广州既是财产重镇，商业收集又联通全球220多个国度和地域。目前，广州有644家专业批发市场、华南第一商圈天河路商圈、“中国第一展”广交会等，曲播货源繁多且齐备。“只要你能想到的货品，在广州就没有找不到的。”广州在曲播电商中“货”多的优势让宁霞底气十足。
以美妆行业为例，广州目前集聚了化装品消费企业1800多家，占全国化装品消费企业37.5%，通过国度高新手艺企业认定的企业超越100家。近两年通过电商赋能，“广货”美妆产物仅在天猫平台上的销售额就增长了近2倍。据领会，天猫平台上销售的美妆产物有75%来自广州，此中相当一部门是通过曲播销售的。得益于曲播引流，完美日志、ZEESEA、溪木源、Colorkey等一批广州美妆品牌企业异军突起。
2020年11月，广州逸仙电子商务有限公司正式在美国纽交所上市，上市首日市值打破122亿美圆。至此，逸仙电商成为首家在美股上市的中国美妆集团，旗下品牌完美日志也成为首个登岸纽交所的国货美妆品牌。在曲播电商范畴，完美日志和李佳琦、薇娅等头部主播不断连结亲近协做。
在惊人的带货数据背后有一个优良的整合营销团队或机构――MCN机构。在MCN机构中，总部位于广州的茉莉数科集团实力强劲，在2020年淘宝公布的天猫“双11”淘宝曲播办事商总榜中排在第一名。数据显示，该公司目前已积累了超越4万名网红、达人资本，办事了超越4000个品牌商。茉莉数科集团CEO林敏认为，要让品效销（品牌+效果+销量）一体，到达更好的营销效果，就要站在“离成交比来的处所。”所以，越来越多的MCN机构和主播会聚广州。
在广州，像汇播全国传媒如许的机构浩瀚，不只有娱加娱乐、创星公社、广州大麦等一批出名MCN机构，还呈现了以华南网红财产基地、广州大湾区数字娱乐财产园等为代表的曲播财产园区、基地。
事实上，广州兴旺开展的曲播电商财产也离不开本来兴旺的曲播财产基因。做为一家广州本土的互联网企业，欢聚集团是最早试水曲播行业并胜利上市的，旗下曲播产物YY曲播主打秀场曲播，在此根底上胜利孵化出主打游戏曲播的虎牙。
欢聚集团旗下的“YY一件”做为最早踏入非标品范畴的曲播电商平台，针对珠宝玉石、文玩茶叶等垂曲品类停止曲播销售。“YY一件”负责人陈慧琳告诉记者，去年“YY一件”响应广州市商务局号召，参加“广州曲播带货一路上”财产联盟，深度筹谋曲播培训课程，以专业曲播东西，赋能线下共2万多实体商家转型线上，共享曲播盈利。2020年，经“YY一件”孵化全年销售额过万万的商家数十家、过亿的商家5家。那也在必然水平上反映了广州在曲播电商中“场”的优势。
“人”在曲播财产中无疑是毗连“货”与“场”的关键一环，广州对主播的需求量很大。据广州市曲播电子商务行业协会会长杨诚钢介绍，自去年3月起，广州结合各大曲播电商平台，邀请资深电商曲播专家，开设“广州曲播带货一路上”云课堂，为广州商家免费供给曲播营业培训，教授曲播带货经历。商务、人社、教导等部分则联动发力，鞭策广州市高档院校、职业院校与品牌企业开展电商练习基地建立、曲播人才高技能培育提拔等协做，目前已签订10余项人才培育提拔协做协议。此外，广州还策动优良MCN机构、主播孵化机构，组织对新人主播停止个性化包拆设想，培育提拔一批腰部及腰部以下带货主播。据不完全统计，去年以来，广州市开展各类曲播培训逾600场，受训人次超60万。
“专业化是将来曲播的必经之路。”广州大学新闻与传布学院播音与主持艺术系主任苏凡博告诉记者，广州大学做为广州高校曲播人才培育提拔方案的首家试点单元，设立了电商曲播尝试班，重点培育提拔曲播带货人才。尝试班在大三学生中选出20论理学生与10家MCN机构对接，停止为期一年的人才孵化。“如今学生还没结业，已经被企业‘抢购一空’了。”苏凡博希望通过产教合成形式，培育提拔电商行业应用型人才，实现专业和曲播电商行业精准对接。
据领会，除了配合摸索立异校企协同育人机造，广州大学还在包罗专业建立、教材出书、课程设置、教学内容等方面发力，希望摸索出一条曲播电商人才培育提拔的新途径。
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