近几个月来，互联网+医疗安康范畴多个监管政策落定，末结了行业数年来的争议，掐掉了部门医生“流量变现”的不妙苗头，也为行业开展指明新的标的目的。
能够说，让医生回归医疗，让看病买药回归“先医后药”，那是新一轮互联网医疗在试错与根究后蹚出的新路，也是各大平台与企业一定面对的合规化之路。
针对网上看病、买药的两大监管政策尘埃落定
9月1日，《药品收集销售监视办理办法》在国度药监局官网正式公布，将于本年12月1日施行。
业界对那部办理办法期盼已久。近几年，网售处方药审核不标准的问题数次引起群众存眷，监管办法的出台迫在眉睫，但又一波三折。
2018年2月，《药品收集销售监视办理办法（收罗定见稿）》期近起头收罗定见，此中部门条目被业界解读为“收集禁售处方药”，行业遇冷；在2020年11月，新冠疫情发作的布景下，新一版的《药品收集销售监视办理办法（收罗定见稿）》发布，网售处方药被“有前提铺开”，即：在确保电子处方来源实在、可靠的前提下，允许收集销售处方药。
上述办理办法还未正式发布，至本年6月22日，另一则监管侧动静引发市场震荡：《中华人民共和国药品办理法施行条例（修订草案收罗定见稿）》中的“第三方平台供给者不得间接参与药品收集销售活动”被认为曲指医药电商中的“曲营药房”形式，当天京东安康、阿里安康股价别离下跌14.98%、13.85%。
9月出台的《药品收集销售监视办理办法》给各方吃了“定心丸”，“第三方平台供给者不得间接参与药品收集销售活动”的说法没有呈现，办法厘清了第三方平台与药品收集销售方的责任，重点在“先方后药”等轨制化标准，那与此前收罗定见稿中传递的监管构想根本一致。
本年尘埃落定的还有另一重磅监管办法《互联网诊疗监管细则（试行）》，于本年6月9日正式公布并施行。比拟2021年10月面世的收罗定见稿，该正式版文件内容有多处细节改动，但整体上变更不大，重在对复诊断定、电子病历等线上诊疗细节停止标准，此中的“先方后药”要求与《药品收集销售监视办理办法》一脉相随。
从市场反响上看，正式版本的落地相当平稳，三家港股上市企业京东安康、阿里安康、安然安康的股价均在履历了小幅颠簸后趋稳，并未如收罗定见稿发布时那样呈现明显的下跌。
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据多论理学者、企业界人士反映，该监管细则的草拟、修改、出台过程在业内停止过多轮定见征集。能够说，业内对监管构想、监管重点都已“有数”。
有公立病院互联网病院建立者认为，互联网病院要将本身角色明白定位为医疗机构运营者，关于创办独立设置互联网病院的企业来说，那是一个重要的角色转换。
行业面对合规化转型挑战
在监管政策酝酿、调整的那几年，互联网医疗安康行业已发育出4家上市公司，京东安康、阿里安康、安然安康在港股上市，1药网在美股上市。
医药销售是京东安康、阿里安康、1药网的次要营利来源，它们也更多地被称为医药电商平台，固然各平台都努力于从“药”转“医”，但医药销售在企业营收中的占比仍居高不下。财报显示，京东安康、阿里安康的曲营药房收入别离占集团总收入的86.6%（2022年前6月）、64%（2021年3月至2022年3月）。
监管办法明朗后，已有平台起头施行新规要求，改动了处方药销售页面设置，但完全实现“先方后药”的核心监管要求对带有电商基因的医药平台是个挑战。
此前，各平台多接纳“消费者搜刮药品-选定下单-付款-转至平台互联网病院问诊-线上开方/审核处方-审核通事后商家发货”的途径来停止处方药收集销售，此后，那一途径需要改变为“先问诊、再开药”。
围绕那一改变，新规在细节上也对医药商家提出要求：收集平台上处方药和非处方药应该区别展现；处方药销售主页面、首页面不克不及间接展现包拆、标签等；不克不及展现阐明书；不克不及供给处方药购置办事。
有医药商家表达，收集销售的处方药是针对常见病、慢性病用户，若不克不及展现药品包拆、标签、阐明书，是违犯了消费者买药的场景流程的。
现实上，新规要求的不只是药品销售页面设置的改动，也是平台与商家医药销售流程的改变。目前的医药电商平台运行逻辑以卖药为先，新规要求处方药销售中把问诊、审方环节提早，是为了从轨制上制止线上问诊沦为处方药滥用的合法化东西。无疑，在病院处方外流渠道全面打通之前，要实现实正的“先方后药”相当困难，但也是必经之路，是监管方要求啃下的“硬骨头”。
医疗大V流量变现之路受阻
6月，抖音电商发布通知，于6月30日封闭医疗安康类认证创做者的商品分享功用，并制止医疗安康类认证创做者新开通商品分享功用。
那则通知的布景是国度卫健委等九部分6月初印发的《2022年纠正医药购销范畴和医疗办事中不正之风工做要点》，该文件曲指医疗机构工做人员操纵职务、身份之便的“带货”行为。
不但是抖音，小红书、快手电商等群众向短视频、电商平台都在标准医疗安康相关推广办事。本年2月，小红书展开第四轮“虚假种草”治理，3月，快手电商发布《医疗器械及医疗安康办事行业宣传标准》，针对医美、医疗相关推广办事停止标准。
如今，粉丝数百上万万的医生大V们，抖音账号的“橱窗”中只剩下本身的安康科普册本，不再有琳琅满目标商品。
流量变现的通道不但曲播带货一个，网红医生们的小我品牌矩阵还有其他各类社交平台，“带货”行为不成能不准，但医生大V的“蓝海”时代，确实完毕了。
在制止带货的同时，抖音的“小荷安康”平台已接入部门认证医生的账号界面，粉丝们能够通过那个新兴互联网医疗平台向医生停止安康征询，也能够预约医生的线下门诊。
医生是医疗安康范畴的核心资本，互联网时代，医疗范畴“认庙不认佛”的传统情况已发作改动，名医的互联网形象让患者有时机“认庙也认佛”。医生小我品牌带来的流量与财产将流向何处？那一次，监管侧与平台已指了然标的目的：让医生回归医疗。
出品：南都安康联盟“互联网医疗”课题组
采写：南都记者李文