对话｜OPPO中国区总裁刘波：手机大盘规模仍在，估计明年不会再继续大跌

OPPO中国区总裁 刘波

出品 | 搜狐科技

编纂 | 杨锦

“中国有超越10亿的手机用户，根据三年一换的周期，理论上每年换机人数也有3亿多。即便考虑二手市场的存在，大盘也会维持在2.5亿-2.7亿的规模。”

2022年，手机市场从上一年的缺芯、缺货潮中急转曲下，清库存成了主旋律。

11月24日，OPPO发布全新Reno9系列手机，主攻2000元~4000元价位段。在Reno9系列新机发布期间，OPPO中国区总裁刘波承受搜狐科技等媒体的采访。谈及当下手机厂商普及面对的窘境，刘波认为，那是行业周期和市场法例感化的成果。

“成熟市场不会像增量市场那样‘谁做得多就有时机’，需要理性阐发企业才能、产物合作力和供给市场的改变。”

在刘波看来，固然销量鄙人滑，但近两年手机的单价在提拔，用户的利用时长也在不竭增加，整个大盘的规模仍然在，（GMV）做到9000亿元是没问题的，包罗Pad、耳机等周边产物的规模也是比力不变的。站在OPPO的角度，那块生意的量级仍然很大，仍然值得投入去做。

他坦言，OPPO过去两年也并不是一点余量没有，但连结相对胁制。OPPO中国区的调整从去年Q3就已起头，到本年已经没有明显的清库存压力了。

刘波判断，明年不会再呈现大幅度的下滑，将来相对会是不变的。

手机行业“大盘”还在，仍值得投入

手机立异速度的减缓，叠加消费意愿的疲软，利用户的换机周期拉长到超越30个月。手机卖不动，行业的寒意汹涌而来，从国内到海外同此凉热。

市场研究与征询机构Strategy Analytics发布报导显示，2022年第三季度全球智妙手机市场出货量同比下降9%，至2.97亿部，前5大厂商中除苹果外均呈现差别水平的下跌。国内市场尤为严峻，根据CINNO Research公布的数据，2022年上半年国内手机市场销量仅1.34亿部，同比下降16.9%，销量回落到7年前的程度。

做为中国区总裁，刘波的压力不小。对市场下行带来的焦虑，刘波其实不讳言，但他用OPPO品牌主张“浅笑前行”立场来回应：除了心态乐不雅，更需要理性阐发、应对。

刘波表达，若是用互联网的思维来看产物，硬件的规模在那里，但利用时长仍是在加长，阐明那个产物对用户的需要性和适用性长短常强的。

进入11月以来，手机新机扎堆发布，行业从头变得热闹起来，固然带来了间接的合作，但在刘波看来，那恰好阐明各人的投入仍是很积极。是一个好的现象，“若是是式微的行业，必定不会呈现那么多人合作。”

刘波明白了OPPO在产物线和手艺方面的坚决投入，将来，在潘塔纳尔的生态上，包罗硬件生态、软件底层的才能，以及用户办事的生态，城市更深切地去做。产物方面，在高端的投入上不会削减，反而还会增加。

2019年，OPPO开创人陈明永颁布发表，OPPO的研发资金投入从上一年的40亿元提拔至100亿元，到2023年前，将继续投入 500 亿元。

那些钱有相当一部门投入到了底层手艺自研上。近年来，OPPO在硬件上推出了自研芯片马里亚纳 X，它的发布，让OPPO进入2021年《麻省理工科技评论》“50家伶俐公司”（“TR50”）榜单；软件上发布了面向将来的跨端系统潘塔纳尔。

刘波表达，做了底层手艺之后才发现那么烧钱，后期的投入远远超出预期，只能不竭逃加，但OPPO的立场是坚决的。

在当前的大情况下，对峙高投入是需要底气的。好在，OPPO的现金流还稳，刘波透露，OPPO的现金始末足够周转，不存在必需卖掉货拿到现金才气推进营业的情状。

旺季“织网”， OPPO本年还在内部启动了“凤凰方案”，停止公司整体数字化的晋级，包罗工场数字化、渠道数字化，以及良多工做流程上的标准和系统化。刘波表达，将来OPPO需要精巧化的运营，以处理没必要要的丧失或者没有意义的降价。

完成四条产物线梳理，一加定位性能前锋

2020年4月，OPPO颁布发表成立中国区，由刘波全面负责中国市场的运营以及品牌建立，向CEO陈明永报告请示。刘波参加OPPO已16年有余，曾先后负责过产物、供给链和IoT部分等工做。

掌管中国区近三年，关于品牌，以及产物营销的体例、跟用户沟通的办法都有所改动，过去一年半，刘波和团队很大一部门工做在做梳理与调整。

他透露，将来OPPO中国区核心高端产物会接纳双旗舰战略，上半年推影像旗舰Find X系列，下半年推折叠旗舰Find N系列。暑假、春节期间推Reno系列，其实不断加强Reno产物，除外不雅外，在影像上会让旗舰的特征下沉到Reno系列。

关于本年回归的一加，将来则会承担OPPO性能前锋品牌的角色，节拍与OPPO区离隔。A系列主打2000元以下，有高/中/低三款，每年一迭代。

Reno和A系列是OPPO当前最走量的产物。IDC发布的Q3中国手机市场出货量陈述显示，该季度中国智妙手机市场出货量约7113万台，OPPO以16.3%的市场份额位居第三。在对出货量的奉献中，本年发布的Reno8系列继续提拔，在国内手机市场成为爆款产物，用户的品牌复购率超越56%。A系列产物线中的A57和A97两款产物也奉献较多销量。

“OPPO是看两端，一部门是高端，一部门是2000元以下市场，会更先在那一市场中做好切割过渡。”

刘波目前最存眷的是若何不变地输出好产物，除了四大手机产物线的梳理，OPPO对研发的投入将越来越明晰。他表达，用关键手艺处理关键问题，判断手艺朝上进步可以带给用户什么，那种途径在将来会越来越明晰。

做底层手艺固然有高投入的压力，但将来的市场需要把根底体验以及最素质的工具做好，那是OPPO将来坚决投入研发的底子。

他说，功耗、发热、性能那些看似简单的工具反而是最难做打破的，想实正做到确实需要投入大量的研发。像苹果的电池续航超卓，确实有一些底层的工具在里面。

“明年起头，各人会看到纷歧样的OPPO。”刘波卖了个关子。