做者丨赖诗妮 易凌 编纂丨凌晨
来源丨传媒圈原创
国庆档后不断低迷的国内片子市场，有望迎来本年的更大“不雅影潮”。
11月23日，詹姆斯·卡梅隆执导的科幻动做大片《阿凡达：水之道》（简称《阿凡达2》），官宣将于12月16日中国内地上映，同步北美，并同时发布中文版预告。《阿凡达2》将继续聚焦潘多拉星球和纳美人，但将闪现完全差别于前做的全新地貌，从以幽暗为主色彩的雨林来到汹涌澎湃的海洋，带来强烈的视觉冲击。
无论是关于影迷仍是影院来说，《阿凡达2》定档无疑都是值得率土同庆的好动静。乐不雅者视其为拯救国内片子市场的“救市级高文”，会一举盘活下半年以来国内片子票房的颓势；但也有声音认为《阿凡达2》只能解一时之渴，其实不会对市场的将来趋向产生决定性影响。
但无论若何，《阿凡达2》的定档至少为处于严冬的片子行业带来了暖意和希望。
01
影院关停赶上“拯救稻草”
近期，国内片子行业已经到了“冰点”。
从票房功效来看，本年10月整体票房仅停留在21.4亿摆布，那个功效已低于2014年的功效，那也意味着国内片子市场间接倒退回到了八年前的水准。
低票房与贫乏新片、好片上映有着间接关系。自10月4日到10月31日，院线仅有一部4.5万票房的小成本片子上映，卖座的仍是《万里归程》等国庆片子，以至还在靠上映两个月的《哥，你好》支持排片；而进入11月以后，院线末于有多部新片上映，但此中超一半都为小成本造做片子。那些小成本造做片子题材欠缺存眷度，剧情平平乏味，部门就连海报都透露着粗造滥造的气息，难以激起不雅寡的不雅影欲。反映到市场上就是，全国有近7000家影院，但日票房却哀痛万万。
前不久，片子《林深时见麓》因首日票房仅有75元而“冷”上了热搜，然后又有网友在该热搜下指出另一部影片《春水繁星》首日票房也不外才112元。本认为那两个数字已是不克不及再低，没想到不久后有媒体报导称以上两部影片的票房系网友恶搞，现实上《林深时见麓》首日票房为56元，《春水繁星》首日票房为94元。首日现实票房还不及网友恶搞的高，让人不由觉得好笑又心酸。固然那只是个别极端情状，但也足以让我们了了过去一段时间的国内片子市场现状了。
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市场的低迷招致国内大部门片子院几乎处于“停摆”形态。窥一斑而知全豹，拿中国香港的老牌院线UA来说，早在2021年3月，UA就颁布发表全线毕业，香港6家影院全数封闭，内地多家影院卖给博纳。11月21日晚间，UA与英皇推出的7间合资影城——上海虹桥六合店、上海瑞虹六合店、成都悠方店、佛山映月湖环宇城店、深圳深业上城店、佛山岭南站店、珠海富华里店等多家影院发布末行运营通知布告，于11月22日起末行营业。自此，UA彻底退出汗青舞台。
从UA的际遇，我们也能察看到全国影院的保存窘境。近两年，耀莱成龙国际影城、苏宁影城、卢米埃影城、百老汇影城、泰禾影城等那些品牌院线旗下都有影院关停的动静，已不复往日的红火。
在如许最困难的时刻，影院对大片的希望水平可想而知。
一般的单部影片不敷以实现“救市”，但《阿凡达2》那种影史冠军级此外IP必然会产生立竿见影效果，13年前的系列开山之做在被《复仇者联盟4》短暂超越后又因2021年的重映而再次夺回第一宝座，目前仍是全球影史票房冠军。而在《阿凡达》上映至今的十余年内，全球片子票房市场已经有了突飞猛进的增长，2010年中国片子票房总量刚刚打破100亿，影院数量和银幕数量与如今比拟也完全不在一个量级。
关于影片的等待，猫眼研究院阐发师刘振飞在承受媒体采访时表达，《阿凡达》系列关于中国片子不雅寡的号召力庞大。“做为中国内地影市第一部票房打破十亿大关的片子，2010年上映的《阿凡达》关于中国片子市场甚至全球片子市场都具有里程碑的意义，鞭策了中国内地片子市场、贸易影院的一轮重生，创造了持续70天摘得票房冠军的灿烂战绩。2021年3月《阿凡达》于内地市场重映，时隔十年再度上映仍能斩获3.75亿，高居年度进口片子票房前五名，可见那部典范大片关于不雅寡的强大号召力。不雅寡关于影片的强烈热闹等待，就是对片子市场最为积极的影响。”
基于《阿凡达2》定档带来的影市回暖预期，做为引进发行方的中国片子更高涨近8%，23日午间收盘上涨5.17%，上海片子、万达片子、阿里影业等影视、院线股纷繁跟涨。
由此可见，《阿凡达2》将带动国内片子市场阶段性回暖，开启12月及将来至少2个月的票房飞腾是能够预见的。
02
《阿凡达2》救市确实定性和不确定性
但时代的变迁，其实不只意味着片子市场大盘的增长，还带来了许多与十三年前大不不异的市场情况因素。
我们起首能够必定的一点是，《阿凡达2》几乎代表着传统院线片子的全数优势，能够足够显露出在当下那个时代里，影院奇特价值的上限有多高——IMAX、3D片子，那些词汇都是由《阿凡达》带入市场支流的，昔时《阿凡达》以一己之力将其时还不为群众所熟悉的IMAX巨幕推到各人面前，改动了不雅寡们关于影院银幕的常规认知，让人们感触感染到那品种型的影片“非片子院不成”。
