郭晨凯 造图
◎记者 温婷
从2009年首届“双11”的燎原之火，到现在电贸易态和中国数字经济的兴起，“双11”已经成为线上线下消费的风向标。而本年，超越交易额数字之外，“双11”稳中向好，关于掌握消费趋向、提振实体商家自信心有了更深一层的含义。
超预期完成“小目的”
“双11”稳中向好
截至11日中午，隐形车衣立异品牌“膜小二”的“双11”销售额已经超越3600万元，比去年增长了60%。“我们的目的是3000万元，已经超额完成了目的。”膜小二开创人叶根告诉上海证券报记者。
“我们深切感触感染到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋向正在不竭涌现。”淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪在11日下战书的“双11”沟通会上表达。
截至11日中午12点，菜鸟在天猫“双11”供给确实定性的送货上门包裹量已经超越了1.2亿件。菜鸟CEO万霖估计，整个“双11”期间，菜鸟估计将把超2亿个包裹送货上门，创下历年之最。同时，菜鸟无人车小蛮驴配送到楼量也立异高，截至11日中午，小蛮驴配送量已接近200万单，到达去年整个“双11”周期的配送量。
在交易数据之外，以手艺之“稳”支持交易之“稳”，成为电商平台14年来更大的“获得感”。11月10日晚上刚过8点，蚂蚁集团的工做人员兴奋地说：“付出宝数字付出营业已经顺利办事了2022年‘双11’大促季的营业顶峰。”
11日下战书，阿里CTO程立在“双11”手艺分享中表达，历经“双11”大规模场景的淬炼，阿里巴巴将云的先辈性改变为手艺效能的提拔，本年“双11”，阿里整体单元算力成本再下降8%。与此同时，阿里云五大超等数据中心全面启用清洁能源，张北基地和南通基地清洁能源利用合计超6000万千瓦时，比拟去年“双11”同时段增加1倍以上，此中绿电利用日均同比增加30%。
在云、付出、物流手艺的支持下，本年“双11”交易愈加光滑。据吹雪介绍，截至11日中午，本年天猫“双11”整体稳中向好。截至11月10日，天猫平台已经降生了25343个销售过百万的爆款单品，此中2000多个销售额超万万元。此外，在京东“双11”开门红的28小时，已有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100%。
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“农货多一件”
让更多农产物被看见
中国农业消费比力分离，小农户数量占比98%以上，尤其是做为非标产物的农货，因为品控难度大、物流要求高档原因，被视为电商消费最“难啃”的品类之一。本年，曲播电商主动做为，成为“小农户对接大市场”的新桥梁。
11月7日晚，5位“新农夫”从河北、贵州、云南等地来到长三角，走进李佳琦、墨丹、蜜蜂欣喜社、胡兵等主播曲播间，为家乡特色农货吆喝。在李佳琦曲播间，贵州雷山银球茶一晚销售近63万元。
正如墨丹在曲播间里所说：“大山确实阻隔了良多工具，但翻开世界的愿望是共通的。只要把门略微翻开一点，光就能照进来。”
截至11月7日，已有1664万用户为老乡间单，曲播间累计卖出3549万件农货，160个国度村落复兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。
为便利主播选品，淘宝曲播在后台商品池上架了1500多款优良农产物，绝大大都来自欠兴旺地域。辛选“双11”曲播助力山西甜柿走向全国，截至10月27日，累计销量已超越67万单，重量超3300吨，销售额超1700万元。
辛选相关负责人向记者透露，公司将会把销售阳丰甜脆柿的全数收益返还到农户。“助农不是一锤子买卖，也需要对峙严酷的量量原则，只要如许，处所的农产物才气更好地被消费者认识和承认，才会为本地农户带来持久收益，同时消费者也会有更好的体验。”
天猫“农货多一件”专项组负责人道放表达，希望借助“双11”那个关键节点，让村落优良农货被看见，助力品牌农产物长起来、走出来、强起来。
截至11月11日，京东有近10000种农产物的成交额超越10万元。在农产物热销的同时，县域农村地域的消费也闪现出风致晋级的新特点，县域农村地域在办事、医疗安康、母婴、交通等范畴的消费发作，成交额同比增长超越10倍。
“财产带”成交额三位数增长
实体商家更有自信心
从10月31日晚8点天猫“双11”第一波售卖启动到11月11日0点，全国多条财产带的“双11”成交额实现了同比三位数增长。那些财产带集中在家拆家居、企业办事、宠物食物和潮水玩具等范畴。
财产带“双11”销售的兴起，让实体中小商家更有自信心。身处佛山顺德的卡蛙科技，从2013年12月底注册至今不断深耕于小家电范畴。卡蛙科技自有品牌负责人刘博也是佛山人。在他看来，在佛山那个破万亿元大关的家居财产带上，“有家就有佛山造”的标签早已不得人心。像卡蛙如许的自主品牌，得益于财产带上的设想、供给链、人才资本优势，就比如一颗种子播撒到了肥饶的地盘上，其开花成果的胜利率要远远大于别处。
“去年‘双11’小试牛刀卖了几百万，本年希望能够破万万。”刘博说。
据领会，每年的天猫“双11”，财产带商家都是一大主力，他们依托财产带的供给链、人才等资本优势，在战绩上屡屡打破。早在2020年天猫“双11”期间，就有超百个财产带交易额破亿元，此中10个财产带交易额更是超10亿元。
除了面向消费市场，企业办事范畴的财产带快速普涨，也闪现出造造业回暖的可喜势头。截至11月11日0点，常州立铣刀财产带成交额同比增长227%；洛阳钢造家具财产带成交额同比增长185%；临沂磨具磨料财产带成交额同比增长169%；上饶收银台财产带成交额同比增长138%；泰州紧固件财产带成交额同比增长131%；温州气动元件财产带成交额同比增长125%；安平丝网财产带成交额同比增长107%；台州数控车刀财产带的中小商家加强了曲播和短视频运营，总成交额超1.1亿元，同比增长83%。
别的，河北南和的宠物食物财产带成交额同比增长46%，有3家品牌进入宠物行业成交额前100名。本年9月，天猫宠物行业结合菜鸟、阿里数字村落在南和共建产地仓，有力保障疫情发作时财产带商家的一般履约。潮水玩具范畴的财产带次要集中在东莞、深圳、宁波、金华、天津、平乡等地。此中，平乡童车财产带的成交额超越2.5亿元，同比增长超越90%。
各地的财产带通过京东进一步拓宽销售渠道，实现了快速增长。京东企业购数据显示，广店主具家拆财产带成交额同比增长超60%，西南鲜果财产带成交额同比增长超80%，东北大米财产带成交额同比增长超80%。那不只带动了本地财产的增长，也进一步激活了本地的就业市场。
来源：上海证券报