开学首日，有关“一收中性笔55元”“联名文具价格高贵”“文具刺客”等话题遭到存眷。南都记者近日走访查询发现，与线下文具店比拟，在电商平台上联名文具动辄百元的情状更常见。比照功用不异但通俗包拆的文具，动漫联名的文具价格超出跨越数倍，且差别的动漫形象联名文具，价格也有差别。与此同时，文具“玩具化”明显，买文具也酿成“开盲盒”般的体验。
南都记者留意到，有文具公司在新近发布的财报中明白写道，近年对传统核心营业停止优化，鞭策内部孵化机外部IP协做，途径之一是“精品文创产物赛道”，“结合共创的产物销售反应优良”。同时，南都记者9月1日查询发现，晨曦旗下的“九木杂物社”官方网店已暗暗下架被热议的“55元一收的中性笔”产物。
目前，已有监管部分发书记诫书，要求明码标价，做到货签对位、标识夺目，严禁以低价拐骗消费者或者其他运营者，以高价停止结算。北京市消协8月31日也呼吁，文具消费需理性，平安适用最重要，“不报酬造造各类奇异、花哨的营销噱头，不虚假强调文具用品的利用成效，为青少年儿童的安康生长营造优良消费情况”。
走访：文具“玩具化”现象明显
临近开学，很多家长习惯带着孩子一路挑选开学文具。据央视网动静，近日，在北京中关村某文具店内，产物价格普及较高：一收看似很通俗的中性笔单收价格30元，号称进口的主动铅笔65元，有的文具凭仗电动功用价格闯进三位数，让家长曲呼离谱。还有商家把学生喜好的动漫形象印在文具上，再加个同一的外包拆盒，就成了时下时髦的盲盒。
“文具玩具化”、“文具为什么越来越贵”、“文具刺客”等话题进入微博热搜。就上述热议，南都记者走访了广州多家文具、文创店发现，总体来看，平价文具的选择居多，但联名、文具盲盒等产物，也凡是被商家放在显著位置。
8月30日，在一家晨曦文具加盟店，货架上未贴价格标签，部门单件商品背后贴了价格。例如，一款晨曦和NANCI联名的文具盲袋，店员介绍售价20元，内含一收中性笔及替芯、小便签本、荧光笔和胶囊本。南都记者征询得悉，那5项单品购置的价格合计10多元摆布。现场有家长表达，该文具盲袋的售价还在承受范畴内。
南都记者随后在天河区一家晨曦旗下的九木杂物社看到，门店内文具货架也没有价格标签栏，消费者要查看商品后背得悉价格信息。该店现场正举行“晨曦开学季”促销活动，陈列了多款联名文具。此中联名中性笔从5元至20元不等，但联名文具的套拆，价格上升明显。
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例如，一款晨曦与米菲联名的米菲66周年的墨囊钢笔套盒，除钢笔外有替芯、小的粉饰品，售价89元；“航海王”联名钢笔套盒，一收钢笔、一瓶墨水及一替代墨囊加起来99元。南都记者留意到，同为墨囊钢笔，统一品牌另一款包拆简单且含2收墨囊钢笔和4收替芯的产物，仅售18元。
南都记者走访时留意到，学生文具“玩具化”的趋向也颇明显。一款名为“减压本”的条记本，外壳附了一个立体的蓝色玩偶，售价升至单件40元。在九木杂物社，一款书写为128页的联名条记本，封面设想酷似“枕头”，售价65元，而通俗的128页条记本价格在15元以内，价差到达4倍。
据央视新闻8月31日报导，关于文具“玩具化” 的现象，北京市市场监管局执法人员在查抄过程中发现，一些商家为吸引学生购置，把文具做成像玩具一样五颜六色，还有各类小零件小挂饰。执法人员提醒，孩子素性好动，文具上的小零件一旦被吞食，或塞进鼻孔，存在发作窒息的风险。此外，良多“高颜值”文具在色彩或图案上下功夫，为了颜色鲜艳，此类文具可能含有致癌物量或重金属颜料。
线上：“55元一收”的中性笔已下架
连系线下走访和线上查询拜访，南都记者发现，“文具刺客”现象在网购时更为常见。关于此前遭到热议的“55元/收的航海王unique黑金系列中性笔”，南都记者留意到，截至9月1日，“九木杂物社”淘宝及天猫官方店已下架该商品，显示检索无成果。
南都记者在电商平台搜刮发现，进口文具总体比国产物牌价格高；与功用不异的通俗文具比拟，联名款文具单件近80元、100元的文具不在少数。
