在上海创业开实体书店，可行吗？他们是如许做的
小海按：
合成文创、餐饮等多种消费业态，强调设想感和空间体验性，是现在许多实体书店根究出的转型晋级途径。面临互联网和疫情的双重影响，上海的书店创业者是如许做的。
在互联网和疫情的双重冲击下，实体书店禁受着比力大的冲击，哪怕曾经光景无限的网红书店言几又也未能幸免，让我们不由想问，“在上海还能够开实体书店吗？”，但上海的实体书店从业者却走上了一条新的开展之路。
筹办开在青年社区里的书店
“危机，就是危中发现机。履历过疫情，心态纷歧样，会想做一些事。”43岁的福建人郭文伟在上海浦东塘桥“左岸88”园区开了一家书店——鹿鸣书店（爱悦空间）。括号里的名字，是他曾经测验考试创办过的书店；而“鹿鸣”，则是在复旦大学周边一家以文史哲社艺为特色的书店，已经开了25年，在师生之中颇有口碑。
去年，郭文伟接过“鹿鸣”的接力棒，开出了鹿鸣书店的第一家分店。他还有一个更详细的方案：开社区书店，摸索实体书店若何更好地办事社区，同时把“鹿鸣”的人文精神延续下去。履历疫情，邻里关系被更多人珍爱，或许是社区书店的时机，“小区更温馨、更连合，居民也需要一个精神空间。疫情后的城市心理重建，各人都是此中一分子，就看你能奉献什么样的力量。”郭文伟说。
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鹿鸣书店（爱悦空间）
6月底，新老“鹿鸣”的故事颠末媒体报导，被更多人看到。郭文伟收到一个好动静：位于闵行区浦江镇的一个大型青年社区向他伸出“橄榄枝”，希望能够一路“做点事”。7月6日上午，郭文伟来到那家名叫“微领地”的青年社区实地看望。9月将正式开业的那一青年社区已有300多人入住，而那个项目全数房间数有3100间。
在郭文伟的估量中，一个千人小区应该能够“养活”一家小书店。“微领地”的邀约让他冲动。项目负责人带着他在社区转了一圈。门口是菜鸟驿站，还会有一个剃头店，期待前去地铁站的穿越班车附近，会有一个品牌包子铺。便当店已经签约，篮球场已经建好。“运动的处所有了，一个书店的参加，动静连系。”
青年社区给了书店很好的前提——免租金，希望专业的人来做专业的事。
“文化项目确实不容易。”但郭文伟有自信心，“有人，就有时机。”
在他的想象中，开在社区里的鹿鸣书店能够是一个共享共建的空间。他说，前几天刚和鹿鸣书店开创人顾振涛见过面，“顾教师很撑持我的设法。”
那个租金不高的青年社区，或许是年轻的大学结业生在城市里落脚的第一站。郭文伟觉得，书店那个空间，有可能让更多年轻人思虑、交换，享受阅读带来的收成，产生归属感，“或许，分开那个社区就像‘结业’，书店会成为他们介绍更年轻的学弟学妹来那个社区的理由之一。”
除了浦江中心，“微领地”在上海还有多个在建社区。“若是有可能的话，我们想和一家书店持久地走下去。在新的社区里，能够让书店参与前期拆修，给他们更多施展空间。”微领地青年社区运营负责人说，引进书店是他们不断以来的设法，“也希望出一份力，让小书店更好地活下去。”
郭文伟社区书店的方案，得到很多书友的撑持，“一些伴侣发来了他们对小区书店的设法，还有一些伴侣竟然主动帮手联络相关的资本”。他慨叹“开书店事小但意义大”，“相信良多人的心里都有一颗开书店的种子，也因而，才会爱护保重书店的存在。而那，恰是书店从业者对峙的动力。”
“寡筹”开出来的诗歌书店
范立群是个动作派。
2014年大学结业，在平稳地入职一家大型电器企业之前，他和同窗卖了三个月烧烤。第一次“创业”，失败。
成为“社畜”的同时，他开出了公家号“为你写诗”。起源很简单，手写的几句诗发到伴侣圈，收成很多点赞。“其时看了一个电视节目，介绍‘为你读诗’公家号，给我印象很深。诗能够读出来，也能够写下来。”一个小小的念头差遣下，范立群起头每天书写、编纂，哪怕工做忙，到凌晨也要发出推送。
做“为你写诗”的第二年，范立群告退了，成为公家号的第一个全职运营者。从公家号刚刚鼓起到现在“盈利期已过”，“为你写诗”的原则不断是“不逃热点，就发喜好的诗”，“我们没开过告白位，就是安平静静地做本身想做的。”
无心插柳的是另一条跑道。“为你写诗”有读者群，2015年8月，做了“一路练字”的打卡活动。“起头的设法一方面是增加公家号的黏性，另一方面也是称心读者的需求——良多人说，希望本身也能写一手标致的字。渐渐地，开展出了课程、淘宝店铺，成了一条营业线。”
开书店，是又一次无心插柳仍是水到渠成？
“其时有如许一个设法，就在网上搜铺位。几乎是走进那个处所的那一刻，我就决定，开书店，就是那里。”范立群回忆道。去年冬天，范立群走进绍兴路19号。200多平方米面积，2层，有地下室，“凹凸错落，挺有意思的空间，能够想象在那里开一家书店的容貌”。
