文|林苑
备受注目的杭州亚运会将于2023年9月23日拉开帷幕。一年后，亚运健儿将站上赛场奋勇拼搏，世界目光将聚焦杭城。亚运的脚步越来越近，除了国度队运发动挥汗备战，各大赞助企业也在悄悄蓄力，等待通过纷歧样的体育营销“姿势”紧抓亚运“盈利”。
杭州亚运会赞助企业来自哪些地域和行业，它们赞助杭州亚运会的次要目标是什么，又是若何通过赞助商身份深度参与到亚运营销中的呢？本文试着带来谜底。
约六成赞助商来自浙江，那一行业奉献更大
杭州亚运会目的导向是“体育亚运、城市亚运、品牌亚运”，在中国举办的三届亚运会（北京，广州，杭州）中初次凸起“品牌”理念。杭州亚组委还明白表达，“将与赞助企业一路，进一步整合宣传资本，鞭策赞助企业与亚运品牌在内容、声量、品牌层面双向赋能，助力赞助企业用好用足亚运品牌价值。”那无疑为各赞助企业带去了更足的自信心和底气。
截至目前，杭州亚运会赞助企业已签约97个类别共145家企业，此中不乏吉利、中国电信、中国挪动、中国工商银行、阿里巴巴等世界500强企业，以及安恒、娃哈哈、361°、老板电器等优良民营企业，赞助招商实现了亚运汗青的打破。
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根据从所属地区角度来看，145家杭州亚运会赞助商中，浙江企业奉献更大——占比约60% ；非浙江本土企业、总部不在浙江省内企业占比约40%。
能够预见到的是，浙江企业将在杭州亚运营销中大放异彩，其一，因为浙江企业浩瀚，尤其是民企力量凸起，像阿里巴巴、吉利、安恒信息、娃哈哈、老板电器等都是浙江民企中的佼佼者。
数据显示，2022浙江百强企业营业收入总额到达8.9万亿元，无愧“民企第一大省”的称号。
其二，浙江本土企业可依靠亚运那一顶级赛事停止国际化曝光，利于品牌出海，加速全球化战略。
其三则是因为浙江企业强烈的社会责任感使然，关于在家门口举办的国际性体育盛会，浙江企业展示出高度社会责任感和家国情怀。
从所属行业角度来看，杭州亚运赞助商所处行业，奉献更大的为“酒、饮料和精造茶造造业”，相关企业为11家，占总数的7.58%，茅台红酒也位列此中。
其次是“纺织服拆、服饰业”企业，共4家，占比2.75%，别离为361°、万事利、骄娇服饰、浙江邦格等。
“家具造造业”同样是4家，占比2.75%，别离为顾家家居、三叶家具、凯迪仕、豪中豪。
第三是“金融办事，其他金融”类企业，共2家，占比1.37%，两家企业为中国工商银行和付出宝。
除361°、阿里体育以外，参与杭州亚运会的体育公司还有泰山体育、金陵体育、杭州飞鹰、康华船艇、电魂收集、浙文互联等。
值得一提的是，在“中国十大更赚钱公司”（根据《财产》杂志发布的2022年统计数据显示）中，中国工商银行、中国挪动、阿里巴巴都赞助了杭州亚运会，且均为第一层级赞助伙伴，彰显出与企业实力婚配的地位。
企业若何深度参与亚运营销？
在花了大代价赞助亚运会后，企业若何将赞助的贸易价值发扬到更大，深度参与亚运会营销呢？
借助亚运会赞助商身份，展现品牌地位，提拔品牌形象，将企业垂青的品牌价值注入消费者心智，从而丰硕消费者的品牌联想，是亚运会赞助商体育营销的一大支流打法。
以杭州亚运会官方协做伙伴361°为例，从2010年广州亚运会起头，361°就是官方赞助商，持续4届12年的亚运赞助，几乎占据品牌半个开展史。
361°正以自主研发的核心手艺，勤奋助推中国、甚至亚洲周边国度体育事业开展，进而使361°成为以民族品牌的身份，走向更宽广的世界舞台。
361°“深耕亚运，做走向世界的民族品牌”那一品牌标语，强化了品牌的“亚运会”印记和“专业体育”基因。
361°亚运新主张“中国热爱 多一度”
