说起下沉市场，每小我都不生僻，下沉市场永久有五环内不晓得的高手。
近期，蜜雪冰城的上市引发了市场的存眷，全国2.2万家门店，年收入103亿，19亿的利润以至超越一寡互联网公司，
用低廉的价格实现了奈雪的茶、喜茶都没到达的盈利功效，一举震惊了几乎所有人。
而合作强烈的便当店行业，区域下沉市场也闯出了一家能“完全吊打蜜雪冰城”的本土品牌。它叫美宜佳，全国门店数超越28000家，数量仅次于遍及路网加油站的中石化易捷。
据36氪报导称，过去一年，美宜佳收入500亿元，是7-Eleven的4倍，罗森和全家的3倍。不只是有着强势的门店数量，以及惊人的营收，以至坊间还传说美宜佳曾经回绝了阿里、京东的投资，也为其再添一分霸气。
据公开市场动静，本年25岁的美宜佳出身非凡。1990年，中国第一家连锁超市美佳在东莞降生，1997年，美佳超市转型成为今天的美宜佳。
近3万家门店背后，美宜佳在供给链打造、加盟商扩展与办理等方面，都有一套扎实的根本功。那之外，“王者”美宜佳穿越零售周期的各类“触网”测验考试，更值得存眷。
电商时代到来后，实体零售面对的冲击日积月累，而美宜佳转型全渠道的动做堪称敏捷，丝毫没有传统零售商的影子。2007年开启与淘宝的协做，2010年尝鲜自营电商，最让人惊异的是，美宜佳早在2017年就起头上线外卖平台，提早尝到了立即零售盈利，而且正在逐渐加码，将立即零售视为新的增长极。
最新数据是，它的线上订单增速持续三年超100%。公开报导称，截至2022年4月，美宜佳线上单月销售额已超2亿，月订单峰值超390万单。
公开信息显示，美宜佳的第一次触网是2007年。其时，成立10年的美宜佳将门店开到了1000家，其时电商势头正盛，美宜佳它凭仗遍及区域的实体门店，通过线上商品代购等办事与阿里开启协做。除了为不会上彀、没有网银账号的顾客供给线上商品代购办事，在后来的几年，美宜佳还与阿里在付出、物流等范畴展开协做。
吃螃蟹的胆量不是人人都有。
展开全文
2010年，双十一呈现的第二年，线上造节一片炽热，线下零售寒意渐起。一些线下零售商还没反响过来时，美宜佳又一次站上潮头，名为“美宜佳生活馆”的网上自营商城开了起来。
线上商城运行三个月后，美宜佳对外发布：电商会员数超越32万，均匀每日订单量超越1500单，食物、饮料、数码、电器等类目标销量上升趋向优良。昔时5月，凭仗“门店+网店”的行业立异运营形式，美宜佳被评选为多渠道营销立异的优良案例范例。
2017年，20岁的美宜佳在东莞开出了第10000家门店。
加快程序扩店之外，美宜佳还在逼本身更积极地拥抱线上，只是重心变了，渐渐从电商转向立即零售。
在2017年的一个行业大会上，美宜佳就对外介绍了外卖营业：两种体例，一种是自有外卖小法式接单，店员配送；另一种体例是接入美团、饿了么等第三方平台，由骑手配送。“均匀每店每天线上销售增量在100元摆布。”
开出万店后，美宜佳凭仗“美宜佳外卖，打破空间供给便当生活”的立异，从东莞浩瀚的零售从业者中脱颖而出，获得2017年度立异案例奖。
美宜佳官网的一篇文章写到，公司会员中心外卖课课长在现场做了案例分享，他向世人介绍，美宜佳外卖将商品与第三方、小法式（自有外卖入口）的场景聚集起来，切入当地自有门店配送办事，处理“最初一公里”配送痛点，让人足不出户在美宜佳外卖平台上找到本身喜好的商品，享受着30分钟送到手中的便当。
线上下单，30分钟商品到家，美宜佳尝鲜“立即零售”，比今天的良多玩家早了至少5年。到今天，线下实体零售纷繁牵手立即零售平台，7-Eleven、罗森等外资品牌便当店的中国负责人也都表达要将立即零售做为增长发力点。
美宜佳的先发优势非常明显。除了第三方外卖平台，美宜佳还打造了美宜佳优选App、微信小法式。一份第三方陈述显示，2021年，美团和饿了么比及家平台中，美宜佳的销售额排名第一，为14.85亿元。那个数字让浩瀚外资品牌便当店望尘莫及。
疫情后，消费者的立即需求呈井喷增长，美宜佳也从立即零售形式中吃到盈利，其实不断加码。中新经纬的报导称，仅在美团平台，美宜佳门店近三年的线上订单量增速均超100%，并将立即零售定为公司战略，设立专门团队开展外卖营业。
截至2022年4月，美宜佳线上单月销售额已超2亿，月订单峰值超390万单。除了订单量，美宜佳上线美团的门店数量也在快速增长，从2017年的不敷1000家，也快速拓展至2022年的2万多家，笼盖200多个城市。
从与电商展开协做，到自营网上商城，再开展到拥抱立即零售，分析美宜佳穿越周期的10年“触网”摸索，一条实体零售的转型途径已经闪现——深扎当地，拥抱线上，靠近用户。
现在的零售行业，正走在更高维度数字化的路上，能否继续做好开辟者，美宜佳表示的值得等待。