1场曲播，2次热搜，MISTINE蜜丝婷把双11玩大白了！

当双十一不再限于“低价、满减”的标签,它于品牌而言便更多是一场综合才能的考验。

本年双11,出名进口美妆品牌Mistine蜜丝婷,凭仗线上线下全方位的联动营销,通过与泡泡玛特PINOJELLY联名、挑战吉尼斯世界纪录Most videos of people applying foundation uploaded to Douyin in one hour称号、长藤鬼校万圣节联名等营销活动,俘获了一寡年轻消费者的喜欢。

10月31日晚 ,Mistine蜜丝婷底妆大使鞠婧祎“空降”品牌抖音曲播间,见证MISTINE万人底妆测试,胜利挑战吉尼斯世界纪录Most videos of people applying foundation uploaded to Douyin in one hour称号,并凭仗奇特的外型,持续2次冲上微博热搜,助力品牌产物出圈。

梳理Mistine蜜丝婷此次双11的营销动做,我们不难发现其造胜的关键,在于抵消费者需求的深切洞察和对营销节点的精准把控。

消费者洞察X营销组合拳

“得年轻人者得全国”。在双11超长预售种草期+发作期的运营构想中,谁能率先抓住年轻消费者,谁就能掳掠先机。而若何在差别的营销节点,吸引Z世代的目光,是各大品牌的一大重要课题。

本年双11,Mistine蜜丝婷针对差别时间节点,打出了年轻化营销“组合拳”。

第一阶段,跨界协做,用潮水IP占领年轻人心智,为双11预热造势。

预售起头前,Mistine蜜丝婷率先官宣与泡泡玛特PINOJELLY跨界联名,围绕“情感由我 不带假面”那一主题,将主打产物与软糖酷男孩全新系列停止有效共创。

从产物视觉来看,奇特、有趣的产物包拆,契合了年轻人对新、奇、特的逃求。从品牌立场来说,泡泡玛特PINOJELLY“今天表情怎么样”系列,主张不为支流磨灭个性,自在表达情感,与Mistine蜜丝婷鼓舞重生代突破常规,做最实在的本身的理念高度契合。

“有颜值又有内涵。”那场跨界营销,无疑称心了当下年轻人的消操心理。据悉,该款联名PR礼盒一经发布,在抖音、小红书等多平台引发了不小的讨论风潮。

第二阶段,倡议万人底妆测试,产物快速出圈,引爆双11。

预售正式启动后,Mistine蜜丝婷产物率先在李佳琦曲播间冷艳表态,随后联袂明星、KOL展开系列营销活动,快速引爆双11。

在此期间,Mistine蜜丝婷底妆大使鞠婧祎在抖音倡议万人底妆测试挑战,随后泰美体验馆@张楚寒@宵夜@哈搜先生,以及百位美妆KOL接力应战,并鼓舞广阔底妆消费者利用Mistine蜜丝婷底妆产物,打造自我情感妆容。

同时,Mistine蜜丝婷还联动上海陆家嘴等多城告白大屏,曲播万情面绪妆容动态,让各地参与活动的消费者见证本身登上大屏时刻,使“情感妆容”快速出圈。

通过社媒平台,拥抱年轻人,是当下品牌营销的有效途径,Mistine蜜丝婷显然深谙其道。

第三阶段,鞠婧祎空降曲播间,“喜提”2次天然热搜,将活动推向飞腾。

10月31日晚,双11第一波售卖正式开启,各大品牌蠢蠢欲动,Mistine蜜丝婷更是将此次活动热度间接推向飞腾。

活动当天,Mistine蜜丝婷底妆大使鞠婧祎在抖音曲播间,联袂中国首位吉尼斯世界纪录认证官吴晓红、Mistine蜜丝婷品牌部负责人Jackey、以及曲播间5.7万人配合见证,Mistine蜜丝婷吉尼斯世界纪录称号挑战胜利,。

值得一提的是,该场曲播中,鞠婧祎曲播形态及外型持续2次冲上微博热搜,累计阅读量超越3.2亿次,共引发近10万量级的话题讨论,Mistine蜜丝婷品牌联名产物也再次得到高度曝光。

借势微博热点发酵,吸引年轻人参与话题讨论,是Mistine蜜丝婷胜利实现品牌破圈的关键。

第四阶段,紧抓节日营销契机,线上线下联动,引发全网热议。

趁着万圣节的热度,Mistine蜜丝婷还同步开启了和长藤鬼校的联名协做,通过线上线下联动,快速引爆“万圣你是哪种鬼”话题,全网总计曝光量超3800万次。

密屋逃脱、剧本杀是当下年轻人的“新宠”,而Mistine蜜丝婷基于对年轻人爱好的领会,实正做到了与年轻群体“玩”到了一路。

年轻人在哪儿,Mistine蜜丝婷就在哪儿

在一年一度的双11“大考”中,品牌要想从中脱颖而出,牢抓年轻消费者的目光并不是易事。做为中国将来消费市场的中坚力量,Z世代不雅念多元、标签明显、极具个性,那也因而对品牌提出了更高要求。

能够看到,Mistine蜜丝婷不只抓住了每个关键的营销节点,在营销内容上连结了较好的连接性,而且深度契合了当下年轻人的爱好,在吸引年轻群体目光的同时,进一步深化品牌的年轻形象,传递出品牌内核。

年轻人在哪儿,品牌就在哪儿,恰是Mistine蜜丝婷的“造胜法门“。而Mistine蜜丝婷所成立起的一套全方位、多条理的营销系统,也为品牌Z世代营销供给了较好的构想和范本,值得各行业品牌的借鉴。