撰文/ 韩璐
拼多多二季度交上一份超预期的功效单，本钱市场的反应很间接。
8月29日晚，拼多多股价大涨14.7%。
财报显示，那家公司第二季度的营收到达314.4亿元，同比增长36%，单季净利润88.96亿元。
赚钱后，拼多多没有强调盈利。
在业绩会上，董事长兼CEO陈磊以至深思道，二季度的投资额，因外在因素被动削减，招致部门推广活动和农业项目延期。
“农产物”是其更大的营业根本盘，它能否获益，对拼多多来说，是比挣钱更重要的事。
多项助农行动
拼多多刚发出的，是一份带着“土味”和“美味”的财报，对农产物着墨颇多。
成立7年来，拼多多的用户数已经到达8.82亿。营收增长，利润变多，对农业的重视与投入也在增加。
靠农产物起身的拼多多，革新畅通环节，削减中间环节，打通地头到餐桌，实现降本增效，为农户创造价值。
本年上半年，多地疫情散发，很多农产区、财产带的中小商家、涉农商家的消费运营面对挑战。
拼多多出台多项搀扶政策，助其渡过难关。
在618期间，拼多多旗下的“秒杀万人团”继续加码农产物，以短期爆单的体例为滞销农货拓市场、找销路。
关于滞销农产区的应季生鲜瓜果，“多多买菜”开拓绿色物畅通道，协助农产物及时出村进城，降低农户丧失。
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二季度，拼多多还推出了“寻鲜中国好农货”项目，以季节为轴，依次上新全国各地的新颖农货。
以“尝鲜曲播”等体例，那家平台向用户介绍各地的“好农货”，总结梳理农产物品牌建立和庇护经历，并择机向更多农产区停止推广。
该项目希望通过产地曲连餐桌的体例，助力应季农产物及时翻开销路，确保农户丰产增收。
广州从化，每年六七月份是荔枝上市的顶峰期。本年的从化荔枝销售推介会上，“寻鲜中国多多好农货”项目就举办了一场曲播活动。
从化区供销协做总社党组书记化身主播，向消费者介绍从化荔枝的种植特点和名优品种。那场曲播，涌入了近250万人次消费者旁观。
与从化荔枝一样，搭上拼多多快车卖向全国的，还有四川省泸州市古蔺县的特色美食——古蔺面。
古蔺面的财产散布比力零星，本地有100多家面条厂，且未能构成品牌。疫情来袭，古蔺面的线下销售几乎停滞。
本地的一位快递从业者，此时在拼多多开店，获得流量搀扶，很快翻开场面，将古蔺面带出四川，走向全国。
二季度，古蔺面登上拼多多“寻鲜中国好农货”专区。接下来，店家筹办把分离的消费力整合起来，扩大产能，结合拼多多平台，打响“古蔺面”品牌。
本年7月，拼多多还启动了“2022多多新匠造”项目，聚焦村落财产带，甄选“匠心好物”，鞭策本地手工财产、非遗财产、第二财产实现数字化晋级，带动村民创富增收。
目前，“多多新匠造”活动已先后走进湖南凤凰、安徽榔桥、山西祁县、河北藁城、江苏宜兴、山东章丘、浙江东阳等地域。
投入田间地头
去年8月，拼多多启动“百亿农研专项”方案，要把将来利润投入农业科技研究。
那项方案在内部优先级很高，陈磊亲身担任一号位。拼多多贴上“农业+科技”标签。
本年第二季度，拼多多的营销费用为113.4亿元，占收入的比例从上季度的47%收窄到36%，到达汗青新低。但在研发费用上，拼多多本季度投入26.114亿元，同比增长12%。
田间地头，是拼多多投入的重点。
8月初，拼多多第三届“多多农研科技大赛”拉开序幕，目前已完成全球招募。区别于前两届，本届大赛将场馆搬到了上海崇明的集拆箱农场里。
在没有土壤与日照的前提下，参赛团队需要精巧调控温、光、水、肥、气，在两个月内，设想、优化智能算法，以低能耗和短时间，种出高产量、好风致的生菜。
8月中旬，拼多多如期推出第四届“超等农货节”。那是自2019年8月起，拼多多的固定项目，辐射产区从2019年的500个到了2021年的逾1100个。
拼多多“超等农货节”的项目负责人表达，“本年的农货节是继续天数最久，产区规模、补助力度更大的一届。”
从时间来看，本次超等农货节长达24天，横跨处暑、白露两个重要节气，笼盖全国20万款农产物、超10万家涉农店铺，辐射产区扩展至近2000个。
该公司内部撬动百亿补助、万人团、曲播等频道及搜刮的搀扶资本，提拔品牌农货、地标农产物的声誉和影响力。
一位农货节负责人表达，拼多多本年将为农货节累计投入15亿资本，搀扶“南果北粮”曲连8.8亿平台用户，同时延续“零佣金”助力农产物销售。
此中，“百亿补助”对风致农产物的单笔补助更高接近60元，补助额度普及超越30%。
来源：拼多多
拼多多方面介绍，“超等农货节”是下半年农产物线上销售旺季的初步，以此为起点，平台将针对石榴、葡萄、猕猴桃、大闸蟹等品类，围绕特色明显、量量不变、诺言优良的地标产区，打造一批应季销量过亿件、增长较快的“超等单品”。
加码农地云拼
传统农产物畅通，需要6至8个环节，拼多多精简至2至3个环节。那种间接对接供需的形式，内部称为“农地云拼”。
“好农货不只要产出来，更要卖进来。我们以农起身，以‘农地云拼’形式鞭策优良农产物的大规模‘产消对接’，不断以来都是平台的工做重点。”上述农货节负责人说道。
因为“拼”的形式能会聚和激发需求，爆款农货容易呈现。
来源：拼多多
截至2021年岁尾，在拼多多平台里，单品订单量超10万+的农产物，超越6000款；单品销量超100万单的农产物，到达50余款；一批“小产区”生果成为国民生果。
除了打通原产地曲发的销售链路外，拼多多还前置到“产前一公里”，鞭策农产物风致提拔。
从种苗那一产前环节起头，拼多多就在抓量量。
好比，此次“超等农货节”中的烟薯25号，是烟台农科院选育的优良烤薯品种。该品种利用的是烟台农科院受权的脱毒种苗，要求种植户必需起垄、深耕、覆膜，以科学体例种植，从“泉源”包管风致。
青岛大虾则是另一个例子。过去，青岛大虾财产以本土的中国对虾为次要品种，病害率高、产量少、价格贵。
来源：拼多多
近年来，本地依托中国海洋大学、黄海水产研究所等一批院校，注入科研力量，使得国产虾苗那一“卡脖子”难题获得打破性停顿，实现从海水养殖到池塘养殖、大棚养殖、工场养殖的规模化蜕变。
上述负责人表达，除了此次“超等农货节”，拼多多还将通过“寻鲜中国 多多好农货”等持久项目，发现、选择、培育更多有潜力、有口碑的产区和产物。
用手艺赋能农业消费，拼多多将带动新农夫把更多小品种做成大财产，助力村落复兴。