降低数字门槛叠加数字消费习惯养成的双向奔赴：苏州网红街区、中小商家参加数字新消费

“从9月23日起，到如今五天时间，就有380多位到店客人核销了付出宝红包，没想到那么一张小小的红包码，能够激发良多人的进店消费热情。”苏州采芝斋食物有限公司相关负责人告诉记者。据介绍，为激发消费潜力，助力实体经济开展，9月23日起，为共同即将启动的2022“苏新消费·夜zui苏州”秋季购物节，付出宝推出的双红包活动正式启动，用户线下可扫红包码、线上参与会场互动领优惠，还有商家和机构用付出宝小法式派发福利。为鞭策更多商家数字化转型，付出宝还将为当地商户供给数字化转型手艺办事，包罗红包码、放心充、会员营销等数字运营东西。

扫红包成消费者社交乐趣

9月23日至10月8日，付出宝向苏州商家发放价值数万万的苏州专享红包码。线下，大小商家均可张贴“红包码”，消费者扫码得红包，即扫即用，商家也能获等量收入；线上，通过付出宝“金秋消费节”专场，用户有时机领取红包和出行福利等。

记者在采芝斋不雅前街店里看到，每个柜台的显眼位置都贴上了付出宝的红包码，消费者进店后，店员们会主意向他们保举扫码领红包，“买不买都能够，有一次我一个伴侣竟然刷到了8元多的大红包，高兴的在伴侣圈晒图”，一位正在购置特产粽子糖的旅客小贾说。“那是我们第一次用如许的数字化营销东西，开启线上线下的红包活动。”苏州采芝斋食物有限公司常务副总司理平煜告诉记者，那种体例在他看来是一种双赢：“来买点心的客人都挺快乐，那是实打实的优惠，我们商家也能受益。如今用付出宝买单的人可能上涨了20%。”

网红街区参加数字新消费

“过去我们的促消费活动更多集中在大的快消或者连锁商家，我们也不断希望有一种活动体例能够邀请各类中小商家低门槛参与，可以把街区的消费和人气带动起来”。 苏州平江街道经济开展办事处处长卞玮佳介绍说，十一期间不雅前街碧凤坊前将开业全球首个3D打印美食广场，届时也筹办邀请商家报名红包码活动，待国庆假期期间，在为消费者供给全新的消费体验同时，也让他们获得实其实在的优惠。

疫情加速老龄群体数字化普及

年轻人对老字号多是猎奇和尝鲜心态，白叟们对老字号则更多了一份岁月沉淀的回忆和豪情。记者在不雅前街的黄天源、采芝斋、稻香村等老字号门店看到，老年人顾客也良多，而平煜告诉记者，其实那几年的疫情倒逼加速了老年群体的数字化教导和普及，良多老年人如今电子付出用的十分流利，以往门店可能现金消费占了七成摆布，而如今门店的生意电子付出的已经到达了八成以上。而付出宝简单的扫码领红包让数字化参与门槛进一步降低，对老年群体也非常友好。

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商家借数字化降本增效

“红包码的活动操做简单，顾客也很乐于参与。我们一天也能多赚几十。”苏州双塔集市的老板积极地提醒本身亲朋能够扫红包码，用星点优惠填补生活琐碎。

在苏州不雅前街记者看到，良多商家的电子付出设备中都呈现了“红包码”的活动内容，很多商家还专门张贴了活动海报，街区上的当地茶饮品牌百分茶也将参与了本次秋季促消费活动。百分茶的营销负责人表达：“付出宝大促活动下的流量和用户都十分兴旺，我们通过本身的营销活动叠加付出宝的活动优惠，营销数据城市变得更好。别的通过付出宝后端设置优惠券，能够间接投放到付出宝的数字生活会场，更多消费者还可在付出宝的首页、付出页看到我们。最曲不雅的就是到店客人变多了、会员变多了，生意变好了。”

“在此次购物节活动中，我们既有数字化的营销东西，搀扶帮助那些不会用、不敢用数字化东西的中小商家低门槛参与数字化运营，也有通过商家券、首页小法式保藏等东西，付出宝公域流量辅助商家的私域运营，搀扶帮助像百分茶如许的连锁商家沉淀会员用户，再通过优惠券发放，提拔用户的复访复购。” 付出宝数字贸易餐饮行业苏州区域总监印晶介绍。

中小商家轻松搭上数字化快车

简单开网店关于中小商家来说可能需要考虑多方面因素和闭环链条的搭建，流程比力长也纷歧定能在短期纾困中敏捷收效，那一部门商家该若何去参与数字盈利的分润?为助力商家在消费节期间进一步降本提效、获得生意增长，此次付出宝还颁布发表晋级搜刮、红包码等自运营产物，并发布了商家流量“加油包”：加码“金秋消费节”会场、首页保举卡片、生活频道、消费券频道、付出胜利页5大核心公域阵地流量补助，帮商家获得更多公域曝光，提拔私域转化效率。

本年以来，多地通过“政策纾困、消费券加码、联动平台城市造节刺激消费、鼓舞数字化立异和开展”等综合施策、“多条腿走路”全方位激发消费潜力。除各类搀扶行动外，商家与互联网平台也积极响应，通过结合造节进一步激发消费潜力，聚拢炊火气。

“通过政府引导、平台搭台、商家参与的体例，我们希望在苏州商圈消费、首店消费倡导的同时，也能够通过数字化东西和平台，让更多中小商家开启数字运营、数字消费，通过线上引流、线下消费的体例，全方位激活消费潜力。”苏州商务局副局长张飞表达。

商务部电商研究所副研究员李峄表达，跟着数字化手艺的开展以及居民消费构造的分层晋级，政府促消费行动也在推陈出新。政府和商家借助互联网平台的流量效应和数字生活办事才能，带动当地消费增长那种立异形式值得借鉴。该形式在继续鞭策平台开放立异和产物普惠的同时，也成为线下商家数字化转型的重要契机。“消费券、优惠券等不再属于大企业‘专属’。现在，付出宝等平台供给的数字化东西，让小商家也搭上数字化快车，让数字化助力降本提效触达小微。”

通信员 爱夏 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晨风