每经记者：墨鹏 每经编纂：陈豪杰
近日，上市图书出书公司先后发布了2022年三季度财报。数据背后，既有行业的整体缩影，也有个别企业的间接映射。
《每日经济新闻》记者梳理统计，不管是中信出书、凤凰传媒、新华文轩等头部企业，仍是读客文化、果麦文化等民营代表新秀，第三季度的归母净利润均有差别水平的下跌，此中更大跌幅超越50%。
据开卷信息数据，2022年1-9月全国图书零售市场码洋规模较去年同期下降13.41%。此中，实体店渠道同比下降了36.28%，网店渠道同比下降了6.54%。但做为文化产物，书的销售渠道也陪伴着互联网开展有了更多样的形式，此中短视频电商兴起也正在进一步改动零售市场格局。
数据下跌是一时形态的反应，但要看到行业更实在的内在，或许还要把视野拉得更长。在当下，做为文化财产的图书行业已经起头链接浩瀚其他内容财产，例如IP的打造。正如读客文化董事长华楠在9月末承受采访时称：“将来我们只关切在旧航道上能不克不及做得更好，因为它还有很大的增漫空间。”
归母净利润更大幅度超50%，民营代表体量仍很小
出人意料地，从老牌巨头们到新秀明星公司，均陷入了第三季度归母净利润同比下降的为难处境。
起首将目光看向大公司们。新华文轩（SH601811，股价9.51元，市值95.5亿元）2022年第三季度营收23.52亿元，较上年同期下降1.88%，归母净利润5460万元，较上年同期下降47.77%。关于归母净利润大幅下降，公司表达次要因受股市行情颠簸影响，其投资的基金在第三季度丧失较大。
此外，凤凰传媒（SH601928，股价7.04元，市值179亿元）、中信出书（SZ300788，股价20.3元，市值38.6亿元）、中国出书（SH601949，股价4.47元，市值81.5亿元）第三季度的归母净利润别离为2.31亿元、4910万元、1.02亿元，较上年同期别离下降36.25%、13.34%、36.29%。
此中，南方传媒（SH601900，股价7.52元，市值67.4亿元）第三季度营收23.91亿元，与上年同期根本持平，但归母净利润2.09亿元，较上年同期下降幅度高达53.13%。
转向民营代表企业，云集浩瀚明星做家的果麦文化（SZ301052，股价23.45元，市值16.9亿元）第三季度营收1.14亿元，与上年同期根本持平，但1383万元的归母净利润较上年同期下降27.58%。在公司披露的非经常性损益项目中，有一项887万元的吃亏（截至陈述期末），公司称该项吃亏次要系《四海》片子吃亏。做为韩寒片子的投资常客，此次投资《四海》也是果麦文化初次吃亏。
片子《四海》剧照 图片来源：豆瓣
读客文化（SZ301025，股价10.17元，市值40.7亿元）第三季度营收1.15亿元，较上年同期增长12.65%，但归母净利润较上年同期下降1.27%，为1764万元。
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据开卷信息阐发陈述，本年从第一季度起头整体图书零售市场继续负增长既有疫情的影响，也和流量饱和形态下消费疲软有关。
从各家公司披露的财报来看，民营出书公司的体量与有国资布景的老牌巨头们比拟仍有较大差距。例如新华文轩、南方传媒、凤凰传媒在本年前三季度总营收别离为73.31亿元、62.71亿元、96.29亿元，而果麦文化和读客文化前三季度营收别离为3.31亿元、3.69亿元，营收规模体量相差20倍以上。
不外那也依赖于前述大公司旗下均有具备图书出书发行天分的出书社，财产链愈加完好。也正因而，其也拥有了一项不变的营业板块——教材教辅。
教材教辅是头部上市图书出书公司的重要收入来源。以新华文轩为例，其是四川省独一具备开展中小学教科书发行营业天分的企业。2019年至2021年，新华文轩的教材、教辅营收占昔时整体营收比重别离为64.41%、68.97%和66.75%。其教材、教辅消费量持续三年都维持在超7亿册的水准，同时产销率超9成。
短视频卖书同比增长近6成，版权之争是核心合作
在企业运营数据颠簸之外，图书市场的改变同样值得留意。做为文化产物，书的销售渠道也陪伴着互联网的开展有了更多样的形式，此中短视频电商的兴起也正在进一步改动零售市场格局。
据开卷信息，2022年前三季度图书零售市场中，实体店渠道同比下降了36.28%，网店渠道同比下降了6.54%。在网店细分渠道中，短视频电商连结正向增长，同比上升56.69%。
图片来源：北京开卷数据陈述
公司们也在操纵短视频电商的兴起拓宽本身影响消费者的触手，以果麦文化为例，其有超越70款互联网产物账号，搜集了累计超6900万互联网用户。路金波曾在此前承受每日经济新闻专访时曾说：“我们在果麦的一个社交媒体账号上发一个60秒的短视频挂个购物车，能卖75000本书，而在中国出书业其实5000本就是盈亏平衡点。”
除了销售渠道的数字化，出书业的数字化转型也是过去几年的热议话题。很多公司也已经开启了积极测验考试。例如读客文化的文化数字出书营业在2021年占营收比重超14%。但即便如斯，公司董事长华楠在承受采访时也认为纸量出书永久是传统出书社核心中的核心，因为其将来开展是最可控的。
在市场化的合作中，版权无疑是各大图书出书公司们修建本身核心合作力的重要砝码，尤其是优良版权。华楠在采访中也表达，当前对出书商起决定感化的仍是内容和版权。“对那个行业来说，过去及将来十年稳定的核心合作力就是版权。版权是消费者实正消费的工具，实正需要购置的工具。”
关于版权的重视从各家公司的版权库以及采买动做即可一窥事实。以读客文化为例，其专门成立了版权部，造定版权战略、版权地图，造定版权采买方案。据悉，公司已经完成了将来三年的采买方案。
2022年还有最初一个季度，据悉第四时度凡是也是出书企业岁暮收官及谋划来年新书选题的冲刺阶段，发行渠道也正在为即将到来的年度大促做足筹办。市场改变诸多，企业们能不克不及在最初3个月改变三季度的利润颓势，也同样值得等待。
封面图片来源：每日经济新闻 刘国梅 摄
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