本文来源：中国运营报
我国幅员辽阔，汗青悠久，在漫长的时间长河里，小农经济不断占据着国民经济的主导地位，由此衍生出了丰硕而灿烂的农业文明。生齿繁衍、村子聚集都与农业产生和开展息息相关。
近年来，国度深切施行村落复兴战略，以空前力度搀扶农业农村开展，此中，农产物曲播带货被看做是赋能农业开展的新动力。
李佳琦也曾在曲播间表达，在曲播电商的带动下，农产物将迈入“酒香不怕小路深”的时代。
一方面，跟着生活程度的进步，老苍生对食物的需求从“吃饱”转为“吃好”，对“餐桌”要求逐渐进步，优良农产物需求上涨从而“不怕小路深”；另一方面，曲播行业逐渐完美与标准，将为农产物供给更优良的曲播办事，削减畅通成本，通过网线毗连田间地头，实正搀扶帮助农产物“走出深巷”。
曾经：“养在深闺人未识”
我国是农业大国，具有处所特色的农财产也较为丰硕，如新疆的哈密瓜、烟台的苹果、焦做的山药、云南的普洱等等。但在农产物品牌出名度上相对有限，没有中国特色出名农产物品牌。
同时，受特殊期间情况的影响，村落道路通行受阻、物流运输困难……种种原因招致大部门农产物呈现了滞销情状，尤其是叶菜类和应季生果类最为严峻。那些农副产物大多属于存放时间短、不容易贮存，因而它们的滞销给农人带来了严峻的丧失。那端农产物积压卖不出，那端消费者高价才气买到的现象普及存在。
面临全面推进村落复兴等重要形势，我国农产物品牌建立、农村财产化开展的紧迫性、需要性和一定性进一步凸显。
近年来，在国度政策的鞭策下，一些处所也已初步培育出成型的区域公共品牌。例如徐闻菠萝、茂名荔枝、仙居杨梅等一批品牌。此中由仙居杨梅造成的夏季消暑饮品杨梅汁曾登上李佳琦曲播间，一晚卖空33万杯，10秒就被抢光。
显而易见，跟着中国人对“餐桌”的要求逐渐进步，优良农产物的需求正呈发作式增长。数据显示，2021年，电商平台产地农产物的消费也闪现高倍数增长：海南哈密瓜的成交额同比增长超越20倍，阿克苏红枣成交额同比增长超越10倍。同时，云南、新疆、东北、四川、海南成为用户购物时搜刮最多的农产物产地。
恰是在互联网的加持下，绿色优良农产物大量涌现，称心了消费者舌尖上的新等待。更重要的是风致佳、卖得俏、还能卖得上好代价的优良农产物，也成为农户们的新拜托。
展开全文
电商助农，不行带货更领路
风致较佳的农产物往往拥有得天独厚的天然情况，但那类地域也凡是销售不顺畅通，尤其是大大都贫苦地域的农产物，天然生态未经工业污染，种出来的产物纯天然，却贫乏必然的出名度，招致那些颇具特色的农产物有货无市，无法从产物变成商品。
本地贫苦群寡也无法借此脱贫致富，其他地域消费者无法享遭到那些物美价廉的优良特色产物。有数据显示，每年收成季节农产物销售难的次要问题仍是卡在畅通不顺畅，而那招致农人的丧失有时候可达30%，以至到达50%以上。
对此，也有很多热心媒体和平台助销农产物。
据报导，近两年来，仅李佳琦曲播间就累计售出近万万件助农产物。2021年“双11”，李佳琦曲播间持续推出17场公益动作，为青海、山西、新疆等多地停止带货，此中青海的高原之宝牦牛奶、藏蜜野花蜜、山西的陈醋、太谷饼、果杏脯等农产物特产已经成为曲播间的“明星”产物，逢上必空。显然，曲播电商已经成为助农增收更为高效的渠道之一。
李佳琦团队深切云南宁蒗县调研时发现，本地苦荞财产附加值低，产物消费加工原则不健全，招致销售十分依赖线下市场。对此，李佳琦团队对本地苦荞茶的包拆、定位、量检、售后等方面提出了许多定见。好比，把苦荞做成预包拆的产物，苦荞饼干、苦荞面、苦荞水饺等产物，提拔产物附加值的同时，耽误保量期，进步线上用户购置体验。李佳琦说，“希望做到不上李佳琦曲播间，人们也还会复购那款产物。”
那也是曲播电商差别于一般助农体例的处所，借助曲播间成熟的供给链搭建经历和选品才能，促进优良特色农产物向品牌化和原则化开展。改进后的苦荞茶产物，初次进入李佳琦曲播间便遭到良多消费者的喜欢，苦荞饼干、苦荞面等相关成品，也陆续成为了电商爆款，继续带动本地苦荞财产链的开展强大。
李佳琦团队的超严选品、量检流程，又加强了消费者对更多农产物的购置自信心。据领会，新疆天山鹰嘴豆在进曲播间前根据国度原则和企业原则，对产物停止了量量自检，之后又请第三方机构以超出国度原则和企业原则的要求停止微生物和重金属超标检测。曲到曲播起头前7天，产物团队才得到被曲播间选中的通知。
当优良农产物搭上曲播电商的快车，不只销售半径扩大，畅通环节缩短，更重要的是借助收集聚集的规模化效应，耽误农产物财产链，提拔农副产物价值，使农人的收入可以继续不变增加。
中国人自古讲究“民以食为天”，五千年中华文明可以不连续世代延续，也得益于古代中国农业的兴旺开展。近年来，跟着“想要富先修网路”理念的贯彻，财产顺着网路接入农村，毗连城乡，让更多优良农产物飞出大山、丰硕千家万户餐桌，兴起亿万农人口袋，成为现代农业别致不雅。
一代一代农夫也在为此勤奋着。
如今，像李佳琦一样的曲播带货新农夫，基于电商理论鞭策农产物财产化、品牌化开展，实现“造血式”帮扶。正如他所说：“让更多好物被看见，路再远山再深也不怕。”
本文来源：中国运营报