人提到，许多家庭正在为本年冬天更高的能源成本做筹办，保暖的衣服和节能电器，如空气枯燥机和空气炸锅，都卖得很好。
工场订单排到了过年
从本年春天起头，慈溪电商协会会长余雪辉就不竭接到欧洲客户对取暖产物的询单，他表达目前仍有很多人前来询问。
“电热毯和取暖器，需求很旺。电热毯工场的订单排到了明年1月份以至更晚，往年其实不会如许”，余雪辉告诉中国新闻周刊，眼下慈溪很多厂家正在加班加点消费电热毯和取暖器，目前良多订单都已经排不开。
“取暖那一类设备的出口市场有很明显的增长，能够说市场很火，个别企业接单高达几个亿”，义商智库施行院长周淮山指出，取暖设备的财产基地位于宁波慈溪，义乌则是以商贸为主，本年以来客户对取暖产物的需求明显提拔。
根据公开数据显示，浙江宁波慈溪有100多家取暖器消费企业，出口量占全国的三分之一，是中国较为重要的小家电财产带之一。据海关统计，本年1-8月，慈溪取暖器出口33.5亿元，同比增长26.3%，此中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。
除了浙江慈溪，广东东莞和河北新乐等地也是比力核心的财产带集中地。此前也有媒体报导称，广东东莞一家电热毯工场本年电热毯销量是上年同期的3倍，也是近五年来的更佳纪录。本年6月份工场设备就24小时运转，三班倒，还专门为此扩招。
在本年的电热毯销售热潮中，位于新乐的一家头部电热毯厂家抓住了一些商机。一名工做人员告诉中国新闻周刊，南方厂家优先发现电热毯等产物的商机，拿下了订单，在年中就起头动手筹办了。后续因为欧洲订单需求量增加，他们的产能称心不了订单，北方厂家逐步也接到那些订单。本年的那波电热毯行情有传导效应。
“本年整个公司至少增加三成订单，都来自出口订单。目前工场已经在加班加点消费了，但如今还有好多订单没能消费出货来，那是大问题”，该人士指出，那些订单次要来自乌克兰、俄罗斯以及良多欧洲外贸公司的订单。他认为，如今还没有到冬天，良多欧洲的外贸公司有可能先囤一些货，到时候能够卖个好代价。
“凡是取暖器订单都是传统外贸的OEM订单，简单来说就是客户下订单过来，给客户贴牌消费的形式，一般从下订单到包拆素材需要一个月的周期，再通过海运过去又需要一个月，那时候可能就到了圣诞节，如今来问询的客户其实比力踌躇，担忧下单后酿成库存”。余雪辉强调本年订单需求兴旺背后，现实上也有销售季节整体推延的原因。往年在春天就可以拿到订单，但是因为俄乌抵触和疫情等原因，欧洲客户在上半年处于不雅望形态，所以取暖设备的消费旺季移到了如今。
电热毯出口并不是易事
在一片利好声音中，A股电热毯造造商成都彩虹电器（集团）股份有限公司（下称“彩虹集团”）自9月至今，股价上涨达132%，在12个持续交易日内迎来8个涨停板，市值暴涨25.39亿元。
彩虹集团在10月13日晚发布《关于对深圳证券交易所存眷函回复的通知布告》称，2022年公司获得一些产物出口订单，但总体上数量少金额低。截至6月底，电热毯等家用柔性取暖产物实现海外销售收入21万元。目前在手订单金额约133万元。该集团指出，目前公司营业根本面未发作严重改变，公司及控股子公司运营情状一般，同时不存在应披露而未披露的严重信息。
根据财报数据显示，彩虹集团本年上半年营收到达5.33亿元，比去年同期下降10.5%，利润为7100万元，下降29.48%，此中家用柔性取暖产物占营收比重到达64.93%，次要销售区域为四川、西南外及云贵渝等地域。
彩虹集团此前在投资互动平台上回复投资者，公司目前出口营业尚在积极开辟中，前期接到部门来自英、德等国度的小额订单。该集团此前也曾回应投资者称，目前公司部门型号电热毯已获得欧洲认证。
