本年的“鞋圈”静暗暗。
从“躺着赚钱”年入百万到泡沫破裂，球鞋二级市场只用了短短三年。
炒鞋泡沫分裂，不但是一霎时
潮水博主滤客记得本身参与过的良多场热门球鞋签售会，10点的出售会，一大早门口就排满了人。
步队从起初的潮水青年集会，到后来混进来良多大爷大妈，他们受雇于黄牛，替那帮人列队。他经常能在出售现场看到球鞋博主三里鹏带着本身的黄牛大军，抢下一批又一批的球鞋。
统一时间，在美国上学的老K也在课余时间做起了球鞋生意。美国线上线下出售的渠道多，但买鞋的人不像国内那么多，根本上任何格式“随意买”。他将本身买到的货转卖给国内的“球鞋估客”，溢价不多，也就20%，国内有的是买家来接手。
那是2019年，球鞋在中国最灿烂的时候。全球二手球鞋市场规模60亿美圆，仅中国市场就占了六分之一。那一年，二手球鞋交易平台Stock X完成了C轮融资，毒App（现在的得物App）完成了A轮融资。
但若是复盘一下，本年球鞋圈的爆冷似乎早有预兆。
滤客回忆，2017年球鞋圈早就有过一段短暂的冷却期，已经炒了几年的AJ系列，某些格式鞋量积压变大，供大于求从而热度下降。但随之而来的坎爷的Yeezy Boost系列，很快成为时髦圈又一现象级鞋款，炒鞋圈子又再次陷入疯狂。
复刻、做联名、换艺术总监、换设想师、再复刻、再做联名……一边，鞋圈反复着限量出售的故事，另一边，炒鞋热吸引了大量黄牛趋利而来。
球鞋成了那两年最潮、最值的理财富品。老K预估，本身2019年光是在上学空余期间参与了一下球鞋二级市场交易，就赚了小七位数，“专门做那个的必定赚得盆满钵满了。”
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而大量黄牛的涌入让所有热门鞋款看起来都像在“饥饿营销”。“每个时代都有一个被炒热的工具，无论是早年间的黄金，18-19年的球鞋，仍是现在的数字藏品NFT，都一样。”老K如许想，“一旦大大都物品掌握在卖家手里，市场上的需求就成了一种虚假的需求，不是来自买家，而是成为了卖家的需求。”
很快，复刻的鞋款越来越多，几乎每个月都有，“让每小我都有一双椰子穿”一语成谶。步AJ系列的后尘，椰子鞋逐步库存高企，从一个很时髦的鞋款逐步酿成“烂大街”的工具。
但那并非压垮鞋圈的独一一棵稻草。2020年，全球疫情发作，国外的货源很难进来，黄牛们的球鞋供给链几近断裂。老K的销售量从疫情前的每年一千多双，腰斩到2020年的五百多双。
此外，疫情之下，国内消费者的消费习惯愈加隆重，畴前多量“冲”鞋的人也消费降级了大半。更落井下石的是，2021年3月，新疆棉事务后，耐克、阿迪达斯等品牌遭到严峻影响，日常平凡做球鞋开箱的潮水博主对那些热门品牌避之不及，而本就势头强劲的国货顺势兴起，不断很火的李宁自没必要说，特步、鸿星尔克等很快成为全网新一波潮水趋向。
多重原因的叠加，配合催生了鞋圈现在的场面。
从未破圈的球鞋文化
在滤客眼里，国内短短几年，球鞋圈愈加疯狂地走完了美国鞋圈四十多年的路。那也侧面意味着，在中国，球鞋破圈了，但球鞋文化似乎始末没有。
美国的球鞋文化能够逃溯到20世纪80年代嘻哈文化的富贵，球鞋成为陌头服饰的代名词。Air Jordan系列自1985年推出以来，继续在潮水圈时髦，占据球鞋市场一半以上的份额，迄今为行已经售出超越一亿双。
跟着球鞋潮水文化的昌隆，到今天，运动鞋早已不单单是为了功用性而穿戴的配饰。越来越多的消费者更逃求个性与身份认同，垂青球鞋格式、背后文化内涵、以及能否有明星为其背书等等。
有媒体统计，国外千禧一代的球鞋迷就对有名人协做的运动鞋情有独钟，好比Travis Scott、Kanye West以及Pharell Williams。
国外的球鞋文化由消费者和潮水品牌配合主导，但国内的“球鞋文化”中，占主导地位的，从早期的潮水icon明星，到后来的“球鞋估客”，群众消费者始末都像被牵着鼻子走。
滤客算是国内最早接触球鞋文化的那批人。2006还在上初中，他就起头存眷球鞋相关的潮水文化资讯。早年间他阅读潮水资讯的网站“异势流”现在已经找不到官方入口，其时的购置渠道都是线下聚集店，或者一些靠谱的淘宝店。
2012年摆布，最后的一波球鞋热起来的时候，承认球鞋文化的人少之又少。那段时间还没有什么限量出售，一些小寡AJ典范配色的复刻在淘宝上的溢价也就两三百块钱。曲到AJ 11 Concord系列炒卖价比出售价贵出一倍多，滤客才觉得，那个圈子仿佛起头活泼起来了。
球鞋当然也算他们的社交货币。滤客上学的时候就会有意无意地根据球鞋来判断对方和本身是不是一类人，若是对方穿的正巧是本身喜好的系列，滤客就会觉得，那是本身的同伴，也想和他聊更多，若是刚巧是本身看不上的贵价鞋，滤客会觉得，“土大款钱多，但不懂鞋”。
