@新熵原创
做者丨石榴 编纂丨月见
爱情脑要吗？全新，无暇。
不管你能否看过《薛平贵与王宝钏》，王宝钏死守寒窑十八年，挖遍荒地找野菜的梗都不会生僻。那个经短视频二次加工过的典范老故事，摇身一酿成了反讽现代爱情脑的必修课程。
很难说在差别的时代审美下，王宝钏的痴情期待是对仍是错，但那档播出于2012年的老剧，却实其实在笑弯了腰。
宣萱微博回应王宝钏挖野菜，陈浩民抖音暖锅涮野菜，流量面前，闻风远扬的又何行爱凑热闹的网友。有讨论就有热度，有热度就意味着实金白银的经济效益。《甄嬛传》十一年，年年入万万的故事没人不会眼红，但被盘包浆的待遇，哪强人人都有。大流量高不可攀，何以琛七年吃笋，仍能为《何以笙箫默》吃出新告白的例子倒仍是能够学一学。
而跟着王宝钏挖野菜的热度渐去，幕后功臣抖音功成身退，默默隐身许久的西瓜视频，靠着《薛平贵与王宝钏》的独家版权来到台前。在其“为你保举”板块里，《薛平贵与王宝钏》鲜明在列，大大的独播二字骄傲尽显。
王宝钏火了，西瓜视频赢了
很难考证，到底是哪位“小天才”慧眼识珠，在海量老剧中，挖出了《薛平贵与王宝钏》。
那部播出于十年前的古早剧集，会聚了一批童年回忆里的老演员：陈浩民、宣萱、馨子、涂黎曼、穆婷婷……他们两两随机组合，就能让人回忆起那些年被《活佛济公》《天天有喜》等老剧收配的童年。
但它和“年轻人沉浸看老剧”的底层逻辑又不不异。诸多老剧固然带着审美的促狭，但它们禁受了影视市场的大浪淘沙，是可以逃离时代藩篱又历久弥新的“国剧典范”。而《薛平贵与王宝钏》则以“雷”攫取不雅寡视线。
相府三蜜斯放弃锦衣玉食的优胜生活，斩断与父母姊妹的关系，一心奔向甜美恋爱，却换得十八年的磨难生活。而那十八年里，薛平贵却享尽荣华富，坐上西凉皇帝的宝座。就连十八年后二人重逢，薛平贵仍要先假扮流离汉，试探王宝钏能否守节。
好一部暗黑童话。
衣不如新，剧不如旧，本就充满异议的剧情，在互联网时代得到进一步放大。隔邻的何以琛，现在在抖音的新身份是“再晚一步成婚就要甘做小三的绿茶男”；十年前的安陵容，比不外呼风唤雨的大女主，十年后“安小鸟”是小镇做题家的典型代表。
王宝钏也同样如斯。她的爱情脑，是网友对传统故事的倾覆性解构。十八年死守寒窑，现在怎么看怎么有逻辑缺陷——“挖了十八年，她都没有学会种菜吗？”“有没有一种可能，她爱的不是薛平贵而是野菜？”“啥山啊，架得住她那么薅？”
造梗时代，单个图片、视频、音乐片段等内容，或许没有很强的生命力。但经剪刀手大触们的二次创做，素材和现实的鸿沟被模糊。而颠末社区网友的高频互动后，梗得到更多元解读息争构，并再次传布，不竭扩大利用场景。
在那场造梗运动中，承担了最次要传布使命的抖音，或许无法掌握梗的产生和发源，但在分配流量的过程中，却掌握极大的主动权。
互联网行业进入存量时代，即便是短视频行业用户时长占比和增速仍然领先，但也陷入了增长瓶颈。将来，平台合作的是存量用户的利用时长和内容消费的消费规模。总而言之，对内容的焦虑，长短视频都一样。
更进一步的是，那或许不单单是一次关于热点的逃逐。
2021年岁尾，字节在组织架构调整中，将西瓜视频并入抖音事业部。原西瓜视频总裁任利锋转岗至字节跳动VR营业Pico，大量任利锋的手下也转岗至Pico。
