做者丨 何小沁
来源丨娱理（ID: wan2movie）
“各人好，我是总台记者王冰冰”，暌违四个月的暖心笑容和声音，末于回来了。
11月20日晚，王冰冰在《央视频之夜》上正式回归公家视野。那是央视频在世界杯开幕之前打造的一档面向年轻群体的融媒体出格节目，选择让王冰冰在那个时间点复出，世界杯开幕+王冰冰两大爆点，无疑成为节目流量的双重包管。
王冰冰消逝的四个月时间里，即使是在能者如云的央视，也无法找到她的替代者。她在欢呼声中回归，宣告了一场收集道德审讯的落幕，末行了以言论定功的风气，处理了一次受私生活风波连累的女性职场窘境。
比起以前单纯的甜美治愈，归来后的王冰冰似乎多出一份顺境中站起的生长感、历练感，愈加契合时下更受欢迎的搞事业的大女主、逆袭爽文剧本。说要陪同不雅寡曲播到老的王冰冰，将来还会翻开更宽广的事业地图。
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01
分开的近四个月里，照旧每天会有不雅寡跑到王冰冰的超话下打卡，“想你，晚安”。
即使是在言论发酵最汹涌的那段时间里，也没有任何关于她的讯息。有人说她被停职、“雪藏”或是转岗幕后了，有人说她被调回了处所站，有人说她只是在休假，人事关系还在总台，众口一词。
起色呈现在11月17日，有网友发现央视频《国之大雅》系列曲播的预告中呈现了王冰冰的名字，且排在首位，她将呈现在小寒大寒两个篇章中。如今就敲定并预告明年1月的曲播阵容，或许是一次对王冰冰回归的言论风向试探。
很快，#王冰冰要回来了#登上微博热搜总榜第一，网友反应强烈热闹。那足以证明，即使四个月彻底不“营业”，王冰冰照旧是社交收集存眷度更高的顶流，那一点连娱乐圈当红艺人都无法企及。
11月19日，央视频官宣20日晚8点的《央视频之夜》节目预告，王冰冰的名字紧随尼格买提、墨迅之后呈现，三人并列海报上的第一排位置。该节目同时将有杨帆、张舒越、红果果绿泡泡等央视主持人，以及蔡国庆、蔡明、希林娜依高、王艺瑾、郁可唯等浩瀚艺人参与。翻开央视频界面，该节面前目今方的两个相关视频封面都截取的是王冰冰，如倪萍和网友们调侃的那样，央视可谓牢牢掌握了流量密码。
值得留意的是，此次王冰冰的头衔显示为“总台主持人”。
《央视频之夜》节目页面
随后，王冰冰的微博@吃花椒的喵酱 时隔四个月后末于再度更新，发布了那档节目标单人预告海报，点赞超越60万。#央视频之夜阵容官宣王冰冰#、#王冰冰更博了# 两个话题词在周杰伦、鹿晗两代顶流同天开线上演唱会的当晚，先后强势登上主榜热搜第一，#王冰冰更博了#同时还位列娱乐榜热搜第一。
无人能敌的流量，成为王冰冰不成替代的本钱。
关于现阶段的王冰冰来说，比起她需要一个平台，平台似乎更离不开她。
02
为什么王冰冰热度始末居高不下？
起首王冰冰并非为了博取流量而打造出来的人设、网红，而是从下层实打实历练出来的新闻记者，营业才能扎实过硬。她在早年的出镜报导中并非如今的气概，而是偏传统记者的肃静严厉庄重，后来以心爱甜美形象出圈、在收集上爆红纯属不测。跟丁实类似，她的外表十分契合网生代受寡的审美，是天然“民选”出来的成果。
其次，王冰冰固然长相偏幼态，一度被网友调侃为“央视雇佣童工”“实人西施惠”，但不雅寡领会她之后就会发现， 她心里里是一名顽强、勤奋、有主意的职业女性，即使改变了报导气概，也没有随便迎合收集兴趣，而是始末连结着优良的专业素养，散发出成熟的性格魅力。
爆红之后，央视安放她密集表态各类出格节目、曲播、晚会，以至为她量身定造了系列报导、综艺节目。在央视的允许和帮扶下，王冰冰还顺势推出一系列社交媒体账号， 快速拉近了与网友们的间隔，但同时又连结着很好的央媒记者的边界感和分寸感。
