上海家化业绩苏醒在路上，双十一“抢跑”、多平台规划补“超头主播”缺失短板

21世纪经济报导记者墨艺艺 杭州报导

受上半年业绩承压影响，即便第三季度营收净利双增，上海家化（600315.SH）仍需时间，提拔盈利才能。

近日，上海家化发布了本年三季报：虽然第三季度实现营收16.39亿元，同比增长1.17%；净利润1.56亿元，同比上升15.55%，但叠加前二季度影响，本年前三季度营收下降8.17%至53.54亿元，净利润下降25.51%至3.13亿元。

目前，上海家化已下调了2022年全年业绩目的：将营业收入从84亿元下调至75亿元，力争下半年营收实现两位数增长。若是要实现上述目的，意味着公司要在剩下3个月内达成21.46亿元的营收，仍然颇有挑战性。

不外，上海家化认为，“公司已起头克制疫情影响，逐渐恢复增长”。

10月25日的业绩德律风沟通会上，上海家化高管也提到，“在上半年遭到疫情较大的影响之后，公司第三季度运营起头恢复性地增长，比拟上半年而言，有明显的拐点。瞻望第四时度，根据下半年公司整体的营销节拍安放，连系双十一的重要节点，公司将加大营销投入力度，以驱动国内营业两位数的更快速的增长”。

从品类来看，上海家化以护肤、个护家清、母婴为三大营业板块。

本年第三季度，以佰草集、玉泽为代表的护肤品类实现营收4.53亿元，同比下降约14.7%。

关于护肤板块营收下降，上海家化在业绩沟通会上阐明称，“护肤品类Q3跌幅较本年上半年已大幅收窄。此中，玉泽若剔除超头主播影响，已实现正增长。佰草集同比下降15%，次要是百货渠道压力较大，不外电商渠道已经实现个位数正增幅”。

此外，本年第三季度，以六神、家安为代表的个护家清品类实现营收6.67亿元，同比增长超30%。

据公司在业绩沟通会上透露，第三季度，六神增长超30%，家安实现高个位数增长。此外，母婴品类中，启初个位数下降，但电商增速近20%。

而从渠道来看，本年第三季度，上海家化线下渠道整体销售收入同比增长超7%，实现了高于线下市场整体的增长。

线上渠道方面，家化继续对峙多平台规划、达人矩阵建立、精巧化运营、产物差别化等既定战略，与各大电商平台协做，第三季度国内电商渠道收入如剔除超头因素同比增长近9%，上升趋向明显。

本年双十一，上海家化的电商渠道战略，尤其与“超头主播”的协做情状，也备受市场存眷。

对此，10月25日的德律风沟通会上，上海家化高管回应称，“在公司内部的安放中，双十一自国庆假期后就启动。考虑到超头主播缺失，从(10月)10号起头就停止抢跑。从10号到24号的抢跑阶段数据看，我们实现了同比高两位数增长。”

上海家化方面人士称，公司停止了多平台的规划，也继续连结与多位头部MCN及KOL的密切协做，搭建达人矩阵，第四时度将加速达播营业。与此同时，公司也继续推进店铺自播。

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