文|林苑
继9月初品牌战略晋级发布会在跑步范畴“秀肌肉”之后，特步又于近日在潮水界掀起一场“X美学”。
9月26日，在上海时拆周，特步潮水厂牌 XTEP-XDNA 带来一场浩大的时拆秀，以传承为理念，以可继续开展为收点，合成少林IP及特步品牌基因X，联手潮水设想师一路摸索未知，进而闪现出一场所成与共创、传承与将来的潮水盛宴。
此时离XTEP-XDNA 厂牌发布仅一年之久，从起初深度绑定少林IP，到现在发掘本身潮水基因，深切中国传统文化内在肌理，特步在运动潮水范畴释放出“飞一般的能量”，创始新国潮世代，也让我们对中国运动品牌的将来抱有更多等待。
科技+哲思，摸索未知之旅
相信很多人对2020年特步结合少林IP在嵩山少林寺举办的“开门见山”国潮功夫秀以及2021年“潮拜少林”潮水大秀仍然记忆犹新。
本年，XTEP-XDNA 把舞台搬到了上海时拆周，以 A Journey of Self Discovery：宇宙与人的一场基因共创为大旨，期望透过厂牌 X 灵魂，深切摸索未知范畴，激发维度更宽广的思虑和动作。
大秀的现场被打形成一个颇具宇宙空间效应的场景，舞台在投影全景照片，在场的不雅寡好像进入一个寰宇太空，既有科技元素闪现将来效果，又有诸多代表中国文化的元素在秀场空间化为 XTEP-XDNA的新一季潮水线索。
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承载X to the X摸索的息壤之内，以火、土、水、风四大天然元素为线索，穹宇星宿环绕之上，配合构建出X to the X摸索全新自我的蓝图。四大天然元素，不只是万物衍生之初始基因，同时也做为摸索之旅的差别位面代表本次发布的新品系列。
做为大秀的开幕，TIKON数字星宿系列将空间带入星辰瀚海，以中国独有的天文古法文化基因为设想灵感，以线性矢量星相为“天”，东方文化脉络为“干”，近取诸物象形为“地”，科技机能为“收”，付与思惟与感官极致自在，于都会穿行与六合天然间，发现自我的新运动生活体例。
TIKON数字星宿系列
SPIRIT火 ---- 少林IP联名系列，以少林IP为收点，让中华武学内核与时代精神相契合。聚集能量发作的石砖裂纹象征颠末千锤百炼的产物工艺，承载少林禅武文化的世代传布。“石”蜕变成班驳纹样的粉饰斑纹与典范图形，付与传统新的表达，‘寺’与‘时’的连系，代表传承之力。采样石裂班驳纹路加持于潮水外不雅，巧妙地传递了特步极具尝试性地创造力，也是让少林石碑“活起来”的一种奇特体例，付与文物藏品新的生命，使人们愈加领会中国传统文化。
少林IP联名系列
MATERIAL土 ---- 1987 居家系列，摸索‘家’建筑之外的可能，聚焦生活之内的时代趋向，围绕温馨与环保展开设想立异。宽松的版型与清新天然色系的连系，为居家生活带来全身心的放松与享受。
1987 居家系列
SOUL水 ---- 1987 复古运动系列，把时间回调到特步降生的1987，回望黄金时代的创造思潮，从复古海报动身，诠释强大的民族精神，利用潮水棉感面料，营造今日年轻陌头的新属性，向为国争光的前辈运发动致敬，表现强大的民族精神。
1987 复古运动系列
RELATIONSHIP 风 ---- 胶囊协做系列，借助风的寓意为创意灵感，与差别艺术家停止协做摸索。来自英国的Henry打造的HEADSPACE产物，从切磋时髦色彩与运动机能相连系的可能动身，设想聚焦于颜色所营造的视觉条理改变和体育场景中机能性的温馨感体验。
胶囊协做系列
而来自Tillmann 的 Artists Own 则测验考试以一种有趣、无性此外生活体例，诠释日常运动的外型搭配。彩色迷彩条纹，解构性剪裁线条，表达出对年轻陌头潮水的新注解。
胶囊协做系列
除了出色纷呈的视觉设想和产物，XTEP-XDNA FW 22 Fashion Show上海时拆周秀场还有欣喜彩蛋，特步品牌代言人汪东城与陆仙人做为秀场隐藏嘉宾，成为特步潮水摸索前锋，用切身感触感染率领不雅寡进入一躺未知路程。
特步品牌代言人汪东城领衔
值得留意的是，本次大秀也用影像创做体例传达出特步对环保与可继续理念的逃求，如1987居家系列将视角引领地球生态，通过影像展现将环保塑料瓶收受接管再造做的可收受接管环保面料特量完好的闪现。
而在面料上也凸起了可继续理念，如“千锤百炼”系列接纳ECO-ENDIGO素材，打破传统牛仔的造造限造，奇特的染色及洗水体例，不只温馨柔嫩，拥有极高的色牢度，更能大大降低对情况和能源的负面影响。
少林IP联名系列
那种根植于生态视角的表达，与特步近年来力推的可继续战略一脉相承，也和中华文化中人与天然协调的传统理念不约而合，彰显了品牌在绿色时髦范畴的社会责任感，让特步与时代脉搏同频共振。
以X无限潜能，创始新国潮时代
新厂牌的降生往往需要寻找记忆锚点，以便敏捷在消费者心中成立起奇特品牌认知。起初人们对XTEP- XDNA厂牌的认知更多是与少林IP绑定，千年少林文化在与运动潮水品牌联婚中焕发出时代重生，特步也需要从少林文化中吸收养分，进入中国传统文化的宏伟宇宙不竭摸索。
