淘宝全球购将曲播间引入菜鸟保税仓
“保税仓发货，包管正品，专柜卖330，今天曲播间只卖99，喜好的宝宝们快抓紧时间下单！”
资生堂“红腰子”精萃、雅诗兰黛红石榴晚霜、仙人水……曲播间里卖的是消费者熟悉的进口大牌美妆，和常见的海淘曲播看起来没有区别，但差别的是，曲播间的布景是一个个摆满商品的货架，主播是间接在保税仓停止曲播。
近日，淘宝全球购与菜鸟国际“一城一仓”方案启动仪式在菜鸟凯昌义乌保税仓举行，通过保税仓备货形式，配合办事淘宝10亿用户关于海外潮水、新品的需求。
据领会， “一城一仓”方案落地后，淘宝全球购将操纵“曲播+跨境电商”的新形式，将曲播间引入菜鸟保税仓。届时，消费者能够在曲播间“云游”保税仓，称心本身的进口商品需要，还能够体验到保税仓曲发的高效物流办事。
除此之外，“一城一仓”方案还会开启仓播“全国巡演”形式，走进菜鸟笼盖的27个城市口岸的57个保税仓，消费者能够体验差别城市保税仓的当地化办事。
在本年岁首年月的时候，菜鸟首个保税仓曲播基地就已经落户义乌，以海关监管下的保税仓为根底，为跨境商家供给新的销售通路和贸易时机，用物流实现“全国没有难做的跨境生意”。
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而此次淘宝全球购与菜鸟国际结合推出的“一城一仓”方案，也将操纵保税仓曲发形式，打通从主播选品、仓库备货、主播曲播到物流配送的全链路，消费者在曲播间下单后，能够和通俗的商品一样，均匀2-3天就能收到货。
将曲播间搬进保税仓，海外商品和通俗商品一样实现快速达，淘宝的海淘办事量量，又晋级了。
淘宝全球购，办事再晋级
2007年，淘宝正式上线了“足不出户，淘遍全球”的淘宝全球购，成为中国第一个海淘消费入口，现在15个岁首过去，淘宝全球购成为了中国更大的海淘购物平台。
2016年，淘宝全球购启动了买手营业。持久栖身或旅居境外的华人买手们领会本地的时髦趋向，懂得粉丝运营，通过淘宝曲播的形式向中国消费者展现海外的好物品牌。
而在2020年疫情发作，海淘商家出境采购变得困难时，淘宝全球购上线了“淘分销”平台，结合全球1400家供货商停止集中采购，搀扶帮助海淘商家处理货源问题。在本年6月时，“淘分销”平台正式晋级为“鲸芽”平台。
据淘宝曲播官方介绍，鲸芽平台上线两年后，拥有深度协做的店铺超2万，年成交增长超200%，日订单峰值逾100万单。2021年平台累计引入6000个品牌，此中1/4是极具特色的海外中小品牌，并丰年度成交超万万的供给商超100家。
除此之外，平台还以高效的曲播推广形式停止零售，主播只需要做好粉丝办事和内容化打造，不消担忧仓储、物流等问题。据统计，本年参与淘分销曲播推广的主播/买手已经超越5000人，而平台为主播创建全新的保税仓曲播间，也大幅提拔销售转化率和成交规模。
要晓得，曲播带货最重要的就是“人货场”三要素，保税仓曲播间就是给曲播机构和平台供给“货和场”的保障。
关于曲播机构来说，保税仓能够为主播带货免除货源和选品的懊恼。主播通过批量采购，提早存放在保税仓的体例，处理货品的贮存问题，物流也从本来的下单后海外发货，酿成保税仓间接发货，不只节约了物流成本，还大大缩短了消费者收到货的时间。
关于购置海外商品的消费者来说，最担忧的就是正品问题。而保税仓里的商品从入库、上架，再到用户下单后的拣货、包拆和出库，每一个环节都遭到海关的监管，所有商品都能够停止溯源。
有海关做正品背书，再加上保税仓的保税政策，正品低价的诱惑促使着消费者在曲播间里下单。那即是主播反应的，在保税仓曲播的成交额能够到达日常曲播的6倍的原因。
总而言之，保税仓曲播间不只能够更曲不雅地促进消费者下单，还能缓解海淘卖家的物流和仓储压力，越来越多的主播走进保税仓停止曲播带货。
电商巨头继续加码海外购营业
比来那段时间，海淘电商平台关停、收缩的动静不竭传来，而与老牌海淘电商平台集体辞别用户差别，电商巨头们还在继续加码海淘营业。
几天之前，跨境电商里的十年老玩家“洋船埠”被曝出拖欠贷款2亿元，上海总部“室迩人遐”，办公室已经被物业停用。
之后洋船埠回应，洋船埠没有无故拖欠贷款，而是因为商户本身违法违规运营的原因招致店铺被冻结，“室迩人遐”也是因为全体员工居家办公以降低成本。
虽然如斯，洋船埠的运营情状也不容乐不雅。从本年2月起头，洋船埠就屡次传出运营遇阻的动静，而在上个月，洋船埠公家号发布了一则公开信，表达本年确实履历了良多困难。
无独有偶，另一个出名的跨境母婴平台蜜芽，在7月时发布通知布告，决定停行蜜芽APP的办事。要晓得在2019年时，蜜芽在胡润研究院发布的《2019胡润全球独角兽榜》中排名第224位，估值到达百亿。
和海淘电商平台相继落寞退场差别的是，国内几大电商巨头那几年都在继续加码海外购营业。
淘宝全球购仍然在不竭扩大买手规模，为商家在后疫情时代寻找新出路，不竭摸索海淘电商的运营新形式。
京东国际起头将海淘营业和线下实体店连系起来，和中国远大集团旗下远大购物中心结合打造了京东国际海口跨境体验店，消费者能够通过店内扫码、线上下单的体例停止购置商品。
而那两年鼓起的曲播电商巨头，抖音和快手也做起了进口电贸易务。抖音在去年上线了“跨境商品”栏目，入驻商家的进口商品都被同一加上“全球购”标签，快手也在去年5月开放进口跨境商家入驻，品类笼盖美妆/个护清洁、食物、钟表和豪侈品四大类目
为什么海淘电商平台和综合电商平台走向了判然不同的两条路？归根结底就是那些海淘电商平台在物流和供给链上比不外综合电商平台。
尤其是在全球疫情大情况的影响下，买手们收支境变得困难，平台物流的不变性遭到了极大影响，此外，比拟于综合电商平台的大规模采购，海淘平台在供给链商家面前的议价才能和供货不变性方面都不占优势。
海淘电商平台不克不及供给好的购物体验，综合电商平台的海外购操做与通俗购物一样便利，两比拟较之下，消费者天然而然地就选择在综合电商平台购置了。
网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据陈述》显示，2022年上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，估计全年市场规模将达15.7万亿元。
海淘市场仍然炽热，消费者的需求仍然存在，只是汗青的车轮滚滚向前，有的有的玩家正在突围，有的玩家已经落寞出局。
做者 | 赵云合