图片来源@视觉中国
文 | 阑夕，做者丨陆离
文 | 阑夕，做者丨陆离
9月底，抖音举办了第四届创做者大会。
与此前三年更大的一点差别在于，那场大会强调了抖音在“图文种草”标的目的的开展。
好比抖音初次公布了上线9个月的图文功用现状：单日阅读量已超100亿，图文用户占比达70%。
再好比颁布发表开启“图文伙伴方案”，将拿出四成流量搀扶生活攻略类内容，重点建立图体裁裁，开放图文商单权限等。
事实上，抖音已经不行一次公开表达要搭建图文种草内容系统，从去年起头，对那一范畴的重视无需赘言，发力也已初见效果。
在如许的大布景下，有很多评论声音认为，抖音正剑指小红书，意在将国内更具出名度的“图文种草”平台拉下马。
但是，那一观点颇有些“手里有把锤子，看什么都像钉子”的意味，值得进一步研讨。
不竭加码新功用，想成为超等APP
其实，认为“抖音发力求文种草目的是小红书”的原因不难理解。
一方面，抖音一改短视频单列闪现体例，在图文种草上接纳了双列展现，那和小红书的页面规划相仿。
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另一方面，提到图文种草，大大都网民用户城市想到小红书——借助图片+种草内容，小红书吸引了海量热衷于美妆、穿搭、美食、分享日常的女性用户群体，因而成为图文种草范畴的头号玩家。
据此，抖音做图文种草，目的就是小红书。
但是，上述两点与结论其实不存在严谨的因果性联络。
同样以抖音为例，抖音有同城频道，频道下会保举当地餐饮、休闲娱乐、出行住宿等，那么抖音的目的就是群众点评？
抖音有摸索频道，频道下短视频闪现体例是双列，与快手的闪现体例不异，那么抖音的目的就是快手？
抖音还曾先后上线连线、视频聊天、伴侣、抖一抖、一路看等社交功用，那么抖音的目的就是微信？
那此中的逻辑不合理之处，已经无需赘言。
那也是为什么我们认为，不克不及简单地将“抖音做图文种草”与“目的是小红书”那两件事划上等号。
事实上，发力求文种草，只是抖音完美内容生态的重要一步，而其实正的目的是成为一个新的超等APP。
正如我们在《大厂们节衣缩食的另一面》一文中曾提到的，字节近两年正在不竭为抖音加码新功用，将其从一款社交娱乐短视频产物，晋级塑形成一个更具备生活办事才能的综合型平台。
4月，抖音上线“种草频道”，内容以图文为主，多张图片会主动播放，且能够搭配BGM；7月，抖音申请注册多个“蛋花”、“蛋花小说”商标，起头在平板端的首页内测试“小说”功用频道；8月，颁布发表与饿了么达成协做，表达两边“将联袂摸索当地生活办事的新场景晋级...深度毗连商家与消费者，在视频化时代带来‘即看、即点、即达’的当地生活新体验”。
而抖音发力求文种草的原因也很简单，那自己就是间隔抖音比来——既关乎内容创做，也联系关系年轻人生活文化，还和电商密切相关——的一个范畴，在那方面停止测验考试是情理之中。
在本年的创做者大会上，抖音喊出了“成为一种生活体例”的标语。
要晓得，上一个拿生活体例做slogan的，仍是“微信，是一个生活体例”。
进一步看，成为超等APP不但需要有海量用户，还需要构成社区气氛。
以我们最熟悉的微信为例，群聊、伴侣圈、视频号、公家号等多种功用，配合构建出了用户每天利用微信就像在“线上生活”一样的社区气氛。
那恰好是长于短视频的抖音所欠缺的，从间隔平台比来的图文种草下手，则能够搀扶帮助抖音初步搭建社区。
在那方面的另一个典型例子是淘宝。
早在2019年，淘宝就有如许一份数据流出“每晚有1700万用户逛淘宝，什么也不买...看买家秀和种草分享”，那就是社区气氛的魅力。
关于创做者来说，新增图文频道也很有价值，图文创做的门槛比视频创做更低，能够吸纳新的创做者与用户，进而在完美内容生态、增加用户利用时长等方面起到积极影响。
