9月21日晚，淘宝曲播间里又一次迎来了李佳琦，当晚总旁观量达4500万人次。
一天前，那位消逝了109天的头部主播，悄悄回到曲播间，旁观量超6300万人次，再一次证明了其不成撼动的顶流地位。
李佳琦为何此时回归？从头回到曲播间的李佳琦，会停止常态化曲播吗？风口财经记者联络李佳琦所属的美ONE公司，其公关副总裁严明以“不便利透露”婉拒了记者。
该公司其他相关负责人告诉风口财经记者，李佳琦的曲播和动态，以李佳琦的官方微博为准。
记者查看发现，李佳琦的微博还停留在6月3日，迄今尚未更新。
01
两天上亿网友“抨击”李佳琦
消逝109天之后，9月20日晚上7点，李佳琦重如今淘宝曲播间。
那一次，没有曲播预热，没有宣传，没有保举入口，以至没有“买它”标语，李佳琦就如许静静地开启了回归后的首场曲播。
但李佳琦准时呈现的那一刻，曲播间立即沸腾了起来。
“末于回来了”“末于比及你”“老李头你末于回来了！”的留言不竭刷屏，曲播间恢复了往日的热闹。
曲播前20分钟旁观人次打破200万，一小时到达2000万，到晚上八点半，旁观人次已经打破4000万，最末定格在6352.8万。
粉丝们对李佳琦回归表示冲动，并用现实的购置撑持其当晚回归。
第一件上架的商品手机收架备货4万件，在1分钟内售罄；首款美妆产物卸妆膏上架3分钟后售罄。
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此外，还有儿童袜、垃圾袋、消毒液、鞋子、发膜等产物都已售罄。
那是李佳琦回归后首场曲播交出的答卷。
值得留意的是，在开播后3分钟，李佳琦曲播间短暂下播，之后恢复，李佳琦阐明称是因为“系统问题，有点卡顿”。
19点15分，淘宝搜刮瓦解，原因是通过淘宝搜刮涌入李佳琦曲播间的用户量过大。由此可见，李佳琦的呼声之高。
9月20日的曲播2小时10分钟后，李佳琦以“筹办仓皇，备货不敷”为由和粉丝渐渐说了再见。
他在开播时称将上架40款商品，最末只上架了27款，但战绩仍然可不雅，此中12款商品已经售罄。
曲播间内还有良多粉丝责怪底子抢不到。
9月21日晚，李佳琦再次停止了曲播。当晚流量仍然强劲，9月21日，曲播间旁观量超4500万人次。
虽然粉丝热情高涨，但李佳琦不断提醒各人“理性消费，快乐购物”，但往往产物上架很短的时间就被售罄。
网经社电子商务研究中心收集零售部主任、高级阐发师莫岱青表达，从李佳琦回归来看，他的粉丝基盘仍然安定，消费者关于其回归表示热情。
由此可见，曲播电商行业头部主播的效应照旧强烈，他的回归必然水平上可以抵消费起到提抖擞用。
02
“江湖”生变，“一哥”地位难撼
李佳琦的回归，让曲播带货又热了起来，但曲播江湖，不再是李佳琦分开前的阿谁江湖。
李佳琦曾是个传奇。回看去年双十一付定金预热活动中，李佳琦的曲播间在线人数达2.02亿，销售额达26亿元，是淘宝曲播当之无愧的王牌主播。
在2021年双11活动首日，李佳琦在淘宝曲播12小时26分42秒，累计交易额高达106.53亿。
就在李佳琦空场曲播的6月，曲播界发作了两件大事。
一件是罗永浩颁布发表重归科技圈，退出“交个伴侣”办理层；另一件是抖音曲播上，东方甄选主播董宇辉爆火。
值得留意的是，东方甄选异军突起，在3天内涨粉100万，在抖音618活动期间，东方甄选共21场曲播，成交额3.71亿元，双语曲播、授课卖货、企业家情怀等，让东方甄选进入曲播电商的头部梯队。
而曾经“曲播四大天王”——李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴为代表的淘宝主播、抖音主播、快手主播，现在，此中两王已不再，如今的曲播界早已不是此前的江湖。
那么，“一哥”的地位还能稳固吗？
李佳琦的挑战还在于，曲播生态的改变。内部人士介绍，本来的淘宝曲播的流量机造趋于中心化，如许虹吸效应之下，过亿流量会聚到超等头部主播池中，越来越多的腰尾部主播保存困难，被排斥到其他平台。
而为了去中心化，承接超头主播退场后的流量外溢，淘宝一方面试图将流量输送给中腰部主播和品牌店播，另一方面通过培育提拔新主播、站外引进或官方选秀等体例，发掘有实力的新主播。
不外，从数据来看，尚没有哪位主播可以和李佳琦抗衡。
抖音“现任”曲播一哥董宇辉和快手粉丝量近1亿的辛巴，单场曲播的旁观人数约3000万。蜜蜂欣喜社、香菇来了、烈儿宝物等一线主播的曲播间，旁观人数普及不敷400万。
03
暗战“双11”平台“辞别”李佳琦
但对淘宝来说，很难培养下一个李佳琦。李佳琦和薇娅两名超等头部主播退场之后，淘宝曲播陷入主播断层的窘境。
618大促期间，全网销售额Top5主播中，无一人出自淘宝。
急于寻找对策的淘宝，一边搀扶中腰部主播，一边从全网选拔新锐，急迫地试图寻找下一个“李佳琦”，然而，效果其实不明显。
临近双11，各大曲播电商平台又起头发力。据悉，快手即将上线商城频道，此前已在测试，该页面和京东、淘宝类似。
本年双11期间，快手将力推短视频、曲播间、店铺、商城那一全新的商家运营矩阵。
此外，淘宝曲播在9月20日举办了双11商家大会，本年双11淘宝曲播将于10月24日正式起头预售。
会上还公布了四种弄法，别离是多元流量渠道、分梯度鼓励机造、搀扶帮助提拔转化承接和特色内容化弄法。
双11临近，李佳琦回归，或许是淘宝当下更好的选择。李佳琦在回归首秀中提到，更多的美妆产物将在双11期间保举。
美ONE也已从9月初起头陆续联络品牌方，重启招商，造定双11的排期。一切都在有条不紊地向前推进。
从久远看，做为头部主播的李佳琦也不能不做好分离风险的考虑。
本年上半年，李佳琦还曾测验考试过“出淘”，一边在微信上运营本身的私域流量，一边牵手京东。
李佳琦背后的MCN公司美ONE在微信上线了鲸选会小法式，通过外部链接售卖商品，大部门外链都是来自京东。
在李佳琦的微信小法式“所有女生会员办事中心”里，用户点击商品链接后也会跳转至京东商城。
那一切显示，平台与李佳琦在越走越远。
对此，业内人士表达，曲播带货走过了两年多的野蛮生长，做为一个新兴且快速成为支流的消费渠道，一定走向标准理性，曲播带货的核心正在从吆喝的网红主播，走向靠谱的产物和更可继续的性价比”。
●据风口财经记者 王贝贝
●责任编纂：轩辕
●校对：孟德宝 审核：小新
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