顶峰提到，比照中外电热毯产物，能够发现国外市场电热毯普及更强调平安性，产物也需要通过欧盟平安认证，此外在材量上也和国内产物有所差别，在欧洲列国也需要适配差别的供电功率。
电热毯财产是河北新乐的传统财产之一，年产销量占全国总销量的40％。目前，在新乐，通过3C认证的电热毯消费企业到达44家、电热毯配件消费企业有5家，电热毯年产量到达了1600万条。上述电热毯厂家工做人员告诉中国新闻周刊，在新乐，有才能做出口订单，可以到达欧盟原则的是具有实力的大工场，良多小工场只能做“穿线包边”如许的环节。
“拿到出口天分很重要，国外电热毯的消费工艺和国内纷歧样，我们设有零丁的消费线，出口是需要具备必然实力的厂家才气做的”，该工做人员强调，出口欧洲的电热毯在材量和原则上有本身要求，普及更重视平安性和环保性，对整体的产物格量要求很高。
资深家电财产察看人士刘步尘表达，电热毯现实上是个小寡行业，以至都已经淡出支流家电视野中。电热毯的手艺门槛其实不高，资金门槛也比力低，更值得存眷的问题在于平安系数低，他进一步指出，电热毯的原理是在电热毯中植入电阻丝，通电后令电阻丝产生热量来供给温暖，假设呈现漏电或者淋湿的情状是不太平安的。
“目前电热毯的热销是基于特定布景下短期内市场的暴涨，属于应急物资，因而更应留意产物风致和平安问题，在欧洲一旦发作产物格量问题，企业可能会遭遇巨额罚款”，刘步尘强调。
若何高量量走进来？
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平阐发，目前，中国是全世界电热毯的最次要供给国。当前在跨境电商平台上销售的电热毯相关产物仍是以高性价比来吸引消费者为主。除电热毯外，在当前的市场情况下，欧洲消费者急需性价比更高的取暖体例，“中国造造”的低功耗小电器成了新选择。
根据海关总署数据显示，小家电出口数据增速明显，2021年增长超越600%。此外，在某跨境出口平台上，三季度国产智能小家电出货量增长到达150%。
刘步尘阐发，中国已经成为全球更大的小家电消费基地，2020年疫情后，履历了国内市场快速的增长，目前增速放缓，急需释放产能。因而那两年很多企业选择出海。在出海的过程中，中国小家电品牌正在醒觉，但现实情状是国际化水平较低，自有品牌影响力有限。
根据魔镜市场谍报显示，2022年在欧洲亚马逊畅销的电热毯品牌大多仍是欧洲本土品牌，有一家来自中国的跨境电商品牌跻身TOP10，该品牌来自无锡的尚佰全球公司。家电行业阐发师梁振鹏认为电热毯产物单价低，市场容量小，此外做为耐用消费品，良多人购置后多年不会再复购。他表达，类似电热毯如许的小产物，大部门企业不会考虑自主运营，因为成本昂扬。
张周平察看到，在欧洲当前现状未得以改进之前，电热毯的销售或将继续一段时间，跟电热毯相关的周边产物也会迎来一波销售的小顶峰。值得留意的是，电热毯是季节性产物，过了季节热度天然就会下降，他表达，企业在规划消费时，要根据需求及本身现实情状来规划。
顶峰指出，目前中国企业做跨境，次要仍是通过代加工或者贴牌等体例，节省成本和精神，停止出口。企业通过做出自主品牌停止跨境商业，目前仍是处于比力初级、普及度较低的形态。延伸到小家电品类，他定见企业能够考虑进入到和中国市场又附近生活习惯的市场，通过较好的切入点，培育消费者。
“自主品牌意味着每个协做环节都有丰厚的利润才气运营下去，目前国内涌现出一批高端小家电企业，扎扎实实地提拔手艺研发和产物立异程度，把可靠性提拔上去，同时提拔客单价，那才气够逐步实现品牌化”，梁振鹏认为，中国小家电企业要实事求是，根据本身的现实情状来开展。不论是出口仍是内销，必然要量入为出。
周淮山则强调，跨境电商在某种水平上来说，在重构国际零售市场。国内企业在价值链上仍有很长的路要走，需要思虑的是，若何高量量地走进来，向有价值的高端财产链要效益。
做者：孟倩