广州某线下文具店，时代财经摄
“8元、12元、20元、15元、14元……”田雨每从笔袋中拿出一收笔，学生们便异口同声地答复出价格。
她是某小学的语文教师，一次无意中听到学生在议论文具的价格，中性笔一收要8元让她感应很骇怪，“因为我们日常平凡用的中性笔都是一两元的”，班上学生满满当当的文具袋也吸引了她的留意。
为领会开疑惑，田雨借了班上一位同窗的文具袋，并向学生们询问每收笔的代价。她告诉时代财经，“通过孩子们的报价，我发现8元是更便宜的，而阿谁文具袋中所有笔价格相加超越400元”。
她表达，像如许拥有几十收笔的孩子不多，全班也只要三四位，但每个孩子都有一两收8元以上的笔，“不晓得是不是攀比，孩子们觉得贵的笔写起来更流利”。
又是一年开学季，很多家长已经为孩子购买新文具。但时代财经走访发现，线下文具店的价格越来越贵。IP联名文具大行其道，日本品牌斑马、百乐、国誉、三菱等也成为小学生文具袋中的“常客”。
6收中性笔208元，国产文具大玩联名
抖音博主丁大根儿拍过一个“挑战20元买文具”的视频，但进店后，价格贵到令他咋舌。
文具品种丰硕，附着可回弹小玩具的“解压本”售价45元、斑马牌限制中性笔35元，店内一款迪士尼联名款中性笔套拆，6收笔售价208元。此外，还有盲盒橡皮、扭蛋橡皮、解压笔等立异设想。文具电动化也成为趋向，包罗电动削笔器、电动橡皮、桌面吸尘器（吸走橡皮屑）等。挑选完文具付款时，破费179元，丁大根儿发现远远超出此前预算。
那也倾覆了很多网友的认知，视频下的评论多为：“我认为20元可劲买，成果一收笔35元”“前次去文具店，一收笔几十块给我整懵了”“可能我拼多多逛多了，一收笔5元都嫌贵”。
时代财经也走访了位于广州线下的一家文具店，店内设置两个卖笔柜台，此中一个以常见的晨曦等国产物牌为主，价格3—5元不等，另一个柜台则陈列多款百乐中性笔，价格9—22元不等。东家告诉时代财经，很多孩子都认品牌，来店里曲奔百乐笔。
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图源：时代财经摄
2016年，晨曦推出中高端文创杂货聚集店——九木杂物社，文具多以联名款为主，价格较通俗款有所提拔。根据晨曦股份（SH603899）2022年中报显示，九木杂物社、晨曦生活馆的门店总数已经到达534家。
时代财经走访九木杂物社在某商场的门店时，发现店内不乏25元、28元一收的铅笔，20多元的条记本和哆啦A梦联名中性笔，亦有与海贼王、鬼灭之刃、盲盒IP推出的联名文具，此中一款包罗贴纸、卡片和笔的盲盒，售价25元。
图源：时代财经摄
本年5月，另一国产文具品牌得力推出与哈利波特联名的文具，并在线下门店设置联名专区，通过扫描文具专属二维码认领魔法配备，官方材料显示，活动上线几天内已经吸引5万人次。此次联名也获得较多好评：“突然之间就被种草了，IP复原度仍是挺高的”“文具都那么潮了吗”。
除了文具品牌，名创优品等杂物聚集店也是文具联名的资深玩家，比来其推出与日本动漫火影忍者的联名文具，包罗簿本、笔、鼠标垫等。赵楠购置了簿本和笔，破费近50元，折算下来簿本10元一个，笔6元一收。她告诉时代财经，做为资深火影迷，用联名割韭菜对她而言是精准冲击。
日本品牌加码，国产物牌仍在追逐
除了国产物牌联名溢价拉高文具价格，日本品牌也占据了很多学生党的文具袋，它们普及价格较高，单收笔价格超越10元，斑马限制中性笔价格更是高达几百元。
百乐中国官网显示，其目前在中国设有一家深圳总公司，北京、上海两家分公司，以及25个处事处，笼盖北上广深一线城市，以及武汉、长沙、沈阳、西安、青岛等新一线、二线城市。
百乐2021年财报中提及，其P500/700、Juice系列中性笔在中国的销售情状继续强劲，得益于此，亚洲市场的销售额为218.47亿日元，同比增长34.7%，营业利润为11.55亿日元，同比增长43.0%。
本年7月30日，日本百年文具品牌国誉在上海美罗城落下国内首家实体店，与2020年进入中国市场的日杂店LoFt成为邻人，LoFt此前是很多中国文具控去日本旅游的打卡之地。
时代财经发现，小红书等平台上，也多以百乐、派通等品牌的种草贴为主。此中，百乐的条记超越11万篇。赵楠告诉时代财经，她去年考研前往小红书上搜刮测验用笔，大部门帖子保举的都是百乐、派通、斑马等日本品牌，她跟风购置了一收百乐P500，单价10元，“利用感很好，速干很合适测验，能够连结卷面的整洁”。
比来，刘媛为即将上一年级的孩子筹办了开学文具，她列出的清单中，包罗国誉文具袋、三菱铅笔、国誉刻度尺和胶棒等。她告诉时代财经，孩子幼儿园期间就起头练字，教师经常会将孩子的字做为展现，所以她对文具的选择也会愈加认真，那些文具都是她在网上种草的。
淘数据显示，2021年双11期间淘系平台次要文具品牌销售额中，得力和晨曦排名第一、第二位，百乐、国誉、斑马、三菱等日本品牌紧随其后，拿下3—6名，销售额均打破900万元。
不外，目前国产文具品牌显然已经认识到了手艺立异的重要性。2021年，晨曦文具磁悬浮中性笔Magneter获得德国iF设想奖，该奖项有设想界“奥斯卡”之称。那也是晨曦继悦写中性笔、悦摆荡摇笔、主动切胶带座之后，第四次拿下该奖项。
去年5月，晨曦董事长陈湖文公开表达表达：“我们良多行业和产物离欧美和日本还有差距，还要不竭追逐，争取能追逐得上，而且在某个范畴、某个点可以实现中期超越”。
（以上受访者均为化名）