“退潮”
近日，韩妆平价彩妆品牌伊蒂之屋天猫旗舰店发布破产通知布告。自2020年起，砍掉线下单品牌店，回归美妆聚集店和开展线上，伊蒂之屋此前已有过屡次调整。此番封闭天猫店又是为何？进口彩妆为何频频失守？
近370万粉丝的店铺关了
双11刚完毕不久，青眼留意到，近期很多网友在社交平台上反映“伊蒂之屋天猫店关了”，以至有网友担忧以后再也买不到该品牌的产物。
伊蒂之屋天猫旗舰店发布的通知布告显示，店铺将暂停运营，自11月12日下架店铺所有商品，恢复时间待定。据领会，该店粉丝数为369万。
截自伊蒂之屋天猫旗舰店
对关店的详细启事，以及通知布告中所谓的“战略调整”。青眼第一时间联络伊蒂之屋母公司爱茉莉承平洋相关负责人，对方并未告知详情，但表达“店铺之后会从头开启”。
回忆伊蒂之屋在中国市场的开展过程，那至少是品牌第三次做出调整。
公开材料显示，伊蒂之屋创建于1985年，于2013年入驻中国，入华之初就以其粉红、梦幻的公主气概和潮水创意，遭到国内消费者喜欢。昌盛期间，伊蒂之屋在中国市场有近60家店。
因为早期与中国代办署理商的纠葛，品牌一度改变构想，采纳自营形式，那可视为第一次严重调整。第二次，是伊蒂之屋砍掉线下单品牌店，而起头发力线上和入驻美妆聚集店。
青眼在2020年就有报导，彼时伊蒂之屋陆续关掉线下门店后，很快便进驻了调色师。目前，从天文位置来看，伊蒂之屋已入驻了调色师广州凯德广场店、上海月星全球港店等21家门店。
现今，伊蒂之屋再次调整，封闭天猫旗舰店，那能否意味着，对中国市场起头摆荡？
青眼查询拜访发现，除伊蒂之屋天猫旗舰店已经暂停营业外，伊蒂之屋微信官方商城早在本年2月23日就已经停止闭店处置。京东自营官方旗舰店固然在一般营业，但店内只要伊蒂之屋柔焦美艳妆前乳、伊蒂之屋10色盘两款产物可购置。对此，客服告诉青眼，除以上两款产物外，其余产物均无现货，“且产物库存由公司同一调配，无法确定详细的补货日期。”
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不外，就在伊蒂之屋天猫旗舰店颁布发表暂停营业前后，天猫上呈现一家”ETUDEHOUSE伊蒂之屋海外旗舰店“，青眼询问客服后得知那是一家新店，粉丝数不敷1000人，店内产物都由韩国原拆进口。目前该店内有眼线笔、唇釉、美妆棒、洁面乳16款产物在售。
截自伊蒂之屋天猫海外旗舰店
别的，青眼致电武汉、深圳、上海、杭州等地的调色师门店领会到，目前伊蒂之屋仍在一般售卖，并且品种齐备。
由此能够看出，固然渠道频繁调整，但伊蒂之屋品牌仍然还在对峙。
不外，伊蒂之屋错失的市场将很难再夺回。青眼此前根据爱茉莉承平洋财报整理，2018年和2019年，伊蒂之屋共计吃亏2.5亿元人民币。
爱茉莉承平洋2022年第三季度业绩陈述显示，伊蒂之屋的化装及皮肤护理销售额均有所增长，但受免税店撤出的影响，整体销售额下降3.6%（2021年第三季度销售额约为1.38亿元人民币，2022年第三季度销售额约为1.33亿元人民币）
截自爱茉莉承平洋2022年第三季度财报
“韩妆火跟韩剧流行有很大关系，韩国影视文化输出，带动韩流时髦。但近年来受疫情影响，再加上限韩令，两地交往很少了，韩妆风潮天然就弱了”。某位业内人士告诉青眼。
华西证券在其研究陈述中也指出，韩妆品牌起首搭上文化财产开展的快车，借助影视做品鼎力推广品牌，融入传统文化元素，提拔品牌认同感，但是海外扩大期的汗青显示，文化赋能只可助力短期弯道超车，持久口碑还要靠产物格量与科技含量树立。
多个进口彩妆“失守”
近两年受整体情况影响，彩妆市场增长承压业内有目共睹。靠口碑与风致奠基市场基石，在中国市场安身，同样适用于其他进口品牌。
然而面临彩妆那个高速赛道和急剧改变的渠道，部门进口品牌响应速度慢，对市场不领会，起头呈现不服水土，或调整战略，或痛快退出中国。
据领会，韩妆品牌HERA赫妍已于3月撤出中国线下专柜，并于3月25日封闭线上微信商城。本年6月，雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌Too Faced天猫海外旗舰店发布通知布告，称于8月完毕该旗舰店的运营，目前Too Faced天猫海外旗舰店店铺已搜刮不到。
无独有偶，本年7月，美国彩妆品牌Stila颁布发表完毕天猫海外旗舰店的运营；另一个网红轻奢彩妆品牌GlamGlow格莱魅也在8月份封闭天猫旗舰店，黯然退出中国市场。
值得一提的是，近期，第一批入局纯净美妆的高端品牌Lilah B.也颁布发表在岁尾关停品牌，该品牌的零售协做伙伴包罗丝芙兰、Net-a-porter和BlueMercury等。
可见，在全球范畴内，彩妆市场恢复元气都还需要必然时间，更没必要说中国如许一个品牌浩瀚，足够合作的市场。
新国牌逆袭
相较于不竭萎靡的韩妆、频频失守的进口小寡彩妆，国牌化装品在电商平台与新社交平台的鼓起下快速生长。
以双11榜单举例，近3年，天猫双11彩妆TOP10榜单每年都有2个国货品牌上榜，完美日志和花西子都曾别离登上榜首。
与此同时，彩棠、Blank me半分一、毛戈平等已获得群众承认。据领会，彩棠品牌上半年销售额达2.32亿元，同比增长110.57%，双11期间更是以1.37亿商品交易总额位居彩妆榜第12名；Blank me半分一也一度冲进本年双11彩妆预售榜单前十。
事实上，新国货品牌中不乏专注产物研发的品牌，以突破大牌“平替”的标签，以不输国际大牌的风致，但又更亲民的价格，去博得市场。
据《中国消费品牌开展陈述》显示，高线城市年轻女性客群偏心国潮文化特色商品，高线城市女性居民的文化消费需求更为明白，是国潮文化商品的主力消费人群，彩妆是年轻女性消费主线。那些也阐明国产彩妆已获得消费者喜爱。
一位美妆电商行业从业者对青眼表达，美妆市场更新换代速度较快，跟着国货兴起，年轻一代的消费者有更多的选择。若是美妆品牌在产物风致与立异上欠缺迭代，在性价比、产物功用性上可能会显弱势，而风致与立异恰好是国产物牌最重视的一点。另一位美妆零售负责人也表达：“如今的中国消费者已经愈加理性了。”
当前，美妆市场合作强烈，彩妆产物时髦趋向多变，更新迭代快，只要针对当下的消费趋向与用户需求，实现产物的与时俱进，深切洞察年轻消费者痛点，才气在美妆市场中争得一席之地。