地下空间中央，是一条蓝色、海浪外型的平台，尽头有投影设备，能够供人休憩，也能够举办展览。
蓝色，是范立群心目中诗歌的颜色，也是那家书店的主色彩。一楼的图书以诗集为主，走上二楼，书架的颜色变得多彩，书的门类也随之扩展到文学、社科、设想类。
除了图书，泡芙云还有大量和诗相关的文创。日历、笔、条记本、杯子、雨伞……在诗句的加持下，让人心痒。在泡芙云喝咖啡，不只咖啡的名字是诗句，利用的咖啡杯也是店里的文创。
“我们是2019年起头做文创的。做文创之前，‘为你写诗’的小编几乎都是因为兴趣而参与，没什么酬劳。各人身处不着边际，因为对诗歌的喜欢成了伴侣、同事。”范立群说，“2022年，我们要开一家书店。我们筹办了几个寡筹计划，此次寡筹没有目的，无论若何，我们城市把那家书店开起来。”
本年1月，“为你写诗”团队第一次颁布发表要开书店。“寡筹”，其实是成为书店会员，100元能够获得诗集和饮品、礼品，314元能够在那一根底长进入书店共创者名单，申请当一天书东家理人。
在“泡芙云”成型之前就愿意成为会员、参与“寡筹”的有将近700人，大部门不在上海。书店起头试运营，有人说，多了一个去上海的理由。有人第一时间约伴侣一路打卡，“存眷好几年的微博账号开的书店，有一种感情的链接”。更高赞的评论写道：“从此世界上多了一个幸福的角落，一个流离的智者能够落脚的处所。”
“不是有人说过吗？书店、咖啡店、花店，是通俗人开店的三个抱负。我们就想，能不克不及让那家店小小地完成良多人的一个愿望？我们有书、有咖啡，也有花。当一天书东家理人，让各人参与那家店的建立——‘我在上海有一家书店’。”范立群说，被疫情拉长、停顿的拆修期，他没有太多焦虑，“有大段时间思虑，写了10多首诗”。反而是6月从头开工后，紧迫感和压力更大，“我们想让那家书店尽可能开得更久一些，就要考虑让它有更多营收来源。”
“为你写诗”的文创产物线去年有几百万元销售额，“靠文创的收入，目前能够部门地‘养’那家店。但确实有危机感，生活中有良多不确定的‘黑天鹅’，公司营业本年也遭到不小的影响，必需要有抗风险的才能。我们的目的是用贸易的手法，让那家书店‘活下去’。”
要做“家门口的文化和集”
过去三年，一见藏书楼南昌路馆是名副其实的“网红”小店。不竭传播的口碑，为那家小小的民营藏书楼吸引来年轻的爱书人。片子《恋爱神话》里面，白教师和挚友老邬在那里争吵、交心，店里后院墙上那句“你一旦起头阅读,也就会永久自在”也被更多人晓得。
然而南昌路馆的运营却在疫情冲击下被迫戛然而行。但早已筹备好的一见藏书楼滨江馆也起头试营业了，还来不及说再见，南昌路馆的藏书和人员团队都将转移到那家位于徐汇滨江保利光阴负一楼的新馆里，继续与会员们“共建共创”社区文化气氛。
杨俭秋说，“一见藏书楼定位为社区型藏书楼，想要做的是“家门口的文化和集”，通俗点来说，相当于是社区文化中心。通过供给阅读和丰硕多元的文化活动，提拔社区的文化生活风致。我们希望通过贸易运做，以民间的力量去提拔场馆的活力，聚集起一群对文化有热爱、对阅读有逃求的，在当下物量生活已经得到极大称心的情状下，更多存眷精神生活的人。”
2019年7月，黄浦区南昌路开出第一家“一见”分馆，场地是根据比力地道的阅读空间、修建城市绿洲的概念去打造的。颠末三年多，通过和会员、消费者的普遍接触以及运营上的深度摸索后，团队觉得藏书楼承载的内容需要更丰硕，贸易运做上也更成熟了。
2021年11月，团队在浦东碧云国际社区开了第二家分馆，那也是藏书楼的一次迭代，从阅读空间往文化活动中心去改变。在分馆选址上，更重视社区。馆内也会安放更多空间去闪现差别的内容。藏书楼对社区居民不竭推出讲座、课程、工做坊、演艺节目等活动，不竭输出内容。我们也更多地和内容创做者协做，为他们供给平台，我们则可以扩大收入，让增长更不变。
杨俭秋说，“三年来我们不竭根究，构成办法，落实到藏书楼的运营。在收入端，我们相信将来会增长；在投入端，我们希望摸索合理的投入产出比，因而有共建、共创的形式。藏书楼的前期投入由我们来投，在运营傍边更多和社区、会员一路创造。会员们可能成为我们的销售人员、营销人员、工做人员，也能够成为内容创做者和参与者，让更多人参与、传布和发声。好比南昌路馆，三年来我们在营销上面的投入几乎为零，都是靠用户自觉传布。”
民营藏书楼将来必定会遭到越来越多的存眷。但是不是会有更多人参与那个事业，相信各人会用贸易目光来判断。“我们做家门口的文化和集，是在15分钟社区生活圈里去寻找可以笼盖的人群。图书借阅并非最次要的功用，而是一个便民办法，吸引各人来一路营建藏书楼，在那里获得生长，交到同频的伴侣。”
延宕数月，现在重生，此次，“一见”又要带来一个新的面孔，讲述一个新的与书有关的故事。
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