再以瓷砖行业龙头品牌蒙娜丽莎为例，做为本届杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供给商，积极参与到亚运会的筹备及场馆建立工做中，以“专注”、“立异”的力量赋能2022杭州亚运会，向外界展现了品牌“专注”的品牌形象。值得一提的是，消费上，蒙娜丽莎瓷砖不断对峙绿色开展的理念，那与杭州亚运会“绿色、智能”的办会理念不约而合。
杭州亚运会官方独家供给商蒙娜丽莎
做为杭州亚运会首家官方协做伙伴，吉利控股集团于2019年正式启动主题为“科技吉利，悦行亚运”的亚运战略。2022年6月2日12时00分，“吉利将来出行星座”首轨九星在西昌卫星发射中心以一箭九星体例胜利发射，那是中国航天汗青上首颗以“亚运”定名的贸易卫星，那也是亚运会汗青上初次接纳专属卫星赋能赛事。在亚运会赛时，吉利将凭仗高精度定位，卫星遥感AI，天基通信办事等手艺，为杭州亚运会供给愈加智能、平安的官方用车出行保障办事。
“吉利将来出行星座”首轨九星发射胜利
佳能则同样是用产物和办事为亚运会供给多元化处理计划的代表企业。从2018年雅加达亚运会到2022杭州亚运会，佳能持续两届以赞助的形式深度参与亚运会，以深挚的影像手艺积淀助力亚运会实现高量量举办。期近将到来的杭州亚运会上，佳能将再次依托多元化的产物阵容和影像办事，为杭州亚运会供给针对差别场景、差别需求的影像处理计划。
数据显示，截至2021岁暮，全国企业的数量到达4842万户。仅以数量而言，145家杭州亚运会赞助企业在此中好像沧海一粟，恒河一沙。那么，非亚运会赞助企业，能否借势杭州亚运会停止营销呢？
体育大赛“借势营销”的胜利案例其实不少见。1990年，第十一届亚运会在北京举行，消费神州热水器的广东神州燃气具结合实业公司紧紧抓住了那个机遇展开公关营销活动。企业向组委会提出“捐赠亚运火炬”的要求，解了组委会的燃眉之急。最末仅用90天时间消费出300把亚运火炬和4个火种盒，其性能超越了国外同类产物。
神州燃气具火炬
随后，火炬被别离运送到哈尔滨、乌鲁木齐、拉萨、三亚四个端点城市，再一齐从那四个城市路过各省、市、自治区跑向北京。那是中国人第一次切身体验“火炬传递”那一现代体育仪式，国民的爱国热情异常高涨。随后该公司抓住机遇，出资25万元拍摄了一条亚运圣火传递的电视告白片，亚运会期间在中央电视台持续播出，“神州”的名字跟着亚运火炬传递一会儿响彻神州大地。
不外，需要提醒的是，借势营销、蹭热度的风险也其实不低。一路来看一下以下案例：
本年2月底，浙江省杭州市富阳区市场监管局就根据权力人举报，立案查处亚运会会徽侵权案件2起，罚没款1.6万元。
某房地产公司未经杭州亚组委受权，将“杭州亚运会”做为该楼盘在某出名搜刮引擎的搜刮关键词，进犯了杭州亚组委的特殊标记专有权，构成了不合理合作。法院判决该公司补偿杭州亚组委丧失90万元，相关告白发布公司在60万元范畴内负连带责任。
根据媒体信息，亚运筹备以来，杭州亚组委共对171起涉嫌进犯亚运常识产权的行为开展查询拜访处置，对情节较恶劣的行为通过行政手段或司法路子开展重点维权，已妥帖处置102起亚运会常识产权侵权及隐性营销案件。
可见，亚运会固然能带来强大的营销势能，可也陪伴着不确定性风险，想要“搭快车”、蹭热点的企业，必然要遵守相关规则，躲避相关风险。
亚运会如许大型的体育盛会，不只是运动健儿比拼的赛场，仍是品牌之间角力的“战场”。因为此前亚运延期，许多人不由为赞助企业的体育营销受阻而担忧。可现实上，延期举办让企业营销周期变长，对企业而言未必是一件坏事。跟着杭州亚运会迎进入一周年倒计时，杭州亚运会的营销也进一步加速，相信寡企业将带来一场体育营销盛宴。
注：本文所用图片来自收集
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