国内两大乳业巨头“争抢”签约的阿根廷男足爆冷输球。
11月22日晚间举行的卡塔尔世界杯小组赛C组首轮，阿根廷男足遭遇“开门黑”，1-2输遭沙特阿拉伯逆转，如斯“爆冷”的赛果引起了球迷在社交媒体上的热议。此中，蒙牛在本届世界杯期间赞助阿根廷头号球星梅西的告白，被部门网友“围不雅”。
梅西代言蒙牛告白，在阿根廷“爆冷”输给沙特后被热议。（来源：新浪微博）
据南都湾财社记者领会，本届世界杯期间，阿根廷男足是国内两大乳企巨头伊利、蒙牛争相赞助的对象，两大巨头围绕阿根廷男足，尤其是头号球星梅西展开了争夺战。
本年6月，伊利颁布发表与阿根廷男足战略签约，在新的品牌形象告白中，由梅西、马丁内斯和迪玛利亚构成的阿根廷三人组代言；时隔不久，蒙牛就发布了梅西的相关代言海报，对外表达他是蒙牛的官方形象代言人，而且在世界杯举办前，通过形象告白“轰炸”强化了二者关系。
业界看来，固然伊利、蒙牛别离走的是团队协做和小我协做两条道路，但从现实效果而言，两家乳企“黑暗较劲”的意味明显。
现实上，每届世界杯举办期间，除了啤酒等快消品企业告白营销动做大外，乳业也是营销“凶猛”的行业。据南都湾财社记者领会，在世界杯两家乳业巨头均“砸出重金”。
蒙牛方面，自2018年拿下世界杯首个乳业赞助商后，又成为本届卡塔尔世界杯的官方赞助商，除了签下梅西外，还与法国球星姆巴佩签约，让其成为蒙牛品牌代言人；与此同时，蒙牛还在赛场、微信伴侣圈等场景投下巨额告白，在卡塔尔组织中国与卡塔尔青少年足球友谊赛等。据GlobalData数据，本届世界杯，仅赛事赞助费用，蒙牛投入就达6000万美圆。
伊利方面，其签约则是围绕世界杯的次要参赛球队停止了规划，除了签约了阿根廷外，该公司还签下了西班牙、葡萄牙、德国那些夺冠热门球队，随后将C罗、内马尔、本泽马（因伤退赛）、武磊和贝克汉姆（已退役）等出名（前）球员做为代言人。
南都湾财社记者还留意到，除了赞助球员和球队外，两家乳业巨头在围绕足球方面停止营销，包罗不只限于世界杯主题包拆的牛奶、奶卡等。
业界阐发认为，关于奥运会、世界杯，乳业巨头加强相关营销，次要看中该范畴继续的话题性以及在消费者中的共识效应，从而到达品牌在消费人群中的渗入。
南都湾财社记者也留意到，除了伊利和蒙牛外，光亮乳业、飞鹤、君乐宝及新乳业等，因品牌属性等因素影响，本年世界杯期间并没有响应的借势营销。
另据领会，因为疫情频频，本年乳业行业面对较大增长压力，在已披露三季报业绩的乳企中，光亮乳业、三元股份、燕塘乳业及阳光乳业等营收呈现下滑情状。即便巨头伊利，本年前三季度该公司营收和净利润增幅别离为10.42%和1.47%，增速呈现放缓，蒙牛暂未披露本年三季报。
南都湾财社记者 贝贝