但滤客记得，身边良多人的球鞋启蒙，不是来自国外嘻哈圈，也不是什么潮水网站，而是2013年《小时代》片子里，杨幂扮演的女配角林萧抱着的一双Nike Air Yeezy 2。那款鞋其时在二级市场被炒到了1万多元，那也是良多人第一次晓得，一双球鞋能够卖到如许的高价。
没过多久，《志明与春娇》系列片子由带火了余文乐穿的New Balance 996和Nike Air Mag。
再加上2017年以后，短视频平台上KOL鼓起，人们一窝蜂地跟着潮水博主或时髦icon买热门鞋。但每过一段时间，大火过的鞋款城市跟着某种气概的兴衰，逐步置之不理。
在滤客和老K眼里，国内有良多不懂球鞋文化，只会跟风炒鞋的本钱，把那个本能够一般开展的亚文化圈子搅浑了。此中最有标记性的，就是黄牛们设立的“冲冲日”，像把持股票一样，大量买入一款球鞋，从而哄抬价格。
球鞋不炒就拍卖，
豪侈品牌Trainers成AJ贵替？
固然比来两年，炒鞋圈子静暗暗，但天价鞋款却没有鸣金收兵，只是换了一种形式在市道小范畴地畅通。
一方面，高价鞋频繁地呈现在拍卖会场上。炒鞋重视数量，球鞋拍卖重视量量，赶上一位有缘人就够了。
2020年，保利举办了国内首场球鞋拍卖会，估价在80万-100万元的科比签名鞋全白配色系列，最末以80万元的价格成交，共拍卖了58件球鞋，总成交额718.4万人民币，均匀每双的价格都超越了1.9万元。
国际市场上，苏富比等拍卖行早就已经起头了球鞋拍卖的营业。去年苏富比私家拍卖会上，Kanye West的一代神鞋Nike Air Yeezy 1以史无前例的180万美圆成交，也让市场看到了贵价球鞋的另一种归宿。
固然黄牛市场球鞋爆冷，但球鞋拍卖正如日中天。佳士得在不久前还专门成立了Department X，做豪侈陌头服饰、球鞋和体育藏品拍卖。成立后首场拍卖会就拍卖了两双Kanye的球鞋，Nike Air Yeezy1和AJ6，别离估价超越100万美圆和250万美圆。固然，因为Kanye的种族蔑视言论风波，首场拍卖草草收场。
另一方面，豪侈品牌球鞋兴起。传统豪侈品品牌在近几年大量合成球鞋文化和陌头文化，力图切近年轻人的审美口味。已经逝世的Virgil Abloh，除了胜利创建了Off-White，成为Louis Vuitton男拆艺术总监后，更是将陌头文化在LV发扬光大。
在小红书上，LV Trainer被球鞋喜好者们称为潮水球鞋贵替。高帮LV Trainer是AJ的贵替，低帮LV Trainer是Nike Dunk SB的贵替。
GUCCI Screener休闲鞋，DiorB27系列、Prada Wheel Cassetta鞋，随意一双，都以万元出头以至不到一万块钱的价格来分球鞋市场的一杯羹。
Luna是AJ的喜好者，但她近两年买的球鞋越来越少，反而在岁首年月动手了一款LV Trainer。在动不动炒到上千元的AJ里，只要不到一万块的豪侈品品牌球鞋几乎成了性价比之王。
疯狂事后，情怀还在
关于良多鞋圈的通俗消费者来说，买鞋最垂青的仍是适用性。滤客历来没炒过鞋，也不会买黄牛手中溢价过分分的鞋。他如今在二级市场交易，也仅仅是为了把本身手里闲置的鞋款低价卖掉。
去年九月，老K也停掉了球鞋二级市场的生意。他觉得美国的球鞋文化也变得越来越不地道。有良多年轻人因为利益差遣，看上了它的倒卖价，而不是因为单纯喜好鞋款的设想。
家中保藏着上百双球鞋的“鞋墙”见证了他们的青春。
老K的鞋墙
滤客觉得，就像人们常说的，“时髦是个圈”，球鞋每过几年也像一个轮回，也许有什么球员或潮鞋圈大事务呈现，人们又会簇拥而至。
固然说着本身长大了，球鞋都是营销，都是编故事，但滤客对那些球鞋永久都有一股情怀。“那首歌怎么唱的来着？一代人末将老去，但总有人正年轻。”
老K的鞋墙
仿佛人小时候买不到的工具，长大后就会“抨击性消费”，那些鞋子就像一个纽带。
滤客说若是有一天他喜好的Air Yeezy复刻出售了，哪怕卖五万块钱，本身也会买，“因为它能让我从头变回小时候的本身，但是一个有钱版的本身，那是一件多么快乐的事。”
参考材料：
Matthews, D., Cryer-Coupet, Q. Degirmencioglu, N. I wear, therefore I am: investigating sneakerhead culture, social identity, and brand preference among men
懒熊体育：炒鞋降温体育藏品拍卖升温，巨头规划千亿规模市场
艾媒陈述：2019全球及中国球鞋二级市场现状分析与市场前景阐发陈述
撰文：枳柚
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