品牌可以给平台带来的价值，远不行新品出售那么简单。
来源|AI蓝媒汇
ID:lanmeih001
做者|顾盼
编纂|韩小黄
发什么伴侣圈，才气表示我比来命运不错？
谜底是，一张iPhone14 Pro Max 256G 暗紫色订单截图。
虽有打趣成分，但那确实是赵海及其伴侣圈实在发作的情状。
做为一名资深“果粉”，赵海每年城市跟进最新的iPhone机型，并固执于第一时间上手体验。为了提拔胜利率，赵海采纳了广撒网的体例，在官网、天猫和京东三大平台同时抢购。
“本年的快乐，又是天猫给的。”
手握秋天的第一枚“社交货币”，iPhone14更具价值的部门似乎并不是手机自己，而是“首批”那项社扳谈资。
哪里有需求，哪里就有生意。那份强烈的需求缺口，“苹果首发”，也在考验着电商平台们的供给实力。
成熟电商必修课：苹果首发
进入国内第13个岁首，iPhone见证了国内消费晋级的整个过程，年轻人关于立异科技的需乞降希望，也垂垂从“拥有”，晋级至“第一时间拥有”。
用户极大的热情表现在，果粉们不只会熬夜看完“科技春晚”，还会在发布后继续准时蹲点首发，争当第一个吃螃蟹的人。
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商家天然不会放过如许一个庞大的热点和卖点，尤其是与之相关的互联网厂商，为了可以分享到那一年一度的“苹果盈利”各显其招。抢下首发，不只成了一部门果粉的必修课，也成为了各大电商平台的一门必修课。
AI蓝媒汇察看到，在本年发布会完毕不到3小时后，天猫Apple Store旗舰店即完成上新，开启了相关新品的预约通道，与官网同步。
“ 天猫旗舰店是线上平台中独一的官方旗舰店，等同于苹果官网。所以那里和官网一样，上新快、货源足。”业内人士阐明称，“除此之外就是品牌受权的线上经销商，如京东和苏宁，那两个不是曲营店，正品包管，其它相关的线上平台就不在苹果受权系统内了。”
恰是因为官方受权资本的稀缺性，那几大线上平台在新品出售期间具备了绝对优势。
用户也曲不雅地体味到了那种优势。“我每年都是三大平台（官网、京东、天猫）一路刷。”赵海婉言，“天猫仍是比力‘丝滑’的，像本年的暗紫色和去年的远峰蓝，都能在天猫抢到。”
另一位果粉也印证了那种渠道优势：“日常平凡就在天猫买工具，既然是官方曲营也就没需要再换个平台了，况且确实是好抢。”
诚然，被品牌和用户赐与了足够的信赖，电商平台也确实以其不变的供给才能反应给了用户。截至AI蓝媒汇发稿时，网上已经有很多消费者晒出手机发货的截图。
相较之下，没有争取到官方协做的电商平台们，也不肯白白错过如许一个科技热点。
美团相对讨巧，其依靠当地生活营业优势，与线下受权店协做推出外卖办事，声称“最快半小时送达”，亦能抢占一个“快”字。而拼多多则延续了不断以来的百亿补助政策，简单粗暴地赐与优惠，以吸引一部门逃求性价比的用户，“但拼多多货源是个问题，想薅羊毛仍是再不雅望一阵吧。”
无论若何，那场名为苹果的流量狂欢和消费狂欢，电商品牌们有前提要上，没前提创造前提也要上。苹果首发，早已不只是果粉圈子里的一枚社交货币，更逐步演酿成了测试电商市场地位及供给链才能的一枚试金石。
成熟电商提拔课：一“果”多吃
诚然，在“首发”上抢占先机，就能第一时间吃到苹果带来的盈利。但事实上， 品牌可以给平台带来的价值，却远不行新品出售那么简单。
时间线向前推移，诸如手机壳、充电宝、镜头膜等主机相关的周边产物，早就先一步抢占了热度。9月14日，出售日的前两天，AI蓝媒汇走访的几家手机壳店铺均表达已经备好了新款的手机壳，“ 如今就能够买，只是款式不多，等16日就正式上架。”
线上也有类似表示。
在新品发布时，淘宝已经陆续上架了相关周边产物。“根本预定完，就会有周边产物的相关保举出来，若是有需要就间接下单了。”以赵海为代表的首批预定用户，均发如今淘宝的首页保举、逛逛，以及完成订单后的“猜你喜好”等页面看到了iPhone14系列周边的保举链接。
以出名数码配件绿联为例，其天猫旗舰店在苹果发布会后就已经在首页推出了“iPhone14好同伴”系列，内容包罗充电头、无线耳机、手机壳以及钢化膜等常用配件， 此中适配新机型的钢化膜月销已经超越8000+。
以至，在发布会正式起头之前，社交平台上已经呈现了“手机未到，膜先到”的现象，被网友戏称为“本膜倒置”。
那其实也契合近年来用户的消费习惯。根据淘宝天猫方面介绍，手机镜头膜、手机壳与镜头膜一体产物，近2年增长100%摆布。估计将来2年市场规模将到达10亿以上。天猫小二介绍，近一年以来，手机镜头膜相关商家数量新增了50%，赐与量增长近100%，品胜、闪魔等配件品牌都共同出售了相关产物。
手机壳更是老小咸宜的热门周边品类。
数据显示，在淘宝天猫，手机壳的用户黏性高，有超越万万级用户每年购置12次以上，相当高频。手机壳所属的数码周边品类，女性消费者占比超50%。手机壳和项链、口红一样，成为“第三配饰”。
那即是淘宝天猫的优势所在。在分享苹果新品盈利方面，不只依靠官方旗舰店的优势抢占了先机，还能一“果”多吃， 凭仗其自己丰硕的消费生态和用户根底，链接围绕核心产物的周边消费需求，带动相关财产链继续增长。
此前就有相关从业者算了一笔账：市场上有相当体量的手机壳发烧友，他们购置手机壳的频次是每个月一次。那么根据一部手机两年的利用周期来计算，消费者在手机壳上的破费其实不少。但手机壳可以给厂商带来的利润往往超越手机自己，所以良多从业者相信“卖手机壳比卖手机还赚钱”。
加之天猫淘宝等电商平台供给的内容化、生态化、消费化办事，平台往往可以精准发掘并对接用户需求，以致于商家可以尽可能享受淘系生态10亿用户带来的盈利。
有媒体统计，淘系手机壳商家的生意份额，占据了整个手机壳行业的残山剩水以上。
淘系电商的一“果”多吃，最末构成的是消费者、品牌、周边财产商家，及平台自己的四方利益共赢，那其实才是天猫联手苹果，抢占首发先机更大的价值表现。
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