天猫官宣，本年的双11从10月24日起头。不知不觉，本年竟然已经是第十四个双11。
11月11日，本是一个充满自嘲意味的光棍节。2009年，淘宝商城初创双11促销日，先是默默无闻，再是人流太大冲溃系统，再后来各大电商平台和线下商铺全面跟进，于是有了今天那个全民认知里的购物狂欢节。
那一天的交易额往往会引发长篇累牍的比力、阐发、评论，因而成为各大平台兵家必争之地。
今天，中国的实物网上零售额已经超越10万亿，占社零总额比重高达24.5%，无论是规模仍是渗入率都稳居世界第一。当头部玩家都已成为国民级应用，全行业流量见顶，再通过双11一天的数据去评脉和诊断某个平台的兴衰，早已没了意义。
但是，双11照旧是本年余下的时间我最关切的贸易活动。那么问题来了，站在2022年，当我们议论双11，我们到底在议论什么？
其实美国也有双11，也就是黑色礼拜五（Black Friday）。黑色礼拜五的取名一度让我十分骇怪。究竟结果，黑色不是好寓意，汗青上出名的黑色礼拜二（Black Tuesday）和黑色礼拜一（Black Monday）别离指代1929年和1987年的超等股灾。
曲到我听到如许一种说法。财政上，红色代表吃亏和赤字，黑色代表盈利和利润。在那个节日逐步构成的那几年，正值消费低迷，美国商家极度希望一个国民级此外促销节，帮本身改变颓势，从“红”变“黑”，从吃亏走向盈利。
如许看来，双11有了出格的意义。
出口、投资、消费被誉为拉动经济增长的“三驾马车”。那三者之中，出口和投资老是轮流成为中国经济的带头大哥、顶梁柱，而居民消费，更像是个年幼的弟弟。
居民消费占GDP的比重，美国约70%，而中国履历艰辛攀爬也没有超越40%。即便反面高程度的兴旺国度比，和人均GDP附近的波兰、俄罗斯、巴西，或者和邻国越南、印度、泰国比，那一数值中国也要落后25个百分点摆布。
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做为国民级此外购物节，双11是察看中国消费，察看中国经济，更好的符号。
我勤奋回忆本身在2009年11月11日的履历。
那一天，我早早吃好食堂，占下第一排的位子，听复旦哲学王子王德峰的讲座。模糊的记忆里，中华的红色外壳照旧鲜艳。坐而论道的气氛，和其时最火的公开课耶鲁大学的“灭亡”八两半斤。王德峰说，很快乐和同窗们一路渡过那个特殊的日子。翻了翻那天的条记——哲学中怎么权衡价值，往往要当那个东西消逝了，找不到了，你才气感触感染它有有多重要。
十三年后，曾经的翩翩少年，已是中年。想起十三年前，最思念的是其时洋溢的乐不雅情感，是面临消费决策时，对本身将来的高度自信。
其时还没有“天猫”，阿里巴巴B2C平台尚叫“淘宝商城”。几个年轻人冒出个设法，操纵那个悲催的节日搞个促销，参与的店家全店五折，还要包邮。打的标语是“就算没有男女伴侣，至少我们能够疯狂购物”。
商家们兴趣寥寥，最初只要李宁、联想、飞利浦等27家商户参与。当天，完成的交易额是淘宝商城日常的十倍，但是也只要5200万。男拆杰克琼斯区区500万交易额就染指了首届双11的销售冠军。
几个年轻人异想天开的弄法，最末在中国贸易史上画下浓墨重彩的一笔。
我小我的履历而言，那是最初一个“独身”味足的光棍节。从此以后，那一天的问候，都从“你今天怎么过”，酿成了“你的购物车里拆了啥”。
2010年10月，“扩大内需”初次在中国新五年规划定见中零丁成章。在历经次贷危机之后，中国的GDP增速再次回到两位数的增长，刚跨过3000美圆人均GDP的中国，蠢蠢欲动筹办攀登更高的山岳。
那一年，阿里完成了快速付出手艺。消费者在淘宝付出时，不再需要跳转到网银，省去了插U盾那些繁琐的操做，付出的胜利率从60%大幅提拔到95%。
双11参与的商家从27家增加到 181家，成交额从5200万蹿升近20倍来到9.36亿。若是给那个数字一个曲不雅的描述，搀扶帮助你理解它的意义，那就是——仅仅第二年，双11就超越了购物天堂香港一天的零售额。
相信所有看懂那个数字的人，第一反响都不是恭喜，而应该是兴奋和严重，那是一段澎湃路程的起头。具备贸易嗅觉的玩家，只会有一个反响——糟了，离下一个双11只剩十二个月了。
曾经对双11爱理不睬的商家，起头全力研究哪些产物在那一天卖断了货，需要提早多久把11月份的货备足。而所有淘宝的合作敌手，京东商城、当当、亚马逊、凡客，都在2011年入局，推出各自的双11活动。
双11出圈了。我至今都记得，本身定了深夜11点50分的闹钟，网页登录淘宝后曲冲购物车。但是，打不开页面，翻开了也无法付出，近一个小时，我都在不断地按F5刷新。等末于能够付款，我提早收进购物车的宝物已经全数被抢完。
