北京日报客户端 | 记者 袁璐
9月29日，2022快手电商116商家大会上，快手称将正式推出“商城”频道用于本年双十一大促。快手“商城”频道已内测数月，正式上线后将成为快手电商116心意购物节的流量场景入口之一。
快手电商用户运营负责人叶恒表达，第一步，商家可通过达人、短视频，完成对用户的“新品种草”，产生新品购置用户；第二步，通过本身店播，引粉到店产生复购；第三步，通过搜刮、保举、商城，完成日常销售和更深度的复购。
快手商城一级入口将在本年购物节期间正式在快手APP顶部导航Tab上线，并将针对商家侧投入此前2倍的助推流量，同时上线流量资本包，商家能够自定义场景利用。
叶恒表达，将会用平台资本，打造100款GMV（平台交易总额）破亿，以及1万款GMV破万万的快手生态新品，通过丰硕货品赐与端拉动消费需求。不外，叶恒称，“快手新品超等方案”并不是要求商家必需拿出市道上从未呈现过的新品，而是引导商家不竭丰硕既有货盘，继续推出粉丝消费者近30天内未购置过的商品。
“商城”承载着快手电商更大的野心。快手方面表达，将来会构成围绕短视频、曲播间、泛商城（商城+搜刮）、店铺的多元化商家运营矩阵，商家通过优良短视频内容停止种草测款，挑选高体验、性价比商品承接新客、激活老客，而除曲播间自播外，品牌还能够通过达人分销，入驻泛商城实现长效运营。
值得一提的是，在快手上线“商城”之前，抖音已上线商城频道——自此，抖音、快手均基于本身电商生态搭建了商城系统。
以抖音、快手为代表的内容电商对准货架电商增长新渠道的同时，淘宝、京东、拼多多等传统电商平台也在继续摸索曲播生态。记者留意到，近段时间，淘宝保举页以短视频形式呈现的商品比例增幅明显，且撑持滑屏切换视频，用户体验不竭接近短视频平台；拼多多也于本年 2 月底初次在 App首页底部增加“多多视频”。
“关于互联网平台来说，流量就像一个蓄水池。”业内人士对记者阐发称，在初期，平台能够靠大规模拉新快速蓄水，但比及流量见顶，蓄水池满了后，要想再造水，摆在面前的就只要两条路：要么开拓新的营业，创造能够引流的新水池；要么就想办法在现有的水池里增添弄法，进步用户黏性和时长，发掘存量市场里的新增量。
据QuestMobile《2021中国挪动互联网年度大陈述》数据显示，截至2021年12月，国内互联网月利用人数 11.74 亿。此中，短视频总时长占比增至26%，利用时长已超越立即通信，成为占据人们收集时间最长的行业，增长势头迅猛。字节及快手依托短视频行业的快速增长，继续提拔对用户时长的占据，各平台对用户的时间争夺不竭加剧。
“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，我做你的，然后比及发现合适本身的，再构成新的平衡。”微博CEO王高飞曾表达。那在某种水平上也阐了然内容电商和货架电商彼此渗入的行业大趋向。快手、抖音标配“商城”后，曲播电商与货架电商的合成将进一步加速，快手、抖音、淘宝进入下半场角力，战况将更趋强烈。
图片来源：快手截图