存眷公家号【圣香大数据】获取完好版陈述
摘要：非物量文化遗产，是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产构成部门的各类传统文化表示形式，以及与传统文化表示形式相关的实物和场合。本陈述基于淘宝非遗店铺、天猫老字号等数据，及非遗淘宝东家的调研问卷，对非遗消费的现状和趋向停止全面阐发，显示出数字化助力非遗立异开展。
一、2022年非遗消费五大新趋向∶非遗传布渠道多样化，曲播成为次要销售渠道；非遗消费继续连结不变增长、非遗与“国潮”彼此助力、数字化成为非遗热的重要助推力、非遗传承庇护形式实现立异打破。
二、非遗消费助力区域财产复兴。淘宝天猫上年成交过亿非遗财产带由去年的14个增长到18个。
三、平台以立异普惠老字号高量量开展。天猫成为老字号第一销售平台，助力老字号数字化转型晋级，5年继续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。
四、淘宝非遗店铺高量量开展的鞭策要素。曲播成为非遗销售扩大的次要助推力；淘宝店铺是鞭策非遗传承庇护的重要路子；年轻淘宝手艺人长短遗立异开展的源泉，淘宝手艺人女性居多，占对折以上，多于男性6%；手艺人闪现年轻化趋向，四成的非遗手艺人是90后；学历偏高，大学本科以上的淘宝非遗手艺人和东家占六成以上。
陈述最初提出定见∶以开放式立异形式鞭策非遗新产物的开发；构建非遗品牌矩阵，助力非遗财产高量量开展；数字科技助力非遗营销立异；坚守匠心风致，打造核心合作力；拓展非遗助力村落复兴的途径。
来源：阿里研究院
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