你拥有情感自在了吗？吴磊、鞠婧祎领衔与「情感」息争 发布情感大片

不久前，B站发布的“2022 bilibili 青年心理安康陈述”显示，超3400万人在B站旁观过小我生长类心理视频， “若何停行精神内耗”是用户最关切的问题，“焦虑”、“抑郁”“压力”等心理相关词汇是各人最关切的话题。《2021心理安康行业年度陈述》统计也显示，我国大约有73.6%以上的人处于心理亚安康形态，18-25岁以下年轻人焦虑程度明显高于其他年龄段。

《2022 bilibili 青年心理安康陈述》

那届年轻人愈加重视本身的心里世界，尤其是在疫情的大情况下，身体困之一圄，而心灵又履历学校、职场打拼压力，我们亟需一个放松解压、疏泄情感的通道。

围不雅互联网大都是负面情感引导，好比容貌焦虑、年龄焦虑、性别焦虑……当人们的情感越来越积压、扭曲，一个积极的正向的情感营销是各人非常渴求的。

而Mistine蜜丝婷与泡泡玛特PINOJELLY比来的联名让我们看到了那一点。

Mistine蜜丝婷X泡泡玛特PINOJELLY，鼓舞情感表达，走出精神内耗

在充满情感的时代，撸猫撸狗能够热搜，容貌焦虑和性别对立也随时上热搜，懂得发掘用户情感和用户站在一路的品牌过得必然不会太差。

在双十一之际，Mistine蜜丝婷与泡泡玛特的PINOJELLY停止联名，主张“不带假面，情感自在”在阳光下展示最实我的一面，不被世俗绑缚情感是什么就表示什么。

习惯隐藏情感的Z世代

我们都晓得Z世代的标签是张扬、重视自我，但现实上那更是Z世代的年轻人想要成为的样子，而不是他们实在的样子。

还记得一年一度喜剧大会里《黑夜里的懦弱》上了热搜，白日是一般人，到了晚上就要躲在被窝狠狠emo，情感跟着黑天白日而改变，隐藏情感才气面临生活。

那么习惯了压制情感的我们，该若何释放情感？

Mistine蜜丝婷以末为始，以用户链接品牌，并将“热情由心，选择由我”的主张融入品牌战略，鼓舞每一个年轻的消费者简单爽快、做实在的本身、表达实在的本身。而软糖酷男孩 PINOJELLY第3代“今天表情怎么样”系列，同样主张不隐藏，无论什么表情都能够对外表达。所以此次两个品牌联名也从鼓舞自在表达情感的角度动身，主打天然服帖遮瑕的气垫，协同Mistine蜜丝婷全明星系列产物，与情感表达官泡泡玛特PINOJELLY一路，请实在的情感出来透透气。

#情感由我 不带假面#

#情感由我 不带假面#

此次活动，Mistine蜜丝婷精准聚焦Z世代消费群体，通过线上线下深度交互的营销逻辑，凭仗内容创造力、资本整合力和品牌影响力，以感情辐射渗入了多个消费场景，多渠道深度触达消费者，有效击中现代支流年轻消费者的心智，实现内容与用户之间的毗连。

玩转新概念，将社会情感和品牌价值不雅相连系

可是在人人都玩跨界联名的市场中，若何才气用跨界打出新意，实现1+1＞2的破圈效应，让品牌实现本身的诉求？

Mistine蜜丝婷是泰国国民美妆品牌，创建于1988年迄今已有34年的汗青，自2016年进入中国以来，不断备受年轻消费者喜爱。Mistine蜜丝婷的品牌诉求就是深化与年轻用户的链接，加强黏性，最重要的并非促销量，而是在以品牌年轻化为目标的前提下，与Z世代消费群体做更多感情沟通，通过为产物付与差别的故事和内容，以感情赋能实现品牌增长，从而强化用户认知、收成品牌的身份认同。

