编者案：
你想过本身也许是个潜在的网红博主吗？
减肥Day1，进修Day2，早睡早起Day3……如许看似无聊的“每日打卡”，竟然能让素人0门槛涨粉，成为网红达人。
保举你看那篇文章，领会「打卡博主」那个小红书门槛“地下室”，是若何炼成的。
说到“打卡”，各人会想到什么呢？
网红会想到各色打卡景点，考研党会想到单词打卡 App，emm……打工人会想到公司的上班打卡机。
但是你可能不晓得，在 2022 年的今天，打卡已经成为一门“生意”。
对此略有研究的用户告诉运营社，小红书上的「打卡赛道」已经成为博主门槛地下室——流量超多，内容丰硕且创做难度小。
良多人仅仅依靠复造固定的案牍内容+图片，每天发帖打卡，就能轻松积累数万粉丝，通过各类商务变现，一举实现素人→网红的改变。
图源：小红书博主@超等的K
还有那种功德儿？
要晓得，如今想做小红书的人几乎不可偻指算，各大范畴几乎卷得不成开交，那种顶级难度下，小红书打卡实的有那么火吗？做打卡博主是不是像各人说的那样简单？
今天，运营社就带各人领会一下，打卡博主的那些事儿。
小红书打卡有多火
小红书「打卡」有多火呢？
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我们无妨和之前的爆款话题比照一下：
上半年被称为小红书爆款话题的「飞盘」，其条记篇数大约 19 万，已经引得无数商家、博主竞折腰。
若是说飞盘是因为品类太小寡，因而条记篇数算不上炸裂，那么「露营」那个话题因为涵盖多方内容（好比野外露营、小区露营、露营穿搭、露营美妆等），其条记数量超越 400 万篇。
然而，当运营社在小红书输入关键词「打卡」后，搜刮框中显示有 2000 多万篇条记。
当运营社测验考试为「打卡」增加各类限制词，好比搜刮「打卡减肥」，搜刮框中仍然有 400 多万篇条记，其流量堪称恐惧。
除了「翻开减肥」，各类其他的打卡类目数不堪数，好比打卡化装、进修、带饭，以至还有打卡不再联络前男友的帖子（我实的会谢）。
察看过各类八门五花的品类后，运营社发现，大大都打卡条记的内容确实比力简单，打卡时间也不长，然而其粉丝数量+粉丝增速却极为可不雅。
拿打卡减肥博主@超等的K 举例，KK 在小红书打卡了大约 200 天摆布，她每天按时更新本身的体重和食物并配上简单的图片，文本框架更是历来没变过。
在那种堪称闭眼更新的操做下，她从素人酿成了一个拥有 12 万粉丝、20 万点赞量的腰部网红。
同样在短期内通过打卡快速涨粉的还有@波妞姐姐，她选择的赛道是「化装打卡」。
和减肥打卡比拟，化装打卡条记似乎就更简单了，不需要笔录体重+食物+穿搭，只需要拍下博主当天的妆容即可，间或还会根据评论区姐妹的定见增进手艺，分享爱用好物。
可能也恰是出于那种高互动性，做小红书 3 个多月的@波妞姐姐 固然粉丝只要 3 万摆布，但是其获赞与保藏量已经快逃上了 12 万粉丝的@超等的K。
互动数据（点赞保藏量/粉丝量）的优势也能提如今商务上，素人起身的@波妞姐姐 已经接到了花西子口红的告白商务。
业内人士告诉运营社，根据小红书美妆赛道的根底报价来看，单次图文告白变现的价格大约在粉丝数 5%-10% 摆布，若是互动量够高，价格还有往上谈的空间。
如许算下来，只要每月六七篇告白条记，博主很快就月入过万了。
小红书打卡为什么那么火
小红书的赛道那么多，为什么「打卡赛道」能那么火呢？
1）赛道定位：自带 buff
关于内容从业者来说，无论是小红书，仍是其他内容平台，能否专一（赛道能否足够垂曲）在很大水平上决定了账号的胜利与否。
知乎前内容营销总监吕白也在《爆款小红书》一书中提到，小红书的内容逻辑是，选择一个细分范畴，将其做到更好，曲到成为那个范畴的头部。
那类案例十分多，好比拥有 1000 瓶香水的 @裤子说香水；好比只讲数学，且只讲中小学数学的@娉爷 ；再好比转型前的海外旅游博主@小小莎教师。
因为，比起多面的博主，用户更喜好单一、平面的博主。
但是，关于新人博主来说，那个创做逻辑存却在两点问题：
第一，良多新人博主其实不能精准地连系本身的利益，找到对应的细分范畴；
第二，在范畴足够细分的情状下，新人的常识储蓄难以支持本身所需的选题，新人博主可能面对两篇内容写完所有常识储蓄的为难情状。
「打卡条记」刚好可以处理那类新人博主容易碰到的问题。
一方面，「打卡条记」天然带有垂曲属性，大大都博主一般只打卡一件事，若是打卡化装，就主动切入美妆赛道；若是打卡单词，就主动切入英语赛道；若是打卡跑步，就主动切入健身赛道……
另一方面，「打卡条记」自带选题 buff，新人博主发条记没必要思虑选题，只需要定时打卡，更新内容即可。
而且，打卡博主大多日更，如许高频地更新也有助于快速起号。
从察看来看，在定位和前期理论中，「打卡」那种自带 buff 的形式，可以搀扶帮助良多新人博主渡过「定位紊乱」和「内容苍茫」的阶段。
