一周将来贸易丨天猫、京东、抖音开启双11预售，快手恢复与京东、淘宝外链，“包馔夜包子”完成近万万元融资

每经记者：陈婷 王郁彪 王紫薇 杨昕怡 每经编纂：刘雪梅

“每经将来贸易智库”每周按期分享《一周将来贸易》，围绕电商/新消费、物流/供给链、生活办事、以及将来贸易立异创投范畴，以“事务+短评”的形式，洞见将来贸易开展趋向。

上周（10.24-10.30），我们为您共清点了10件热点新闻事务。

#电商/新消费#

1、【2022天猫双11正式开启预售】

10月24日8点，2022天猫双11正式开启预售。做为全年更大的消费旺季，本年双11，消费者能够将“三重优惠”叠加利用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。在时间节拍上，本年天猫双11将“不熬夜”停止到底：不只预售放在晚8点，两波正式开买的时间也别离为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。

将来贸易短评：总体来看，本年天猫延续了去年双11的方针，弄法仍然力图简化，除了尽可能加鼎力度的打折之外，天猫仍然表达会以消费者体验为中心。值得一提的是，在尽可能多“卖货”的同时，关于天猫甚至阿里而言，双11也是每年关键的练兵场。关于淘系电商而言，若何加强客户粘性，将庞大基数的客户留在平台上，才是当前阶段最重要的事。

2、【京东双11喜剧收场】

10月24日，京东联袂热播综艺《一年一度喜剧大赛》第二季的人气选手土豆、吕严、李逗逗，以喜剧形式拉开本年京东双11的序幕。本年，一切似乎都变得愈加“务实”。除了常规满减、补助活动，以及去年率先开启的晚八点预售形式之外，本年京东别离在B、C两头启动了新的方案。在B端，京东“百大财产带搀扶方案”在本年双11将启动267个财产带招商，用新“工场店”为贸易场域扩容；在C端，本年双11京东全链路办事投入将同比增长超50%，向办事投入要增长。

将来贸易短评：做为岁暮厂商及品牌最垂青的消费节日，借机丰硕和夯实多维度、多场域的商家生态，维持大、中、小商家贸易场域的平衡，是本年京东双11埋藏的一条“暗线”。此外，头部企业集体提拔办事风致，电商行业向高量量开展阶段迈进。

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3、【“淘宝新人”罗永浩首秀不敌李佳琦】

10月24日天猫“双11”预售日当晚，罗永浩开启了小我淘宝曲播首秀。《每日经济新闻》记者从交个伴侣方面领会到，24日罗永浩淘宝首播当晚，曲播间累计旁观人数2600万，粉丝增长110万。据第三方平台新腕预算，罗永浩初次淘宝曲播带货总额约为2.1亿元。而佳琦曲播间仍是一骑绝尘般的存在。虽然美ONE方面于10月25日晚间承认了外界“215亿元”的GMV数据，但据新腕统计的数据显示，在10月24日近10小时的美妆产物曲播中，李佳琦曲播间的场不雅超4.56亿人次，上架了291个产物，GMV估计约为132亿元。虽然截至记者发稿，GMV数据没有得到李佳琦曲播间的证明，但仅从场不雅来看，李佳琦曲播间仍然远超罗永浩。

将来贸易短评：罗永浩的首秀和李佳琦曲播间的差距悬殊，一来是淘宝女性用户比例更高，淘宝需要通过增加男性用户提拔3C、数码和家电品类的增长。2021年4月发布的《淘宝曲播2021年度陈述》显示，在淘宝曲播中,服拆主播和美妆主播数量最多,2019年占比别离为14%和12.9%，且那两大类目标主播数量在2020年成倍增长。二则，罗永浩初来淘宝，对淘宝平台的规则还不太熟悉，首秀的失误也屡次呈现在优惠券发放、PPT切换、同伴共同、产物上架、介绍产物等环节。看来老罗还需要一点时间，来“踩熟”那块新地界。

4、【天猫国际海外曲购正式晋级“全球探物”】

10月26日，天猫国际海外曲购营业正式晋级，发布全新品牌“全球探物”。位于日本、韩国、欧洲等六大采购中心的官方采购团队，全球曲采进口尖货，专机曲邮到消费者手中。

天猫国际同时表达，赶在天猫双11前，“全球探物”迎来美国更大的奥莱购物集团SPO（Shop Premium Outlets）官方入驻，超10万款奥莱商品全球同步上新。

将来贸易短评：跨境电商赛道尚处于变局之中。据悉，天猫国际有曲购、平台、曲营三猛进口形式，“全球探物”是由其海外曲购营业晋级而来。种种迹象都在表白，现阶段，做为跨境电商赛道的次要玩家，天猫国际已经将存眷重点转向引入非标品。那也意味着，天猫国际更重视小寡高端高价，不再走规模化道路。

5、【2022年抖音双11好物节预售数据曝光】

10月26日《每日经济新闻》记者独家得悉，自10月24日0点正式启动抖音双11好物节预售以来，截至10月26日，抖音电商本年双11预售累计付定金用户数为去年双11全周期2.6倍；累计动销商品数为去年双11全周期4.7倍；累计动销商家数为去年双11全周期3.8倍。与此同时，消费电子、家居生活定金订单总金额超去年双11全周期总金额；手机、各人电比照2021年双11全周期预售额翻倍增长，发作超100个百万单品。

