淘宝腰部主播起头兴起
双11的脚步越发临近，本年618被迫“让位”的淘宝曲播迎回李佳琦后，又传来了好动静。
近日，据36氪报导，本年5-9月，淘宝腰部主播每个月的成交金额（GMV）均连结同比50%以上的增长，在10月1日-9日期间，成交额更是实现了3位数的增长。
比来几个月以来，为了让淘宝曲播从头变得炽热，淘宝采纳了各类体例来搀扶和培育提拔新主播，目前来看，搀扶战略已经初显效果。
5月初，淘宝曲播平台面向中小主播专门造定了包罗新人14天保量方案、平台各类活动全面开放、主播专业技能提拔在内的“9大搀扶政策”。除此之外，淘宝曲播还引入了外围生态办事商，为当地化主播生长供给空间站，而且官方小二下场全程陪练。
除了出台响应政策之外，为了发掘更多有专业实力的新主播，在7月份时，淘宝曲播还举办了《中国新主播》“选秀”大赛。在整个大赛期间，淘宝曲播投入了万万现金补助、亿级流量搀扶，以及优良货品的赐与和重磅宣传资本。
历时一个多月，淘宝曲播不只选出了一收11人的优良主播步队，还借助此次大赛，沉淀出一套孵化、搀扶内容型主播的完好办法论，为后续挖掘更多主播和完美多元化的曲播生态供给撑持。
（图源：淘宝曲播）
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此外，为了召唤各行业各品类“出逃”其它平台的商家、主播回归淘宝曲播平台，9月中旬，淘宝曲播还出格推出了“2022淘宝曲播回家方案”。
对回淘开播的主播、商家，淘宝曲播将赐与继续性的流量池搀扶鼓励，回归首场更高能获得30万PV流量奖励，从99大促到双11，继续参与“2022淘宝曲播回家方案”的主播和商家也将在每个阶段获得差别量级的流量奖励。
渡过阵痛期后，淘宝曲播起头重生，迎来“百花齐放”的新场面。
重构内容生态，淘宝曲播迎来重生
做为电商曲播范畴第一个吃螃蟹的玩家，当其它平台还在摸石子过河时，淘宝曲播就已经进入了成熟开展的阶段。
李佳琦和薇娅曲播间里创造的一个个GMV神话，不竭刷新着群众对淘宝曲播的认知。但跟着超头主播接连退场，在抖音、快手等合作敌手的夹击的情状下，陷入了“群龙无首”场面里的淘宝曲播面对着成立以来更大的危机。
本年618，淘宝是独一一个没有公布战报的电商曲播平台，而第三方平台发布的数据显示，点淘本年618销售总额的排名低于抖音和快手，位列第三位。
（图源：星图数据）
除此之外，去年618淘宝主播占据了带货主播排行榜的“残山剩水”，本年618大促曲播带货Top5主播均出自抖音和快手，没有淘宝主播的身影。
（图源：星图数据、华西证券研究所）
超头主播的退场对淘宝曲播的影响不成谓不大，凡是事不破不立，寡头合作的火药味消逝后，淘宝曲播也起头重构内部生态。
进入新内容时代的淘宝曲播2.0，平台流量分配机造的逻辑从以前的成交为次要目标，转为成交、内容双目标，内容更好或是转化更高的曲播间能够获得更多的公域流量，鼓舞主播通过内容化的体例做为生长的主途径。
为了更好的办事10亿消费者，曲播本域还将和猜你喜好、逛逛、搜刮等手淘场域以及点淘实现“大公域贯穿”，以此摸索更大的增量空间。
除此之外，为了引入更多重生力量参加淘宝，打造中腰部更坚硬的安康生态，淘宝曲播还发布了新领航方案、引光者联盟、超等新咖方案、源力方案等四项主播政策。
“以前良多人对电商曲播的印象是‘叫卖式’。我们已经明白淘宝内容化的新价值主张，就是‘专业有趣的人带你买’。”
阿里巴巴淘宝曲播事业群总司理程道放提出了淘宝曲播的全新价值主张，在那之前，淘宝曲播已经在践行着那个价值主张，继续撑持文化、娱乐等多元类型的内容消费。
本年以来，淘宝曲播引入了很多站外的内容型达人来淘宝带货，好比曾在快手 “小沈龙”、抖音短视频达人“一栗小莎子”和微博母婴博主“年糕妈妈”等。
而在前文提到的新主播大赛十一强主播里，拿下大赛第一名的王嘉萌在曲播间里上演京剧变脸、环游京城等戏码，给曲播间的的不雅寡带来别致的文化体验；“小P教师”Perry更是一位从业28年的明星外型师，他对美妆常识的深入领会为曲播带货供给了专业积淀。
走出618暗影，破然后立的淘宝曲播，正在构成愈加丰硕和多元化的曲播生态。
大考将近，淘宝曲播开启新一轮备战
双11将近，淘宝曲播在近期公布了一系列主播双11政策，旨在重夺带货宝座。
此次双11，淘宝曲播仍然践行着“专业有趣的人带你买”的价值理念，推出了笼盖站内差别梯队主播的福利，用现实动作协助主播们冲刺双11。
（图源：淘宝曲播）
在双11全周期，淘宝曲播将结合天猫推出“双11超等播”鼓励办法，为开播商家和达人供给冷启动流量鼓励，并以首猜、主搜成果集定坑、关键词等多元流量渠道，在公域为主播曲播间注流。
在双11预热期，淘宝曲播将抢先开启站内+站外双向联动，站内鞭策重点资本曝光加持，站外种草双11曲播看点，以获取贸易生态化的新增量。
此外，本年淘宝曲播还推出了亿级流量池鼓励机造，分梯队对各层级的主播停止流量鼓励，助力主播实现全方位的生长；淘宝曲播还加码对新咖主播的搀扶与孵化，双11期间还为超等新咖的全网出圈设置了专项搀扶。
在618惨痛“跌倒”的淘宝曲播，全力冲刺双11，想要回到以前的灿烂。
然而，淘宝曲播更大的敌手抖音和快手也在全面发力双11，虽然淘宝曲播有着双11的主场优势，但在敌手来势汹汹的情状下，仍然面对着庞大挑战。
本年双11，抖音电商设置了“品牌嘉韶华”、“大咖曲播间”等弄法。平台将邀请品牌深度共创，以专属活动和资本、流量，为品牌打造全域营销标杆，针仇家部达人则设定万万资本包，以助力达人实现单场发作。
（图源：抖音）
而在本年起头发力货架电商的抖音，也将连系“跨店满减”核心弄法，结合商家设置多种补助弄法，为商家供给亿级流量曝光和抖音商城首页曝光时机。
另一边，快手也会加大流量搀扶，针对爆款商品、大场主播、曲播切片挂车等，投入此前2倍的助推流量。除此之外，为了迎战双十一，快手还将正式上线“商城”频道，做为大促期间流量场景入口之一。
双11发令枪响，曲播间开启新一轮“军备竞赛”中，淘宝曲播能否打赢那场“翻身仗”，我们拭目以待。
做者 | 电商君