过后来看，不只11日涌入的流量冲溃了阿里巴巴办事器，付出、物流也全线告急。当所有包裹彻底发完，已经是12月下旬。
双11不只是消费晋级史，也是手艺晋级史。 2011年双11的蹩脚体验，促使阿里去做阿里云、菜鸟，去不竭提拔付出宝的付出不变性。阿里巴巴也从交易平台延伸为以科技和物流为支持的综合性电商平台。
在我看来，阿里巴巴在双11的履历，为整个互联网企业的开展，打了个样。
互联网公司的核心手艺才能在于对海量数据的处置。如许看，日常的运营只是强度很低的内部训练赛、友谊赛，而双11如许的峰值场景才是高难度的世界杯、欧冠。日常平凡在练兵，关键时刻要能兵戈。
双11创始了一种科技公司自我挑战、置之死地然后生的开展形式。往后，互联网公司争相上春晚发红包，一来借此获客，二来用簇拥的流量对本身的手艺才能停止检阅和“秀肌肉”。其实就是延续双11创始的互联网战斗构想。
一个双11，就是察看中国贸易的极佳入口。其实，那个购物节汗青其实不悠久，区区十三届。但是若是把那十三天零丁拎出来让你从头过一遍，中国在十三年间的飞速开展会朝你迎面扑来。
2011年系统瓦解后，紧接着就是淘宝商城正式改名“天猫”，第二年的双11，创建仅四年的的小米踏上天猫双11舞台，凭仗5.5亿拿下销售冠军。
中国本土手机品牌的兴起，陪伴国度激进的4G战略，智妙手机在中国敏捷普及，挪动互联网来了。阿里历经盘曲，但是最末也顺利攀上了无线的时代列车。
2015年，又是新的气象。天猫和湖南卫视合办双11晚会，购物节不再是“买、买、买”，而成了嘉韶华。一位女歌手刚唱完歌，她代言的上海家化的交易量立即翻了7、8倍。消费者一边乐呵呵地看节目，一边笑嘻嘻地随手把工具买了。人们都惊讶于疫情里内容电商，曲播电商的突然鼓起，但事实是，早在2015年，电商和内容的连系已经落地。
天猫双11的销售额变得锐不成当，2016年，打破1000亿，2018年又打破了2000亿。比拟数字的增长，更应该被捕获的是电商那件事内核变了。
研究中国的人能够认真看看每年双11的告白片，2018年之前的主题往往是折扣，2018年以后主题明显酿成了故事感和文艺范。背后是整个中国社会心理的跃迁。
网购刚呈现的时候，消费者的诉求就是省钱、买廉价的工具，电商是商家清库存的处所。跟着时间的推移，网购的地位逐步变了。双11的逃求不再是一味的低价和折扣，中国人起头融入如许一个主题——消费自己就是快乐，是对美妙生活的热爱。
马云说双11要办100年，要比阿里巴巴活得长。
阿里初创了那个节日，反过来，那个节日也不断在从头定义阿里。
从最后的系统瓦解，倒逼阿里手艺朝上进步；到双11晚会，定义消费的素质是快乐和价值；再到现在，淘宝天猫提出“从交易转向消费”，为消费体验做加法，为营销弄法做减法。
一个节日不只能够窥探一家公司，还能够感触感染整个中国经济的温凉。
陪伴开展，每年我们城市碰到新的问题，但是也会在旅途中翻开新的盈利。
好比，中国的农村居民收入增速已持续12年快于城镇居民。每年双11关于农村物流的规划越来越深切。再好比，国货兴起，在那两年的双11里非分特别出彩，正应了鲍德里亚的洞察，消费是一种社会表达。
曾经，各人引经据典鲍德里亚关于消费主义的责备，今天当消费不振，想起曾经深思消费主义，难免觉得豪侈。其实，消费主义起源于18世纪的英国，不只陪伴经济开展，并且催生出百货商铺那类新的贸易业态。今天看来，消费主义恰好佐证工业革命的胜利，任何一个时代，公众消费才能强、消费意愿旺，有且只要一个原因，那就是整个社会对将来的自信。
公众愿意消费——企业扩大消费——增加就业收入进步——公众愿意消费。那是经济社会中最美妙的一个飞轮效应。
独一的遗憾在于，经济学也无法给出足够的药方，是先启动消费，仍是先扩大消费，从而让那个幸福的飞轮动弹起来。独一能确定的是，自信心是燃料，当燃料足够旺，经济苏醒的轮子就会越转越快。社会消费零售的增速4月有过-11.1%的低谷，至今恢复也不睬想。根据央行的统计数据， M2很高，但是社融上不去，存款却是创纪录地增加了很多。简单来说，各人既不想贷款投资扩大，也不想消费，而是愿意存钱，躺平过冬。
我们比以往任何时候都更需要自信心和希望。
十三年前，阿里打造出双11那个超等IP，京东、苏宁、亚马逊、当当、凡客、易迅、一号店……所有电商平台都搭上了车。现在，双11已经成为一个公共产物。
过去我们吐槽双11规则繁复审美委靡，或者责怪本身看中的宝物没抢到，但是当见过了经济周期和时代大水，由衷的慨叹，消费，实的是一件既美妙又重要的事。双11，做为国民级此外促销节，应该成为一剂强心剂，能否借机给社会带来精气神，激起更好的经济风貌，那一点我非分特别垂青。
打个例如，重要的节日，就需要传统的烟花和爆仗，让所有人聚一聚闹一闹，用节日的仪式感，把欢乐和喜庆注入社会情感。那就是节日的意义。