抖音图文创做者Lieb里泊提到，拍视频的手艺门槛曾让本身却步，发现抖音的图文功用后，他第一条图文讲述“毛坯房革新”和“男生也会过精致生活”，就收成了2000+新增粉丝。
能够说，对“抖音发力求文种草的目的是小红书”的揣度既不严谨，又过于短视。
抖音的实正目标在于补全内容生态，发力构建超等APP。
抖音到底盯上了图文种草的“什么”？
那么，无妨再来聊聊抖音到底盯上了图文种草的哪些方面。
良多人或许忽略了，做为曲播电商鼓起以来的更大受益者之一，抖音电商自己就有向上游拓展的需求——图文种草是补齐上游流量入口的一块邦畿。
图文种草关于电商平台而言，更接近于“导购”，借由种草、心得、测评等优良内容，既能够聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活后者们的消费才能。
在那方面，小红书也曾测验考试从图文种草到自建电商来搭建闭环，可惜遭遇失败。
必然水平上，抖音发力求文种草可能对小红书产生的威胁，与多年前淘系封杀蘑菇街等第三方导购网站相仿。
彼时有媒体报导称，马教师曾有一次在内部亮相，将不拔擢上游导购网站继续做大。据淘宝联盟官方数据，2013年蘑菇街、斑斓说等导购网站从淘宝分红超越6亿元，扼造上游第三方导购平台，不让外人拿捏住自家的流量入口，是淘宝快刀斩乱麻的底子原因。
尔后淘宝通过开放自家旗下导购类分享平台优站、设立数亿美圆搀扶基金等形式，完成了对第三方导购平台的收编，强大了自有导购平台。
抖音做图文种草，与淘宝强化自有导购平台，都是电商巨头向上游拓展的一步。
两者之间的区别在于，抖音自己就能产生海量流量，和小红书不存在间接的利益博弈，淘系则否则。
那其实还付与了抖音自建或者说完美“导购平台”的理由——为什么不在生态内调整流量调性和走势，使之更契合平台需求？
发力求文种草，就是在做那件事。
若是必然要说抖音盯上小红书的部门，那其其实于种草经济的贸易含金量。
现现在，跟着挪动互联网全面普及，各类社交应用涌现，社交媒体平台的功用远不行局限于社交。无论是小红书，仍是微博，亦或是抖音等短视频平台，线上种草弄法和网红产物接连不竭，在那些新场景下，消费者“触达-种草-转化-沉淀”的心智建立周期被大大缩短。
换句话说，现代年轻人的线上消费导向正从过去的精准推送，进化为在信息流世界中挑选本身感兴趣的商品。
根据艾媒征询数据显示，近一半的消费者有过3-5次的被种草履历，服饰鞋包、食物以及美妆护肤都是中国消费者容易被种草的品类，总体来看，国内种草经济已经到达千亿市场规模。
盯上种草市场的也不但是抖音。
2020岁尾，淘宝将原先的买家秀社区晋级成“逛逛”，起头摸索种草弄法，去年10月，淘宝逛逛又上线新功用双11种草机，操纵图文和视频的形式介绍双11产物，包罗比价、攻略、测评等等。
数据显示，去年双11期间，有超越2.5亿消费者通过淘宝逛逛被“种草”。
同样在去年双11期间，京东把“发现”频道改名为“逛”，上线了本身的种草平台，而且放置在APP底部栏目最中间的位置。而在京东本年的S级项目京东新百货频道内，也零丁开设了“种草”板块。
另一家电商巨头拼多多也有图文种草栏目“里手帮你选”，只看那个名字，就是满到溢出的“导购”感。
话又说回来了，那些电商巨头都在规划图文种草，莫非目的都是冲击小红书？
写在最初
多年前，早在“种草”那个概念被创造出来之前，淘宝商批评论区的买家秀，就已经“红极一时”。
彼时很多消费者都有着下单之前，先看一眼买家秀的习惯，只因为买家秀愈加实在。
也有很多买家秀与卖家秀的比照图因为吸睛、有趣，时不时就能火出圈外，成为段子手们笔下的素材，或是网民们消遣的笑料。
那早已为今天淘宝、抖音们现在发力打造专门的分享社区和种草功用埋下了伏笔。
小红书充其量是抖音新动做的参考，或者更准确一点说，是“假途灭虢”中的虞国。
完美内容生态、完美电商生态......抖音的目的落点，指向成为新的超等APP。