罗永浩将在淘宝曲播带货
罗永浩又被“打脸了”。
10月18日，有媒体报导称罗永浩将在淘宝开启曲播带货，首播时间定在双11期间，目前已开启招商。
笔者通过搜刮发现，淘宝曲播中确实已存在名为“交个伴侣严选店”的主播，粉丝1.2万；同时还有名为“罗永浩老罗”的主播，粉丝3万多，但发稿时已不成见。
然而早在本年6月12日，罗永浩曾颁布发表“退网”，接下来将埋头创业，投入AR事业。但仅过去4个月，罗永浩又将现身曲播间，开启新一轮曲播生活生计。
而且，罗永浩也并没有完全退出微博，原微博只是改名为“交个伴侣曲播间”，其本人也曾在名为“罗永浩辟谣号”的微博上发言。如斯看来，罗永浩的“退网”实是退了个孤单，他再一次被本身打脸。
回忆罗永浩两年多的曲播生活生计，确实也称得上出色。
2020年4月1日，罗永浩在抖音开启曲播带货首秀，当天小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川都做客曲播间与罗永浩互动。那场3个小时的曲播最末创下了1.1亿元销售额、累积4800万人旁观的笔录。
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在后面的曲播中，罗永浩因屡次曲播“翻车”登上热搜，但都被罗永浩以各类体例化解。每次碰到商风致量问题，罗永浩都给出了双倍赔付以表诚意；曲播中碰到操做失误，罗永浩也以自嘲等诙谐的体例圆了过去，制止了为难。
跟着罗永浩曲播越来越娴熟，交个伴侣曲播间的成交额日趋不变。2021年，交个伴侣曲播间现实付出销售额打破50亿，位列抖音曲播带货榜单的首位，罗永浩也成为抖音“一哥”，连曾经创业的欠款也快还清了。
当“实还传”接近尾声时，罗永浩却不测地决定回归科技行业，在交个伴侣曲播间的呈现频次越来越少。其本人似乎也要和交个伴侣那一IP切割。
那么，已经一只脚“退圈”的罗永浩，为什么不吝打脸，也要回归曲播圈，在淘宝曲播带货呢？
淘宝需要罗永浩
没有人会跟钱过不去。罗永浩选择去淘宝带货，多半是出于经济利益的考量。
本年以来，交个伴侣曲播间的带货数据比拟去年呈现了明显下滑，月均销售额仅2亿元摆布。跟着抖音其他主播的兴起，罗永浩“抖音一哥”的地位也没保住，逐步失去了流量优势。
以上个月为例，9月抖音带货榜TOP10中，以常识带货异军突起的东方甄选稳坐第一的位置，紧随其后的是“疯狂小杨哥”和“衣哥”，而交个伴侣曲播间的排名降到了第8名，若是除以曲播场次，那个数据就更难看了。
因而，正在走下坡路的交个伴侣，需要新的流量来源改动颓势、增加收入。关于他们来说，淘宝绝对是更佳的选择。从用户基数来说，淘宝是独一和抖音半斤八两的曲播电商平台，平台的搀扶政策对交个伴侣也非常有利。
在淘宝和抖音双平台曲播，无疑能给罗永浩带来更多的收入。
至于罗永浩为什么那么焦急赚钱，很可能和他的新事业有关。AR财产是实打实的硬科技，前期投入必然是无比庞大的。罗永浩本人也曾说过：“AR庞大的软硬件工程量硬邦邦地摆在那里，至少也要几百到上千人的规模开发三五年以上，才气做出一个消费级此外工具。”
并且，罗永浩仍然是交个伴侣的签约主播，若是交个伴侣有意进军淘宝曲播，那么罗永浩也只能履约。
另一方面，关于淘宝来说，罗永浩的到来也有助于其完美主播生态、增加流量入口。
起首，当前的淘宝头部主播较为空缺，除了李佳琦之外，几乎没有能和东方甄选等“顶流”抗衡的主播。因而淘宝需要罗永浩来填补那个位置，让主播生态构造愈加完美。
其次，罗永浩的到来对双11有必然的造势感化。双11不断是淘系每年的发作点，为了能让消费者更多地存眷双11，阿里老是花大代价为其造势。而罗永浩历来都是一位话题人物，微博热搜的常客。让罗永浩入驻淘宝，其带货销售额都不重要，重要的是他的引流感化。
能够说，罗永浩的到来，能让稍显平平的双11增添几分波涛，也让曲播赛场多了几分看点，关于消费者、平台、罗永浩本人来说是一场共赢。
多平台战略正成为主播首选
或许有人会问，让罗永浩那种头部主播来到“敌台”，抖音能容许吗？
现实上，以抖音电商目前的开展形式来看，抖音电商其实不会出格依赖某个主播，即便没有了那个罗永浩，也有才能捧红下一个罗永浩。在抖音，带货才能出寡的主播还有良多，其实不差罗永浩那一个。
更重要的是，跟着“二选一”在电商范畴被制止，多平台战略正在成为商家和主播的优先选择。
好比本年8月，东方甄选就曾推出独立APP，下载量激增，很受粉丝欢送。俞敏洪近期也曾透露，10月31日晚将现身淘宝“新东方迅程教导专营店”曲播间，而且新东方有在淘宝做教导曲播的持久规划。
关于抖音来说，那也不失为一件坏事，平台铺开限造必然是彼此的，有利于主播艺人资本的互通。说不定在将来，我们还能看到李佳琦在抖音曲播。
但值得留意的是，只要本身影响力够大的主播才有和平台的议价才能，况且每个主播都有一个“根本盘”，分离资本和精神到多个平台很可能是有害无益的。
说到底，曲播电商仍是一个“赢家通吃”的赛道，头部主播的弄法，不是每小我都能借鉴的。
做者 | 风清