十一大促甫一收官，双11大促的号角已经吹响。
10月10日上午，红星美凯龙2022“天猫双11全球狂欢季KO大会”在红星美凯龙位于上海虹桥的集团总部正式启动。在天猫双11那个全球更具影响力的营销IP舞台上，线上零售“一哥”阿里巴巴与线下家居零售“一哥”红星美凯龙又一次并肩站在了一路。
本年的双11绝不是一场通俗的大促，更是定局2022甚至行业走势的关键所在。红星美凯龙董事长车建新更婉言要将双11当做一场战争来打，不克不及有“疫情心态”，更不克不及以此为遁词。“只要输和赢，要赢就是全赢，要输就是全输，没有中间数”，车建新呼吁各做战单元要巧做营销，与消费者“热恋”，带来流量的“乘数效应”。
那将是“在消费者人数、价格力度、参与商家、商品数等维度再立异高的一次双11”，阿里巴巴淘宝天猫财产开展和运营中心家拆家居总司理恩重用三个“纷歧样”强调了本年阿里巴巴对双11资本投入的尽心尽力。据悉，那也是初次将淘宝与天猫合成在一路打造的双11。
展开全文
1+N+10000，万人曲播引爆流量
为驱逐那场关键之战，红星美凯龙率先打出一张“1+N+10000”的王炸。此中，1是指一场总裁曲播，N是指以十大品类为主题的曲播马拉松，而10000则是红星美凯龙本年重磅摆设的“金牌导购万人曲播”。
据红星美凯龙家居集团施行总裁兼互联网运营中心总司理陈东辉现场介绍，本次双11是在去年大获胜利的1+N曲播大事务的根底上叠加万人曲播，将曲播颗粒度从商场细化到每个导购。做为曲面消费者的第一道流量入口，同时又是凭仗专业常识处理消费者痛点的关键角色，千家商户万人曲播，打造双11更大规模的全面曲播带货盛典。
值得一提的是，此次曲播的配角团中，除了数以万计的金牌导购，还有来自红星美凯龙家拆营业的1000+家拆精英设想师以及一线专业手艺工匠，他们以丰硕的一线经历和专业常识曲击消费者家拆痛点，带来耳目一新的设想讲堂、工程避坑、家拆权益限时秒等特色主题曲播，将成为双11引流蓄客的超等入口。
红星美凯龙正凭仗家拆家居一体化、线上线下一体化的生态优势，联袂核心工场品牌，通过广笼盖、高频次、高量量的曲播矩阵运营，更大量级释放曲播势能，打造家居行业在双11更大规模全民带货盛典。
而淘宝曲播也将成为金牌导购万人曲播的主阵地。“曲播仍然是卖场跟消费者碰头十分好的体例”，大淘宝财产开展及运营中心家拆家居新零售总司理冬一表达阿里将投入更多的公域资本和贸易化资本助力红星美凯龙总裁曲播IP更大量级的曝光。
红星美凯龙家居集团施行总裁兼大营运中心总司理墨家桂现场清点了做战双11的四大根本面：家居行业脱钩房地产走出本身的经济周期、存量房的二三次拆修及部分创新需求成增长新引擎、高端电器等重点品类成存量破局关键、四部委发文等宏不雅政策利好。
“我们对本年的双11是充满自信心的，固然遭遇了良多不确定的因素，但整个行业大的根本面没有改动，因为消费者对美妙生活的神驰没有改动”。
超等营销火力全开，阿里顶配流量加持
在那场定局之战中，红星美凯龙与阿里可谓精锐尽出。
据冬一介绍，此次双11将为红星美凯龙开放三大主会场资本：聚焦商品权益的天猫同城站城市会场、聚焦活动权益的天猫团新家会场和聚焦门店权益的全景视频会场，通过手淘首猜首焦精准人群定向投放，实现多波段亿级曝光。
除双11营销场外，阿里还将通过淘系搜推场、曲短内容场等核心流量阵地，加强当地化商品专属流量搀扶，辅以门店商品加权、站外贸易化流量等资本撑持，撬动留资转化增长。
值得一提的是，此次双11，红星美凯龙将结合阿里启动天猫团新家双11城市抱负生活节，上线百团排位赛和城市之星活动。据红星美凯龙家居集团助理总裁柳英介绍，天猫团新家是一档阿里为红星美凯龙定造的家拆行业专属营销弄法，通过私域+公域的流量加持和弄法互通，带来亿级的曝光，从而实现消操心智的抢占和流量的转化。
此外，红星美凯龙会拿出“线上线下买贵5倍退差”的杀手锏，让消费者实正安心无忧，通明消费。同时还将推出四大超等营销组合拳：海量爆款限时放送、千大品牌总裁保价、百倍膨胀优惠券、家拆专享礼享翻倍。
过去几年间，红星美凯龙通过重运营不竭加强家居家拆、线上线下协同做战才能、整合资本才能、活动组织才能、商户办事才能，以及消费者办事才能等。目前全国近500座商场陆续完成了主题馆晋级打造，一个横跨家具、建材、电器、家拆的高端流量生态已蔚然成型。透过刚完毕的十一大促整体“稳中有升”的态势，不难想象红星美凯龙期近将到来的双11再造年度消费顶峰，奏出定局2022的最强音。