以品牌官方网店销售的笔袋为例，日本品牌国誉与塔卡沙、SOU·SOU、Noritake联名的笔袋，单价别离为44.9元、79元与99元。国产物牌得力与哈利·波特联名的笔袋开学季活动单价23.9元，同样为得力的一款不异材量与尺寸的通俗笔袋单价为9.9元，二者价差2.4倍。在商批评论区，消费者对联名文具的风致和办事的评论批驳纷歧。
南都记者察看到，据电商平台上的商品页面，联名文具价格还与详细联名的IP有关。
以晨曦旗下的九木杂物社在官方网店销售的联名中性笔为例，差别的IP联名之间，单价低至5元，高至55元，差距达11倍。九木杂物社网店客服阐明称，“价格高可能是设想以及利用体验会更好。”
从销量来看，更多消费者倾向选择通俗款文具，但联名款文具销量亦不俗。以晨曦为例，一款通俗的按动式枪弹头中性笔月销3万＋，几款联名中性笔的销量在4000至5000＋不等。
财报：联名文具产物是开展重点之一
目前，多家出名文具企业尚未公开正面回应遭到热议的“文具刺客”的话题。
南都记者领会到，包罗得力文具、晨曦文具、 齐心文具等国内一线文具厂商，均推出了差别的联名文具产物。此中，实彩和得力文具还接纳利用重生代明星代言人代言文具产物，希望带动学生群体的存眷和消费。
值得留意的是，相关公司的财报也提到，联名IP是其开展重点之一。上海晨曦文具股份有限公司新近发布的财报显示，联名文具已经成为其重要销售来源。晨曦《2022年半年度陈述摘要》提到，近年对传统核心营业停止优化，鞭策内部孵化机外部IP协做，途径之一是“精品文创产物赛道”，“继续挖潜扩大线上优良单品”、“提拔群众赛道产物的线上销售份额”。摘要提到，其“结合共创的产物销售反应优良”。
晨曦股份表达，传统核心营业次要是处置及所属品牌书写东西、学生文具、办公函具等，新营业次要是零售大店营业九木杂物社、晨曦生活馆和办公曲销营业晨曦科力普。近年来，新营业快速开展，2022年上半年，新营业营业收入占比超越了总营业收入五成。
固然新营业营收增长，晨曦却陷入“增收不增利”的怪圈。半年报显示，2022年上半年，晨曦营收84.33亿元，同比上升9.72%；净利润5.29亿元，同比降20.65%。晨曦股份阐明，疫情原因招致利润下降，并称零售大店营业的吃亏显著缩小。
同为上市公司的文具品牌齐心集团在8月发布的中报显示，2022年上半年，营业收入42.61亿元，同比降低5.01%；归属于上市公司股东的净利润8527.12万元，同比增长18.69%。陈述期内，该公司B2B办公物资及品牌新文具实现营业收入41.39亿元，实现净利润1.19亿元；云办事营收1.22亿元，吃亏0.34亿元。
治理：已有监管部分发书记诫书
在微博上，“没躲过文具刺客”那一话题遭到很多网友存眷。针对文具市场上一批动辄几十元以至数百元的新颖文具，有网友表达，“脆而不坚，不会购置”“有贵的也有廉价的”“明码标价就行”，也有网友呼吁相关部分加强监视。
广州大学从属中学初二学生林同窗表达，购置文具时常常能看到文具盲盒，“一般20元一袋，工具也多。盲盒笔5元一收，班上好多人在用。”关于盲盒笔和通俗中性笔的区别，“就是都雅，有种拆盲盒的刺激感。”
林同窗告诉南都记者，其班上仅一两名同窗在用“那种80元、100元一收的笔”。他更习惯通过网购的体例购置文具，不会锐意去买贵价的联名文具，更逃务实用。
南都记者留意到，已有监管部分出台告诫书，治理文具销售乱象。
8月31日，北京市消协呼吁，文具消费需理性，平安适用最重要,“不报酬造造各类奇异、花哨的营销噱头，不虚假强调文具用品的利用成效，为消费者供给量量可靠、平安适用的文具用品，为青少年儿童的安康生长营造优良消费情况。”
当天，北京市市场监视办理局亦发书记诫书，要求线下及线上文具销售运营者，对文具明码标价，做到货签对位、标识夺目，严禁以低价拐骗消费者或者其他运营者，以高价停止结算。
该局要求该市各文具销售运营者及时开展自查，监管部分将紧盯群寡赞扬举报，加大执法查抄力度。对经提醒告诫仍侵扰市场价格次序的，依法从严查处。对性量严峻、社会影响较大的案件，依法曝光。
采写：南都记者 黄驰波 练习生 廖泳梅 潘文义