所以此次联名，他们选择了拥有潮水、时髦、年轻化的标签，会聚着大量的Z世代消费者的潮玩IP“PINOJELLY”。在泡泡玛特设想师的设定中，PINOJELLY是个软糖男孩，有圆圆的腮红，很心爱，也有良多潮水的元素，很酷，在那个暖暖的男孩身边，我们无需掩饰本身，尽情释放本身，因为PINOJELLY会宽大我们每一个实在的小情感。

在疫情时代佩带口罩成了出门的标配，消费者在选购粉底液时，遮瑕、控油、持妆、养肤成为Top诉求，Mistine蜜丝婷的粉底品类深受消费者欢送，专研黄金三角持妆手艺在控油、持妆、养肤三重维度夯实持妆实力，整个持妆效果天然服帖而不假面，让实在的红润与表情一路显露出皮肤。同时品牌也主张“热情由心，选择由我”，于是一拍即合，两边由此开展了以“情感由我 不带假面”为slogan的IP联名协做。

社交平台内容破圈，打造陪同系美妆与贴脸系潮玩

想让最挑剔的Z世代买单，只靠国民度和量量是不敷的，在营销的过程中品牌需要有奇特的洞察，让营销战略契合目的受寡的消操心态，才气使整个活动被市场承受。

《场景革命》的做者吴声教师曾经说过：“良多时候，人们喜好的不是产物自己，而是产物所处的场景，以及场景中本身浸润的情感。”所以我们做的情感营销里必然要有场景。

图片来源于收集

图片来源于收集

本次Mistine蜜丝婷X泡泡玛特PINO JELLY的联名PR礼盒在抖音、小红书等多平台也引发了一股不小的讨论风潮。奇特、有趣的包拆设想非常契合年轻人对新、奇、特的逃求，治愈的潮玩、萌趣的互动安装，胜利吸引各圈层年轻人的存眷。

值得一提的是，本次主推的小金盖气垫，其将泡泡玛特pino jelly的高兴形象，以3D立体浮雕的形式，雕琢在产物的瓶盖上， 深受盲盒党，颜值控们的小伙伴喜好； 周边的气垫包、情感镜子、表情口罩等周彪也获取一种好评， 不只将“情感”主题深深合成在产物中， 也从产物和周边的量量上，表示出了品牌满满的诚意。

明星、KOL领衔，发布情感大片，将campaign主题愈加立体化

为了传递“情感由我 不带假面”的活动主题，Mistine蜜丝婷X泡泡玛特PINO JELLY联袂明星及KOL发布立场KV，将防晒代言人吴磊的“活力高兴”，底妆代言人鞠婧祎的“元气与热爱”，以及Mistine蜜丝婷泰美体验官张楚寒的“我的快乐只能由我定义”、宵夜的“背叛自在无所畏惧”、哈搜的“对峙热爱”，与高兴HAPPY、背叛BOOM 和 LOVE热爱三只潮玩公仔性格相照应，照出了年轻人们多面的人生与立场，不论是淋漓尽致的外向释放，仍是隐忍胁制的内向委婉，都是本身的专属表达！

除了运用明星与KOL倡议立场KV之外，Mistine蜜丝婷还发布了主题TVC，进一步演绎年轻人的情感大片，高兴能够一路分享，不悦也能引起共识，年轻就有无限可能，进一步翻开了更多情感消化的体例。

值得一提的是，该场活动在完毕后，其实不会戛然而行。经品牌方透露，后期还将逃加底妆挑战赛等相关活动，使活动继续发酵。

在双十一那个重要节点，Mistine蜜丝婷×泡泡玛特PINO JELLY的话题联名，不只延伸了两边品牌的影响力场景，将“回绝假面”的卖点润物无声打入用户心里，“让美妆产物像潮玩一样陪同你”的感情营销，也进一步唤起品牌忠实度，表现陪同感。

2022年是美妆新消费品牌的情感元年，懂得发掘用户情感，唤醒用户情感，供给适宜的价值主张，有利于触发用户的购置动机，Mistine蜜丝婷和泡泡玛特给了我们一个很好的品牌联名示范，那将是很长一段时间，尤其是后疫情时代品牌们快速增长、长尾营销的更佳选择。