贸易快评｜双11之后，抖音快手能否改动电商旧格局？｜封面天天见

封面新闻记者 孟梅

快手11月22日盘后发布2022年第三季度业绩。公司第三季度总营收同比增长12.9%至231亿元。值得留意的是，快手的电贸易务在第三季度获得超行业增长程度的表示，继续获得市场份额。

当季，快手电商GMV(商品交易总额)同比增长26.6%至2225亿元。在曲播间场景之外，拓展短视频“种草”等体例，快手电商的渗入率和转化率继续提拔，电商月活泼买家超越1亿规模，用户复购率同比提拔约1.1个百分点。

再来看看快手的老敌手抖音的数据，根据近期的2022抖音电商生态大会数据，平台过去一年GMV同比增长3.2倍，抖音商城GMV本年同比增长6倍。抖音电商上半年核心目标均实现大幅增长，销售额和销量同比增长均超140%，小店商品数更是打破了1亿大关。

虽然抖音、快手都没有公布本身在今年度双11的数据，但从以上公开数据来看，抖音、快手已经成为除却阿里、京东、拼多多等传统电商之外的第二大电商阵营，那么快速兴起且增长敏捷的抖快能否在短时间倾覆老牌电商巨头，成为新的电商霸主？

谜底是：未知。

最新的国度统计局数据显示，2022年1—10月，全国社会消费品零售总额到达360575亿元，同比增长0.6%，此中全国网上零售额到达109542亿元，同比增长4.9%，此中实物商品网上零售额到达94506亿元，而快手的电商交易总额则按年增长33.89%，到达5887.699亿元，虽然增幅远高于国内均匀程度，占全国网上零售额的比重或由去年同期的4%摆布上升至6%摆布，但目前还远未成为中坚力量。

从本年双11的种种行动，我们不难看出，放低身材、撮合商家是淘宝天猫一年以来的关键动做，其上半年持续出台一系列办法，把入驻平台的费用降低、流程缩短。而最末的目标，是让品牌将淘宝天猫当做运营主阵地。

关于阿里而言，电商渠道近9亿的用户根本盘、多年积累下来的“品牌心智”，加上阿里系平台拥有的完好产物系统和根底设备，如营销、零售、付出、物流、金融，都能为品牌的全链路运营供给撑持。阿里系电商还在寻找更多的增长极，淘宝特价版、淘菜菜、1688都成为拉新急前锋。

而京东则是围绕供给链，在夯实“自营+POP”的同时，近期进一步重视自有品牌“京造”的建立。据媒体报导，京东京造近期零丁成立事业群，和京东零售处在一个级别。京东的逻辑很明白。2020年，京东将定位从“以零售为根底”改变为“以供给链为根底的手艺与办事企业”。虽然多年来发力物流让盈利承压，但京东对供给链的重视，让其得以在内卷的电商情况中走出纷歧样的路。

寡所周知，目前抖音、快手电商都处于从“兴趣电商”晋级为“全域兴趣电商”的重要阶段，两家做的工作大致不异——在FACT内容场的根底上，增加中心场和营销场，通过短视频、曲播内容、商城、搜刮等场域协同互通，笼盖用户全场景、全链条的购物体验。

无论是快手在“大搞财产带”根底上，大搞信赖电商、快品牌和办事商，培育提拔和搀扶平台本身的标杆品牌；仍是抖音操纵本身打造的“抖品牌”、“抖音小店”积累平台流量，用“兴趣创造”生意发作。从底子上来说都仍是在走阿里、京东走过的那条路，好比“淘品牌”、好比“京造”；好比“淘社区”……

据36氪统计，淘宝天猫、拼多多、京东三家平台的用户堆叠率闪现逐年上升的趋向，截行到2020年，三家平台的用户堆叠率超越30%，同期，各平台的用户独占率已经不敷15%。加上流量增长见顶的行业布景，若何通过留住用户、商家，获得更高收益？那是平台们现在发力的重点。面临老牌电商完美的供给链、物流以及金融系统，抖快在电商范畴应该说第一步走得十分标致，但接下来该怎么走？其实路其实不平整，尤其是各路电商都把内容、兴趣都当做核心合作力打造的当下。

世界是平的，电商范畴也是平的，要异军突起，只能靠实力。究竟结果，笑到最初才是赢。