孩之宝全方位深耕中国市场 估计将来3年中国市场将连结双位数增长

孩之宝全方位深耕中国市场 估计将来3年中国市场将连结双位数增长

文｜和讯财经 张星钰

11月17日，在“闪烁新一天·孩之宝2022年度受权峰会”上，孩之宝（纳斯达克：HAS）方面颁布发表将继续深耕中国市场，加速晋级品牌矩阵，拓展消费群体，笼盖全年龄段消费者。

孩之宝大中华区消费品部总监钱静表达：“孩之宝拥有笼盖全年龄段人群的强大品牌矩阵，我们与协做伙伴们一路联袂将最合适本土消费者的产物和办事带给市场，构建360度全天24小时的全方位沉浸式体验，配合实现孩之宝人的愿景——为全球粉丝、儿童及家庭带去更佳的娱乐体验。”

中国市场表示亮眼

拥有约1500个品牌的全球品牌娱乐公司孩之宝，近几年旗下品牌受权协做爆款频出，前有全球影城“话痨”威震天的全网走红，后有土豆先生与麦当劳的新联名刷屏收集。

即便在突飞猛进的IP受权行业，孩之宝表示也非常抢眼。在License！ Global期刊最新发布的全球受权行业年度陈述与榜单中，孩之宝以84亿美金零售额位居Top 150受权商第6位。

此中，不能不提的是中国市场的表示。孩之宝高级副总裁Casey Collins介绍道：“固然有短期的挑战，但中国市场继续表示优良，是孩之宝全球营业中的明星，在2023年、2024年、2025年将继续连结双位数的增长。”Casey Collins还表达，孩之宝中国市场不只是生意上的增长引擎，更为全球的产物设想和市场推广供给了浩瀚灵感和启发。

针对中国市场，孩之宝打造了以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产富翁、Blythe（小布娃娃）、寝衣小英雄等出名品牌为核心的品牌矩阵，并继续拓展品牌受权协做的类型和范畴。

好比，亿智食物自2015年起就与小猪佩奇成立协做，不竭拓展产物及渠道，亿智小猪佩奇曲奇饼干、注心饼干等深受小伴侣喜欢；针对孩子的安康需求，孩之宝联袂口腔隐形正畸手艺、隐形矫治器消费及销售办事供给商时代天使推出了变形金刚、小马宝莉儿童版联名产物，为儿童青少年的牙齿早期矫治保驾护航。

此次，孩之宝还首度官宣与国际创意工做室LINE FRIENDS已达成战略协做。依托两边享誉全球的内容创做实力及深耕中国市场多年的需求洞察，将来孩之宝旗下长青品牌变形金刚与LINE FRIENDS将继续共建内容资产、互补优势品类，在全球范畴内开展笼盖内容、社交、零售、产物四大板块的全方位深度协做。

全方位深耕中国市场

近年来，跟着中国消费者需求构造显著改动，以及Z世代消费群体快速兴起，单一品类、单个商品的功用性消费已经无法称心消费者，沉浸式的多元化、个性化、场景化的消费需求不竭增长，催生出新的市场和消费时机。

而孩之宝本次全新发布的品牌蓝图2.0战略，相较1.0更大区别在于将消费者放在了中心位。在该战略的指引下，孩之宝通过旗下AIM团队深切领会品牌目的消费群体，掌握消费人群特征、购置形式、兴趣和促使购物的场景，并操纵那些洞察激发消费者的需求，在关键决策时刻精准触达消费者。基于消费者洞察，孩之将围绕产物、体验、零售分销和消费者触达等4个方面去展开多项营业。

在现场，钱静向和讯财经分享了她抵消费者行为改变的两个察看，一是年轻群体越来越表现出对悦己、自我疗愈的需求，如吸猫撸狗、保藏盲盒、“养娃等，为此孩之宝将来将重点开发露营产物、宠物产物、轻运动产物等品类；二是年轻群体关于“国潮”的逃捧，本土化趋向同样明显。

那使得孩之宝一方面鼓舞受权协做伙伴停止本土化立异。诸如，孩之宝联袂泡泡玛特的小猪佩奇协做系列，角色形象与往常的形象略有差别，更契合潮玩市场时髦趋向；在Blythe（小布娃娃）协做系列中，孩之宝不只协助泡泡玛特打造了全新尺寸的Blythe（小布娃娃），两边还通过“思维风暴”激发创意，将Blythe（小布娃娃）与泡泡玛特自有形象Molly相连系推出闺蜜拆系列，创造出全新的故事。

另一方面，孩之宝还会基于现有IP的素材内容开发本土化设想素材，更易与中国消费者产生感情共识、进而适应国内消费市场需求。地区文化方面，孩之宝推出了小猪佩奇带你游中国系列图库，重点展现了中国四个城市的美食美景；针对国人重视的重要节日，孩之宝每年城市提早创造新的图库：如小猪佩奇过新年系列新春图库、变形金刚生肖系列和新春系列、地产富翁财神系列和新春系列，以及小马宝莉二十四节气系列等，搀扶帮助受权协做伙伴称心消费者的节日购物需求，足够发掘消费市场潜力。

此外，为消费者营造沉浸式线下娱乐体验也是孩之宝品牌蓝图2.0战略的重要一环。“围绕变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产富翁和Nerf 热火等深受家庭喜欢的全球出名品牌，我们将给消费者带来包罗主题乐园、主题度假酒店、家庭娱乐中心、主题餐饮与零售等沉浸式的落地娱乐项目，为粉丝和家庭供给更多更有意义的体例来体验我们的品牌”，钱静表达。

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