好比她不接告白代言，强调本身只是团队中的一名员工、一个突然被好运垂青的打工人。她会分享突然爆红的心里惶恐，表达本身的不自信、不完美，引发网友的好感和共识，愿意陪同她一同生长，见证她登上越来越大的舞台。
本年7月，就在王冰冰“消逝”的几天前，总台在西南地域设立首个“村落复兴察看点”，首档重点节目《跟着冰冰来耕田》颁布发表开机，节目嘉宾丁实也出席了开机仪式
王冰冰走红的那两年来，无论是青年大进修，仍是军事、体育、环保、电商、三农、民俗、美食……无论什么范畴，只如果有她出镜的节目，就会有网友簇拥去收看。她在哪里，不雅寡就在哪里。
她是央视毗连支流叙事与年轻不雅寡的桥梁，是推进融媒体战略的杀手锏。
与传统央视主持人的温婉大气比拟，王冰冰的气量偏向邻家小妹般的亲热可人，称心了用户的差别化审美需求。在疫情照旧残虐的当下，谁都不会回绝一张如许充满快乐、元气和治愈力量的脸。
当然，当王冰冰的一举一动城市上热搜，公域和私域话题起头不竭碰碰，就意味着考验的起头。对王冰冰来说是考验，关于她背后的央视来说，同样是考验。
大学功效、婚恋汗青，疑神疑鬼的传说风闻不竭，曲到与泅水运发动徐嘉余的恋情疑似被曝光、继而引发男方前任发文炮轰之后，王冰冰末于迎来职业生活生计中最严峻的一场危机，她也为此付出了庞大的代价，所有工做方案戛然而行，一片大好前途陷入未知。事发后徐嘉余也趋于隐身，无缘国度队集训。
03
寡所周知，央视历来是对供职人员私德风评要求最严苛的处所，即使没有法令审讯，只要言论争议，也足以末结一小我的事业。在王冰冰之前，有若干位主持人都垂垂消逝在了公家视野里，再也没有回来，连一句回应都不会有。
因而在那四个月时间里，良多人认为再也看不到王冰冰了。在人才辈出的央视，谁能够代替王冰冰的位置？
开展融媒体是近年来几乎所有支流媒体城市重点发力的标的目的，“网红记者”是那一趋向的一定需求。除王冰冰之外，央视还力推了许多其他优良的出镜记者，好比在国防军事频道的出镜报导中颜值出圈的庄晓莹，复旦+哈佛学霸、中文国际频道出镜记者孙雨彤，同样学霸身世、气量清爽温婉的罗平章等。
她们同样都遭到了不雅寡的承认和喜欢。只是在引流才能和破圈效应上，王冰冰仍然是记者圈里一个神异而奇特的存在。
庄晓莹
孙雨彤
罗平章
以至，今天的记者都不但是同业合作了，还要跟虚拟人合作。
在本年国内最重要的两件大事——冬奥会和两会上，都呈现了数字虚拟主播、AI主播参与报导的身影。各大媒体不单在培育提拔网红记者，也都在结合数字虚拟手艺团队，开发虚拟主播。
央视频数字主播小C
诚然，数字虚拟手艺正在飞速开展，越来越多岗位将遭到AI的挑战。虚拟主播固然没有“塌房”风险，但它们没有人的温度，没有人的感情，也没有人的瑕疵，至少在近期阶段，还无法代替实人记者、实人主播。
王冰冰是能够替代的吗？至少以今天的成果来看，还不成以。
很欣慰地看到，娱乐圈流行的cancel culture没有蔓延到那位积极向上、认实工做的职场女性身上。
王冰冰固然有流量，但归根结底不是艺人，靠营业才能而非八卦话题安身。只要能包管功德业，她并没有需要向公家交代小我隐私，相信有了前车可鉴后，她可以处置好工做和生活的关系。即使是艺人，也不应仅凭主不雅的、片面的“小做文”而被定功，被永久褫夺一般工做和生活的权力。
把法令的工作交给法庭，道德的工作交给不雅寡，收集只是言论场，并不是审讯席。
我仅代表小我欢送冰冰归来，等待将来看到她的更多专业报导。
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-完-
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