对不雅寡而言，《阿凡达》意味着史无前例的、仅能在片子院获得的不雅影体验，那是《阿凡达》获得汗青级票房胜利的次要原因，而詹姆斯·卡梅隆显然也力求在《阿凡达2》中带来超越前做的巅峰视听体验——他斗胆地将故事布景从异星森林搬到了水中世界，势必闪现出全新的地貌情况。
水下场景的拍摄和闪现难度既颇具挑战又非常合适3D片子形式，做为“手艺狂人”的詹姆斯·卡梅隆打造了一套专为水下拍摄筹办的动做捕获系统，只为极尽可能地复原海底潜泳的实在场景。剧组还出格筹办了一个包容90万加仑海水的庞大水箱，期望以更大程度模仿洋流实在形态。
此前温子仁在《海王》中的海底世界闪现就已经获得了必然胜利，不雅寡们没有理由不相信处于影史顶端的詹姆斯·卡梅隆会做得更好，想必在小屏幕上是完全无法体验到此类片子的全数魅力。
据悉，《阿凡达2》将以Cinity 3D、IMAX 3D、Dolby 3D、中国巨幕3D和通俗3D全版本登岸内地各大院线，也能够等待《阿凡达2》鞭策CINITY系统影院建立新一轮开展。
此外，《阿凡达2》昂扬到令人咋舌的造做成本，也带给了不雅寡必然水平上的等待感。
在承受GQ采访时，导演詹姆斯·卡梅隆表达续集的造做成本“十分高”，并且是“片子史上最蹩脚的贸易案例”。有外媒爆料称《阿凡达2》的造做成本为2.5亿美圆，也有报导称已涨至3亿美圆（约合人民币22亿元）以上，还有国内媒体预算该片成本近7亿美圆。
根据卡梅隆的预算，“它必需成为汗青上票房收入第三或者第四高的片子。那就是它的门槛。那就是它的回本要求。”那个门槛事实有多高呢？
数据显示，目前影史第一是《阿凡达》29.23亿美圆，第三是《泰坦尼克号》22亿美圆，刚好都是卡梅隆本人的做品，而《阿凡达2》的回本门槛取第三、第四的中间值差不多是21亿美圆。
但从另一个角度来说，《阿凡达2》也没有了昔时《阿凡达》那种“打破性”的汗青意义——不雅寡关于影视视觉奇迹的消费已成常规，《阿凡达2》必需再次拿出倾覆性的视觉体验完成自我超越，才有触达前做功效的可能，那是第一个不确定性。
第二个不确定性在于剧情走向。在前做上映时，就有很多影评认为《阿凡达》的剧情并没有立异之处，土著民与外来侵略者的匹敌、大天然的奥秘能力等等也是常规话题，而关于《阿凡达》中一定存在的好莱坞式价值不雅，当下的国内不雅寡有可能也不如昔时那么宽大。
第三个不确定性在于近年来流媒体放映对影院不雅影行为的影响。于国内而言，2020年春节档片子《囧妈》在流媒体平台免费放映后，让各大视频网站一度被推到了院线的对立面，关于“流媒体将替代院线吗？”的争议只多很多。因为近两年院线片子内容赐与不敷，许多不雅寡逐步削减了影院不雅影频次，转为线上点播。《阿凡达2》长达190分钟的时长，关于习惯了随时能够暂停的不雅寡来说，到底是一个让人觉得物超所值的卖点，仍是把他们都吓跑的痛点，只要时间才气答复了。
第四个也是最间接的不确定性因素是影院运营恢复情状。据猫眼专业版数据，全国仅有7023家影院一般营业，营业率为56.58%，同时因为全国多地疫情防控形势严峻，影院营业数量仍鄙人降，《阿凡达2》上映时影院能否恢复一般营业仍是未知数。此外，院线会不会好像本年春节档一样用高企的票价“赶跑”一部门不雅寡，也留下了悬念。
03
结 语
跟着《阿凡达2》定档12月16日，国内片子市场在12月、1月的走势也已根本明朗。
《航海王：红发歌姬》定档12月1日，会在《阿凡达2》上映前短暂成为市场主力，类似11月下旬《名侦探柯南剧场版》的效果；而自《阿凡达2》12月16日上映后，不断到岁尾才有《龙马精神》《保你安然》等几部国产片上映，目前来看也难以与《阿凡达2》构成合作之势。因为2023年1月22日就是春节，能够预测《阿凡达2》的热度可能率会延续到春节档到来。届时跟着《流离地球2》等头部爆款影片起头宣发，放映行业应该会有新一轮热潮接力。
固然接下来的影市已必定要比过去几个月火爆，但片子行业也需要警醒。2022年春节档中不雅影人次创下新低，高票价引发不雅寡不满的动静频出，其实倒霉于行业的持久开展，而且国内片子票房过度集中于春节、国庆等档期也容易形成长时间票房凹地，若是优良片子内容赐与无法提拔、影院开放率不敷的话，行业仍然难以完全走出窘境。
《阿凡达2》虽不是一味包治百病的济世良药，但话说回来，做为在全世界引发现象级不雅影海潮、影史更具影响力的片子系列之一，《阿凡达2》在中国内地的定档，关于提拔市场的自信心能够说是打了一针强心剂。我们等待其可以为片子院“续命”，回暖重燃国内片子市场。
据猫眼专业版数据，截至发稿，《阿凡达2:水之道》的累计想看人数已打破63万，在23日进入正式宣发期后，映前热点还将继续快速攀升。
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