2）人设搭建：反向操做
在人设搭建上，一般小红书博主的人设要求是功用型人设——专业（细分范畴）+凶猛（亮眼 title）+奇特（小我特色）。
其底层逻辑是，用户有需求，那个凶猛的博主刚好能称心用户的需求。
为此，博主的昵称往往是「功用和名字的连系」，好比@清华护肤易博士，用户一眼就能 get 那个博主的赛道+才能。
若是说通俗博主操纵的是用户的「求知欲」和「利己心」，那么良多打卡博主操纵的则是用户的「输出欲」+「分享欲」。
简单来说，那部门打卡博次要让用户领会「博次要得到什么，博次要改动什么」，继而产生互动，供给定见，以至继续存眷博主能否变得更好。
好比打卡减肥博主的首页介绍，必然不是「健身达人」等标签，而是「体重几，我要在 XXX 天内减到几斤」。
那种形式一方面可以带给用户「养成游戏」的体验，即亲目睹证博主在本身的监视和指点下，减肥胜利、学会化装、考级通过；
另一方面也可以搀扶帮助用户实现自我投射，也就是拉动用户一路参与到那个打卡过程中。
为此，良多打卡博主会在条记中吸引用户到评论区和本身一同打卡，在加强用户存眷度的同时，还可以提拔评论量。
有的打卡博主以至还会搭建私域社群将用户沉淀此中，为后续转化做铺垫
3）内容运营：稳中求变
在内容运营上，打卡条记更大的优势在于「门槛十分低」——固定的案牍+图片气概，可以让博主以极低的成本连结日更，因而大量新人涌入此中。
但是仅仅如斯显然是不敷的，究竟结果可复造性那么强，若何包管本身的合作优势呢？
在深度对话中，曾经的小红书进修打卡博主安一告诉运营社，各人垂垂都发现「打卡条记」流量大，那个赛道也越来越卷，想继续蹭上盈利，除了内容上要有本身的新工具以外，运营思维也很重要：
第一，推送条记的时间要安放合理。
安一表达，因为本身的粉丝大多是学生党和刚刚工做的打工党，各人晚上 8 点以后的时间相对闲暇，所以她固定在晚上 8 点半推条记，如许一来文章更容易被用户捕获到，数据也愈加不变些。
此外，安一总结下来发现，条记发布后的 1 个小时至关重要，互动量增长越快，越容易被小红书定义为优良条记，做进一步的保举，关于内容略显“薄弱”的打卡条记来说，可以得到保举至关重要。
因而在发布条记以后，无论数据若何，安一城市先让 10 来个亲友老友帮本身点赞评论保藏一番，通过主动推流到达数据更好的效果。
第二，题目连系热搜关键词，进步条记权重。
前面我们提到「打卡条记」的优势是门槛低，好上手，但随之而来的问题是因为条记内容单一，博主几乎没有选题空间，更遑论逃热点等根底操做。
既想连结简单形式，又想蹭到平台流量，安一告诉运营社，良多懂运营的博主会将内容重心放在题目——将热搜关键词嵌入题目，从而根据「搜刮保举逻辑」进步条记的热度和曝光量。
好比搜刮热榜是「健身房里的正态散布」，关键词显然是「健身房」，打卡健身的博主就要给出一个对应题目，好比「从未去过健身房的我，到底要怎么练！」。
如许一来，固然内容区别不大，但是新用户可以通过热搜或者关键词沉淀进来。
“打卡”是时机 凹地仍是流量陷阱
说了那么多，那做打卡博主是一门好生意吗？
安一告诉运营社，两个月前，她将账号倒手卖了进来，因为赞藏数据好，对方价格给得公允，大约是粉丝数量的 15% 摆布。
至于为什么如许做？安一阐明，若是把「打卡博主」比做游戏，那 ta 必然是那种门槛极低，但是后面难度陡然提拔的游戏，尤其当你以贸易的目标做打卡博主时，那种觉得十分强烈（嗯？博主界的「羊了个羊」游戏？）。
“我前期涨粉十分快，一切都很顺利，条记经常得到不测流量，但是当粉丝数量抵达一个坎以后，涨粉难度霎时酿成天堂级别，好比我的账号在从 0 涨到 1.8 万粉只用了 2 个月，从 1.8 万涨到 3.5 万粉却用了 5 个月”。
安一认为大量新人涌入「打卡博主」那个赛道，固然为平台带来了流量，但同时也加剧了赛道内卷的现象，大量新人博主连结日更，很容易招致「更新频次」在小红书流量机造中的比重下降。
如许一来，打卡赛道中的「日更条记」优势就不复存在了……
此外，很多业内人士也表达，互动量（点赞、保藏和评论）和稀缺性在「商务变现」中权重越来越高，那使得良多博主，即便有数万粉丝也接不到适宜的告白商务。
打卡是一条不错的起身之路，但是想要走的长久，仍是要看创意。
好比前一段时间的美食打卡博主@就你吃不饱——两个别重各别的女生，打卡笔录为对方筹办一日三餐的日子。
那个账号凭仗着胖女孩儿和瘦女孩儿的三餐比照，各类戏剧脾气节，胜利在小红书上积累了 70 万粉丝，300 多万点赞与保藏，最末胜利破圈。
因而，我们不难发现，虽然那条赛道正在变得拥挤，但是打卡博主仍不失为一个好的初步，只要可以根究出本身的核心合作力就好。
究竟结果，模板陈旧见解，谁都能够复造。但想在内容那条路上走的更久，仍是要凭实本领。
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