虽然现在web3、元宇宙是当下互联网行业中最时髦的话题，但说到元宇宙或web3带来了哪些革命性的产物，似乎各人并没有看到。之所以诸多互联网公司急迫地想要抓住那一可能通往将来的船票，是因为现在挪动互联网带来的“神话”仿佛正在褪色，APP下架潮也已经从业内人士的小范畴讨论，酿成了通俗网友也能看出的大势。
在腾讯近期密集下线了QQ看点、《冒险岛2》等产物后，日前字节跳动也被传出旗下独立电商APP“抖音盒子”即将暂停运营的动静。不外抖音方面很快就承认了那一传说风闻，并表达抖音盒子并未暂停运营。然而寡所周知的是，互联网行业几乎历来都是无风不起浪，而且从目前抖音在电商赛道的规划来看，抖音盒子的地位确实也有些为难。
去年12月，抖音推出抖音盒子APP，其产物定位为“抖音旗下潮水时髦电商平台”，将围绕气概、时髦、购物，从陌头文化到高端时拆，从穿搭技巧到彩妆护肤等主题，与万万潮水玩家一路捕获全球时髦趋向、开启潮水生活。其实从抖音盒子的功用和定位就不难发现，那是一个面向受消费主义影响、购置力相对较强，且有意愿发声的青年消费群体。
不能不说，抖音为抖音盒子所规划的道路图其实是相当科学的。在兴趣电商的大旗下，抖音盒子主打的美妆、潮品、二手豪侈品，可以借助那些消费才能更强的年轻用户逃逐的热点，来完成冷启动。而抖音做为一个内容平台，电贸易务算得上是用内容带来的流量停止变现的操做，同时也是对抖音内容和气氛的消耗，所以推出零丁的电商APP是其既要营收又要用户体验的成果。
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彼时，做为潮水电商平台的抖音盒子，也承载了商家发掘6亿抖音活泼用户、并将其视做潜在消费价值的企图。然而从目前来看，成果似乎不太尽如人意。根据SenseTower公布的相关数据显示，抖音盒子目前的DAU为5万、MAU为35万，可谓是一片萧条。即使是做为目前抖音曲播带货的招牌，东方甄选都还没有入驻抖音盒子，而另一头部主播交个伴侣在抖音盒子的粉丝量也仅为6568。
为什么抖音盒子做不起来，间接原因或许是那个产物存在先本性的不敷。虽然抖音盒子看似背靠抖音那颗大树，但现实上两者间仅仅打通了付出，流量、内容，甚至商品都是完全独立的。而且为了与抖音目前主打的曲播带货做出区隔，抖音盒子并没有上线曲播间的小黄车功用，也使得从一起头就不存在商家想象的从抖音引流到抖音盒子停止变现的形式。
在某种意义上来说，抖音盒子除了顶着“抖音”那块招牌外，它的待遇其实也就比创业团队的产物强一点。事实上，抖音盒子的次要功用是用户对某个视频内容展示的潮品/美妆种草，然后在“逛街”或“保举”页面找到感兴趣的商品停止下单，素质上其实是带有种草元素的电商社区。但跟着“可颂”的上线，抖音盒子的地位也就愈加朝不保夕了。
抖音盒子更为为难的处所在于，抖音已经起头发力货架电商。进入2022年后，电商元素在抖音APP中的比重可谓是日积月累，现在APP底部导航栏里的“商城”更是代替了此前的“伴侣”，以至现在翻开抖音APP后左滑就能够间接进入“商城”。如今翻开抖音APP的商城模块能够看到，顶部菜单、品牌和曲播构成四宫格板块、下方则是信息流，设想几乎与淘宝一模一样，而那也被许多业内人士认为是抖音起头“淘宝化”的标记。
在抖音本年的“818购物节”期间，一多量品牌曲播间都挂上了引导用户去商城的banner。而且根据相关MCN的说法，在此前的抖音办事商大会上，抖音电商方面也鼓舞办事商重视货架场合带来的增量，并定向邀约了部门曲播代运营办事商增加“商城代运营”办事。显然抖音方面的企图很明显，那就是曲播带货做为兴趣电商的初步，点燃了抖音用户的购物兴趣，而货架电商则是承接兴趣的处所，能够将曲播带货的“激情消费”转化为货架电商的“日常购置”。
当抖音起头进修货架电商，并将传统电商融入APP后，做为独立电商APP存在的抖音盒子，是不是就显得有些无关紧要了呢？若是是在几年前市场情况尚可时，抖音盒子显然不会如斯“短寿”。究竟结果彼时互联网公司还时髦内部的“赛马”机造，一条赛道上有数个团队合作是再一般不外的工作，以至马化腾曾经说过，“内部一些良性的合作是很有需要的，往往本身‘打’本身，才会更勤奋。”
“赛马”机造其时可以存在于互联网企业内部，是因为其时那些公司既有继续获得高速增长的源动力，还有足够的资本。可现在虽然互联网企业仍然希望高增长，但奈何盈利的现实压力几乎压服了一切，已经没有资本继续玩“赛马”那种广撒网的招数，夯实主营营业也成为了各人配合的选择。
那也就使得抖音盒子那种在定位上与抖音已经有本色性抵触的独立APP被认为可能要凉，显然其实不令人不测。
即使抖音方面暂时承认了抖音盒子关停的传言，但抖音盒子或许命数已尽。固然咋一看，转型潮水电商、定位细分赛道，去抢得物的市场，不失为抖音盒子的一条出路，但垂曲电商现在同样已是遍及荆棘。做母婴的蜜芽、做豪侈品的寺库现在日子都不太好过的情状下，与其破费资本去抢潮水电商那块“小点心”，显然不如从淘宝、拼多多手中抢到更大的蛋糕。
只不外，抖音的用户莫非实的希望抖音APP酿成短视频+曲播+电商+社交如许的大杂烩吗？