微博开学季晒功效单：话题阅读增量破三百亿 典范活动晋级放大IP价值

11月2日，微博开学季圆满收官。数据显示，全平台过万万用户参与此中，此中有430万为校园用户，#开学季#相关话题累计新增阅读量达316亿，讨论量超越两万万，联动上万微博平台大V参与。

做为一个成熟运营多年的IP，微博开学季不只通过“将来可期云开学仪式”、大V系列主题连麦、“我的宝藏社团”等平台线上活动吸引高校师生用户参与，并且上线了新款脸色让全站用户对那一关键时点更容易产生感情共识。联动明星艺人与清华大学、武汉大学等多所高校配合打造的一场线上“迎新晚会”，将平台上开学气氛拉满。

“视频+曲播”驱逐新学期 开学仪式话题阅读量近10亿

为了让万万重生可以顺利步入人生新阶段，微博校园结合央视新闻、微博热点和微博媒体与千所高校配合倡议“你好新同窗”活动，鼓舞重生用微博笔录下第一次见到新同窗、和父母在新学校的第一张合影等值得纪念的霎时。江苏科技大学、河南农业大学等高校官方微博和奥运冠军、媒体记者等平台大V配合推广“vlog开学季”活动，最末收成近万条视频，总播放量近亿次。

开学季活动期间，清华大学、厦门大学和同济大学等高校在微博平台发布了开学报到、新学期第一堂课等内容。此中清华大学官微上线专题《清华十二时辰》展示了差别时间点清华学子的日常生活。华中科技大学、北京邮电大学等高校在微博平台通过“慢曲播”的体例以第一视角展示高校开学场景，累计曲播旁观总人数达2885万，“华中科技大学重生报到”话题更是登上了微博热搜榜。

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做为重生入学最重要的环节，各大高校的开学仪式也成为微博平台用户最受存眷的内容，多所大学校长在开学仪式上的讲话成为微博平台热议的话题。本年，微博打造了大型曲播品牌“2022开学迎新仪式”，浩瀚高校参与，相关话题累计阅读量近10亿。

微博平台还倡议了围绕开学季的系列主题曲播连麦活动，累计开播16场，吸引了超越两百万人旁观，产生话题累计阅读量超越五万万，话题笼盖大学四年生活规划、重生防诈骗、开学应该筹办哪些配备、清点全国更好吃的大学食堂等大学重生普及关切的内容，也有关于大学爱情、容貌焦虑、受益一生的书和片子等暖心话题缓解焦虑情感。

线上音乐节成为当下年轻人所热衷的活动，以音乐为载体可以引发群体的情感共识。历经造浪音乐节和“唱响将来结业派对”两场活动后，此次开学季期间微博倡议了“将来可期迎新晚会”活动。活动围绕扬帆起航、披荆斩棘和将来可期三个章节展开，吸引了超越70万人在线旁观，清华大学、武汉大学等7所高校学生成为那场表演的配角，而董岩磊、蒋依依等明星博主的联动扩大了活动影响力。

13个城市大巴接重生 22万学子为母校赢生果

不只如斯，针对2022开学季，微博多个典范活动再次晋级。本年重启的校迎新大巴活动笼盖范畴更广，13个城市的16所高校的近万名重生乘坐了微博大巴从高铁站到大学校门，是他们进入重生活的第一次“动身”；教师节期间，微博上线了“教师好”的新脸色。在多所高校官微的推广之下，广阔用户纷繁用该脸色对教师的感激，“教师节快乐”话题登上热搜榜第二位。

借助超话社区，微博校园还倡议“我的宝藏社团”活动，联动微博明星、音乐、动漫和体育等多个垂曲范畴，鼓舞大学生展现所在社团风度和小我才艺，或为本身母校社团打Call助力。与此同时，跟着NBA新赛季到来，微博校园与微博体育配合倡议“打球吧新同窗”线上活动，德维恩·韦德等6位NBA球星亲身下场撑持。

8月底，“我为母校赢生果”活动开启，做为本次开学季重要的公益项目，通过“赢西瓜”H5小法式带动了1275所高档院校参与，累计产生5473万个肥料积分，参与人数超越40万。

为切近年轻群体社交生态，加强年轻用户的身份认同感，打造并世无双的微博年轻态社区气氛，微博校园还在上述活动中引入了数字藏品产物，打造了“人世小太阳”“反卷第一人”等9种“开学人设”，鼓舞用户免费领取保藏。北京大学、浙江大学等8所院校以及多位校园微博红人博主带动了那波保藏热。

做为中国领先的社交媒体平台，微博从2010年起头深耕校园市场，笼盖3500万学生群体、2500多所院校。2022开学季，微博在继承成熟IP运营战略根底长进行了多种形式的立异，将那一品牌的优势放大，继续与大学生群体产生感情链接，通过相关元素和场景带动全站用户参与，实现IP价值的不竭扩大。