而仅颠末一年思虑与沉淀，在那场大秀中，我们不只看到特步与少林IP进一步地深度合成，更看到XTEP- XDNA厂牌自己蕴含的无限潜能。
从视觉符号上看，特步logo是一个X，XTEP- XDNA的logo则是两个X。在特步的设想中，X即为未知，X to the X，更代表了一种不被定义的可能。
如许一次超卓的品牌定义其实也是一语双关，一方面，特步很清晰Z世代心里的希望，他们是不肯意被定义的一代，他们希望创造属于本身的人生。
另一方面，XTEP- XDNA不肯意被随便定义的心态，让品牌具有更大可能性和可塑性，那恰好是把握潮水所需具备的立场，潮水意味着不竭立异，跟从历来不是潮水的本质，不竭去量疑、去突破，才气让潮水品牌不被潮水所摆布，而是引领潮水风气。
自从国潮鼓起以来，各路民族品牌都在掘金国潮那块蛋糕，过去十年，无疑是国潮鼓起的十年，根据《百度2021国潮骄傲搜刮大数据》陈述，国潮在过去十年的搜刮热度上涨了528%。此中，90后以近半的搜刮量占比成为提拔“国潮”存眷度的主力军。
年轻即代表着将来，想要改动品牌老化的宿命，俘获Z世代消费者的芳心，搭乘国潮快车成了唾手可得的捷径。但当起初的新颖感丧失后，消费者发现大多是形式大于内容，实正深切思虑和表达较少，容易审美委靡，难以构成反复购置，国潮已不再是屡试不爽的钱树子。
以阶段论看，之前十年国潮开展能够说是“粗放增长”阶段，而跟着大情况的改动和行业开展变化，国潮需要被从头改写，大浪淘沙，由重量转为重量，由对外在形式的逃求改变为对内在精神的掌握，才气书写出下一个时代国潮品牌故事。
特步团队在创做中不断提问：什么是未知，若何传承将来？提问，是自古希腊以来人类不竭朝上进步的源动力，哲学起源于骇怪，骇怪于世间存在的万物，包罗本身，继而产生:我从哪里来，要到哪里去的问题。
创做是提问，做品便是答复。回忆整场大秀，XTEP- XDNA既有对少林协做系列的更深切发掘，又有对民族精神、陌头潮水的立异表达，更在对中华文化思虑上展示出深度和广度，像一位智者，上窥星宿的斗转星移，步履不懈的测量大地经纬。
从中亦能够看出特步关于国潮的理解，跳脱出了粗放的拼接拼集，回归对自我基因的摸索，愈加重视国潮精神内核，以文化承载立异，以科技传承将来，引领下一代国潮新立场。
运动潮水助推品牌战略晋级
特步可以在今天站在潮水前线，并不是仅仅是适应国潮大势，逃溯特步开展过程，就像XDNA所表达的那样，特步从降生之初就有着很强的潮水基因。
在21世纪初，一寡国产运动品牌群雄逐鹿的时代，签代言人是一场轰轰烈烈的“军备竞赛”，从奥运冠军到四大天王，各处撒网式找代言，而特步却选择了其时看起来最“离经叛道”的谢霆锋。
随后特步逐步构成了体育+时髦的双轨营销战略，在时髦范畴继续发力，在广阔消费者心中构成运动时髦的品牌认知，在国产运动品牌中不断居于领先位置。
近些年，那一品牌认知更频频晋级，特步在潮水弄法上也越来越“花哨”。好比，2018年5月，特步联手出名插画师Panda-Mei，从滑板运动文化中罗致灵感，以“尽情摸索”为概念推出陌头系列；2019年9月，特步结合英国设想师品牌荷兰屋 (House of Holland)，登岸伦敦时拆周正秀舞台，成为首个登岸伦敦时拆周的中国运动品牌。
若是说那个阶段特步还被良多人视为潮水跨界，那到了2021年XDNA厂牌发布，更宣告了特步间接站在潮水范畴主场。
在差别的社交媒体上都能够看到，不管是出名博主仍是素人，都起头晒单XDNA系列产物，粉丝们则不竭发出“特步也那么潮了”的惊讶。
从胜利破圈到站在圈内，特步品牌笼盖群体也从运动喜好者拓展到了潮水人士。他们不只愈加重视品牌个性表达，也更容易为潮水风气买单。
从贸易意义上考量，XDNA潮水厂牌让特步在品牌战略规划上有了“前锋队”，一路从三四线市场走来的特步，不断垂涎于一二线消费市场，在9月初特步品牌战略晋级发布会上，特步集团董事局主席兼CEO丁水波便颁布发表，此后特步将要加大一二线核心渠道规划，触达更多年轻消费者。
相关于主品牌所代表的群众运动，XDNA所在的运动潮水范畴，历来是一二线城市Z世代的聚集地，用潮水年轻的时代话语更容易拉进品牌与Z世代的间隔，从消费者反应也明显感触感染到XDNA有着更强的品牌势能。
目前特步已在长沙、长春等多个一二线城市核心商圈开设XDNA潮水店，让消费者得以近间隔体验XDNA最新潮水产物，一经开业就引爆了本地潮人圈子。据统计，截至2021年12月31日，中国内地共有约200个XDNA销售点，到2025年，特步将加速扩大程序，方案将XDNA门店开至300家，实现对一二线消费市场的笼盖。
专业运动和运动潮水，正成为特步不竭前进的摆布手。在专业运动范畴，特步已经通过160X系列等专业产物进入全球跑步第一阵营，在潮水范畴，XTEP-XDNA前瞻性的潮水立场，势势必掀起运动潮水风暴，改写国潮弄法，为特步贸易邦畿开拓一片广袤无垠的国土。
注：本文所用图片来自XTEP-XDNA
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