但西瓜视频上积累的版权内容，并没有随之转移平台。在抖音搜刮《薛平贵与王宝钏》，会发现目前仍不克不及在站内旁观而是会跳转到西瓜视频页面。每一个带着显微镜逃逐热梗的玩家，都不能不进入西瓜视频一探事实。
躺着收割流量的西瓜视频，成为那场造梗运动中的更大赢家。
西瓜视频的野心与焦虑
王宝钏那颗爱情脑，西瓜视频实在等了太久。
曾经的西瓜视频有多野心勃勃，现在其地位就有多为难。本年八月，巫师财经回归B站，“昔时分开B站，是因为西瓜的待遇更好。而现在回归，是因为与西瓜视频的合约到期了。”
至此，曾经B站和西瓜视频轰轰烈烈的抢人大战，正式画上了句号。从头部玩家那里抢人不为难，为难的是网传万万挖来的创做者，不吝被吐槽吃相难看，也要重回“友商”的怀抱。
但巫师财经那一步的决定，又不成谓不合错误。好马虽不吃回头草，但在实打实的利益面前，人人城市妥协。
两年前，巫师财经转战平台时，西瓜视频的野望是加码中视频。“中视频行业过去一年开展十分快，行业内B站做得很好。西瓜视频将来将在消费东西、原创流量婚配、资金搀扶等方面加大投入。”彼时，任立峰自信心满满。
但其时间来到2022年，西瓜视频繁未获得类似B站的破圈现象。多年之前，“烧钱”确实能做出一个平台或者做品，但现在降本增效被各大平台提上日程，互联网整体退潮，西瓜视频想烧，却再无钱可烧。
平台的核心合作力再次回到了在于用户的归属感和内容自己。而那两项，恰好限造了西瓜视频的开展。
做为典型的下沉式平台，西瓜视频用户年龄成熟，30岁以上用户超七成，男女比例到达8:2，中低端消费者占比颇高。如许的用户画像，决定了其在UGC范畴的局限——旅游、美食、军事才有活路。
中视频之路遇阻，长视频之路西瓜视频走得也不顺利。虽然自2020年后，西瓜视频将中视频视为主赛道，但它也始末没能下定决心完全放弃长视频那块掘金地。
字节6.3亿元买下《囧妈》，曾为西瓜视频打通了片子赛道。那一波拉新效果显著，却具备必然的不成复造性。
2021年，西瓜视频在片子范畴的战略又发作了改动。一年前喊出的标语仍是“请全国人民看片子”，一年后就迫不及待地想对通过初始免费累积起的受寡，停止付费收割。
但支持起爱优腾亿级会员数量的，是天价的内容成本。即使如斯，长视频平台的会员增长仍是不成制止地来到了天花板。西瓜视频盈利之心迫切，却苦于无内容可供会员选择。根据“人随剧走”的浅层逻辑，难有新做品，用户不买账再通俗不外。
不是没有在其他赛道有所测验考试。2020年暑假，在片子赛道大出风头后，西瓜视频再次拿下了《中国好声音》的收集独播版权。那档曾经创造了诸多奇观的综艺节目，在那一年迎来八岁生日，谢霆锋、李宇春、李健和李荣浩构成新的导师阵容。
但并非每一部都像《囧妈》一样幸运，《中国好声音》扑得悄无声息，和过去几年没有任何区别。西瓜视频没能再创造奇观。
2021岁暮，西瓜视频并入抖音，或许是字节在大情况下的不得已而为之，但也确实为西瓜视频博得了一丝喘气的时机。单是弄清晰做短视频、长视频仍是中视频那个问题，西瓜视频就用了五年，但那五年也并不是毫无收成。
自2020年6月起，西瓜视频就完全放弃了便宜剧赛道。海量的老剧版权，占据了西瓜视频的残山剩水。下沉式的社区气氛，成熟化的用户画像，都为其老剧供给了丰厚的土壤。《薛平贵与王宝钏》本应属此列。
