受寡群体专指告白等办事面向的对象。是具有某配合特点的一类人群。如某杂志的读者群体集中在18-35岁之间，即那本杂志的受寡群体是年龄在18-35岁的人群。受寡指的是信息传布的领受者，包罗报刊和册本的读者、播送的听寡、片子电视的不雅寡、网民。受寡从宏不雅上来看是一个庞大的聚集体，从微不雅上来看表现为具有丰硕的社会多样性的人。跟着研究的开展，传布学者们发现受寡并非单纯的、被动的承受者，也不是同量的，差别的受寡关于统一传布信息会产生差别的反响，受寡在传布过程中的感化起头遭到重视。而受寡的特点实正实现从传者中心论到受寡中心论的改变是在20世纪60年代。受寡中心论的研究者认为，受寡是传布的主动者，前言是被动者。受寡并非消极地“承受”信息，而是积极地寻求信息为本身所用。那也就是所谓的受寡本位意识论。
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