将来贸易短评：在此次双11的前期预热中，抖音商城被摆在了凸起的位置。无论是针抵消费者的满减凑单，仍是针对商家的参与优惠，那些政策都更向抖音商城倾斜。本年抖音颁布发表做商城，一是填补本身“人找货”链路的搜刮逻辑，另一则是向三大电商平台挑战，要抢商城的份额了。

6、【快手恢复与京东、淘宝外链】

10月28日动静，自2022年10月28日0时起，淘宝与快手的密切协做关系从头“激活”。天猫双11期间，商家通过淘宝联盟，在快手曲播间购物车、短视频购物车、商详页等模块发布商品及办事链接功用已陆续恢复，到10月31日将全数恢复完成。据悉，本次协做不单单只针对本届天猫双11，后续淘宝和快手还将继续连结协做。同日动静，于10月29日起，快手曲播间用户将可间接跳转京东下单购物。据悉，快手与京东联盟已完成产物灰度测试，正逐渐开放京东商品在快手曲播间挂车功用。那也意味着，快手与京东联盟协做迎来全面恢复。

将来贸易短评：本年双11，电商平台有了很多新动做。面临合作强烈的双11战场，淘宝和京东都迫切需要更多的外部流量。此前，快手取缔电商外链，更多是出于庇护本身平台和贸易合作考虑，现在，快手恢复与电商平台的外链，除了响应互联互通的号召之外，或许也与电商平台有了各取所需的协做空间。

#生活办事#

1、【FEELINGME私教馆数量超110家】

10月27日，乐刻旗下的私教馆品牌FEELINGME颁布发表全国门店数接近110家，入驻北京、上海、深圳、杭州、广州、南京、武汉、苏州等8座城市。据领会，FEELINGME主打一对一包月私教形式，向用户供给30天不限次、高性价比的私教办事。记者领会到，FEELINGME包月价格为2790元。

将来贸易短评：乐刻借用了连锁餐饮的逻辑开健身房，而锤炼已久的中台才能在搀扶帮助乐刻快速开店。跟着乐刻选择多品牌战略抢占线下健身市场，Keepland、超等猩猩迎来“集团军”做战。千亿级此外健身市场，争夺已经白热化。

#物流供给链#

1、【天猫菜鸟推出大件物流计划】

10月27日，天猫双11预售期间，天猫和菜鸟结合颁布发表：将来3年，消费者在天猫购置衣柜、床、洗衣机等大件电器家拆商品，将实现100%“一次上门、免费送拆”。根据淘宝天猫和菜鸟发布的新目的，将来三年，菜鸟将投入10亿元，并将成立一收1万人规模的末端送拆师傅团队，让大件物流办事愈加有确定性的保障，破损率行业更低，数字化程度行业更高。

将来贸易短评：显然，大件物流成为了天猫和菜鸟结合加码的新目的。就本年双11的电商大战而言，消费者已经习惯了在多家电商平台购物，在此大布景下，平台差别化的合作才能也变得越来越重要。为了稳住电商大盘，淘系起头非分特别重视消费者体验，送货上门早已是菜鸟的加码重心，大件商品的送拆办事则是此中不成忽略的一环。

2、【德邦发布三季度业绩陈述办理团队三轮调整】

10月27日晚，德邦股份（SH603056，股价16.56元，市值170.06亿元）发布三季度业绩陈述。数据显示，2022年Q3，德邦营收为80.15亿元，同比增长4.51%；净利润为2.56亿元，同比增长1996.87%。关于净利润的大幅增长，德邦阐明称，受益于客户需求改变及大件物品线上化渗入率不竭提拔，大件快递营业连结了较高增速。此外，三季度德邦还迎来了三轮高管团队的调整，与京东整合提速。

将来贸易短评：在京东物流收买德邦股份落地后，德邦必然水平上连结着营业和运营的独立性。而办理层履新，德邦内部运营也产生了一些细微的调整。新的办理层管控会更细，成本掌握比拟此前愈加严酷，包罗营业渗入的加速等间接反映在了Q3的卷面上。

#立异创投#

1、【“包馔夜包子”完成近万万元天使轮融资】

10月27日，《每日经济新闻》记者得悉，包子赛道连锁品牌“包馔夜包子”已于近期完成近万万元天使轮融资，本轮由原力创投投资。据领会，包馔夜包子成立于2020年，是一家以川渝风味麻辣小笼包为特色、主打夜宵场景的快餐连锁品牌。在天使轮融资前，包馔夜包子还在本年上半年承受窄门强光营种子轮投资孵化。目前，包馔夜包子已经开设门店300余家，次要集中在华东、华南和西南地域。

将来贸易短评：近年来，“夜经济”的鞭策感化愈创造显。美团数据显示，国庆假期，全国夜间消费规模占比到达46.7%，较去年同期上涨1.7%。此中一些城市，在传统夜食、夜购、夜游的根底上，推出Livehouse、美术馆、博物馆、艺术表演等立异的夜间赐与，丰硕消费者夜间文化体验，带动夜间购物、餐饮等消费。做为包子赛道的连锁品牌，包馔夜包子主打夜宵场景，还将于近期测验考试开出夜排档小酒馆业态，在包子根底上，增加荷叶蒸窑鸡、川式卤味、川式炸串等传统典范夜宵菜品。

每日经济新闻