但此次差别的是，王宝钏迎来了一批年轻的吐槽者。他们是收集上最活泼的那批人，造梗、玩梗、破梗信手拈来，共情、逃逐、传布，助推着热点的呈现。
年轻化的社区气氛，猝不及防地光临了西瓜视频那片贫瘠地。虽然他们往来来往渐渐，不知何时就会把目光投向新的热点，但用一颗爱情脑，换得一时的时机，于西瓜视频而言，那笔买卖不亏。
西瓜产抖音销，字节打套组合拳
王宝钏不是第一个被留意到的“老角色”。
本年以来，复古潮轰轰烈烈席卷了娱乐行业。何以琛成为男德代表人，猪八戒是实正的人世清醒，杜飞是现在最受逃捧的互联网嘴替，大杂烩的《魔幻手机》豆瓣评分红功逆袭，从人到剧，不雅寡解构老剧的手法愈发游刃有余。
但那些古早影视内容也确实是座富矿。它们被视频网站束之高阁，却又能在不雅寡偶尔心念一动间，焕发出新的活力。长视频平台天然期望能挖出宝藏，但平台的宣推资本，最末仍是要偏向新剧。
依靠海量的老剧独播版权优势，反却是西瓜视频来到了温馨的存量合作市场。
过去，抖音的引流是西瓜视频中视频内容积累的战略之一。任利锋曾在承受媒体采访时表达，他上任后花了大量时间整合抖音和西瓜视频的资本，将抖音里的PGC内容和西瓜视频联动，以期用户能更多沉淀到西瓜视频的平台。
那也曾是各大长视频平台的配合动做。爱奇艺推出“随刻App”，腾讯整合旗下以微视为代表的所有短视频产物，成立在线视频BU，芒果TV接连推出小芒App、风芒App，都有那层诡计在。
而如今，一切被反转过来。但比拟于沦为抖音中场视频的播放器，转身纷歧定是坏事。殊不知播出已六年的《太子妃升职记》，仍是乐视心尖尖上的存在；张向阳在物理课堂上不下课，搜狐便宜靠着一部《法医秦明》照旧坚硬。西瓜视频五年辗转中积累的版权资本，现在来看，反倒成了它的新机遇。
出圈的希望仍被拜托在短视频身上。短视频需要内容，长视频需要盘活内容，那是寡所周知的事实。《2021中国收集视听开展研究陈述》显示，有超六成的不雅寡是先被短视频吸引才去旁观同名长视频节目；在巨量算数2021年公布的《抖音用户画像陈述》中，影视类内容仅次于演绎、生活，排在抖音用户偏好视频类型中的第三名——要晓得，在2020年，它还在美食之后，排在第四名。
本年上半年，长短视频履历了势如水火的期间，正式进入合则两利阶段。搜狐、乐视、爱奇艺接连颁布发表与抖音握手言和。当初，爱奇艺有多义正辞严地训斥抖音的二创行为，现在脸被打得有多疼。
说白了，用户的留意力正跟着内容形式改变而迁徙，面临消费门槛低的短视频和会员增量天花板的内忧外患，长视频的危机无处可遁，“版权换流量”成为长视频平台不能不打出的最初一张底牌。
西瓜视频需要新活水，抖音也没必要花鼎力气处理其版权的汗青遗留问题，字节那套长短视频共同打出的组合拳，末于也在《薛平贵与王宝钏》身上得到验证。
但热梗可遇不成求。即使同是爱情脑，即使男配角都由陈浩民主演，王宝钏能挖活西瓜视频，秦香莲却照旧默默无闻。
换句话说，热梗只能复盘，不克不及复造。西瓜视频繁需要期待。
字节的内容野心，最末还要落在抖音身上。便宜长视频，寻找新的内容增量，对抖音来说不是二选其一，而是必修课程。
长视频赛道，抖音的规划也已然足够明晰。便宜短剧和便宜综艺不相上下，在站内一番热火朝天的气象。但短时间内出圈仍是问题，字节是有流量，但缺了一个中心化的喇叭，声音出不去。
开弓没有回头箭，机遇不知何时能来，抖音同样需要一个“王宝钏”。