美妆消费需求进阶，深研配方、精准美护成为市场新机遇 | CBNData陈述

“A醇+胜肽+玻色因，抗老三兄弟，差别年龄怎么选？”

“早C晚A+刷酸28天打卡，我胜利下车了！”

“医学生教你若何精简护肤，匹敌混油敏感肌！”

在那些小红书种草热帖的背后，不难看出消费者对美妆内容的存眷，已经起头展示出更精巧化、更效果导向趋向。烟酰胺、A醇、玻色因、二裂酵母，抗氧、抗糖、抗初老……越来越多看似生涩难懂的专业词汇逐步走入美妆消费者的日常分享，年轻人消费愈发理性，在选品上，成分、成效，已经成为影响他们消费决策的首要因素。而季节改变、日常护理、急救、医美、刷酸等精巧化场景下的多重诉求，也让护肤品的功用性变得愈加精准。

当成分、配方党成为核心消费者，他们会展示出哪些进阶需求？CBNData（第一财经贸易数据中心）结合小红书，配合发布《2022美妆消费进阶需求洞察--深研成分配方，逃求精准成效护理》专题陈述（下文简称《陈述》，点击阅读原文查看完好版陈述），基于CBNData跨范畴数据库及小红书平台数据研究，聚焦消费者关于护肤产物的新诉求，解析差别场景下各类护肤新需求及品牌研发的新标的目的。

成分、成效护肤品成新热点，

新一线城市00后女性是消费主力

根据《陈述》内“中国美妆护肤消费者购置考虑因素”调研数据显示，成分与成效位居首位，在小红书2021年至今的用户分享条记中，成分与成效的相关条记数量继续增长。在2021年护肤赛道的融资品牌中，成分成效类护肤品牌占比超越50%。

《陈述》显示，小红书站内成分、成效党的主力是新一线城市00后女性，此中19-23岁用户占比更高，18岁以下用户增长更快。乘着新一线城市和二线城市的开展快车，成分之风也在吹往更普遍的年轻人群。

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场景化、多元化的消费诉求，

对护肤品牌提出进阶需求

个性化、多元化消费诉求的产生，源自于年轻一代消费者的丰硕生活和独立意识，他们往往可以在互联网上掀起品牌所料不及的风潮。

“夏日护肤”、“刷酸后护理”、“熬夜必备”、“早C晚A”那些详细场景在他们的积极分享中成为小红书美妆护肤的热门关键词，早C晚A更是成为席卷全网的热词，为相关产物赚足了“自来水”保举。《陈述》基于CBNData跨范畴数据库与小红书平台数据调研，洞察出那些热词背后隐藏的消费者进阶需求，并分析出其给护肤品市场带来的改变。

护肤办法搭配详细场景，

“精”、“简”、“准”成新逃求

从2021年6月起头，“精简护肤”在小红书的声量一路走高，尤其是在皮肤敏感、痘肌痘印、妆前护肤那些场景中，精简护肤的声量尤为凸起，单是敏感肌场景条记就占据讨论总数的近40%。好比有痘肌痘印的消费者，往往采纳“刷酸”来改进本身的皮肤形态，因为精简护肤的理念能够重点搀扶帮助刷酸前后受损皮肤的屏障修复，所以备受存眷。

“精简护肤”的意义不在于做简单的品类减法，而是关于差别场景和诉求的“有的放矢”。按需精简的科学护肤计划才气让护肤好像等待中那样高效。

护肤品消费的一项根底共识是随季节改换护肤用品。消费者对夏日美白、秋冬抗老的理念认知较强，且在迟早差别护理场景下，也有着差别的护肤诉求。《陈述》发现，大多消费者认为晚间护理重在抗皱抗纹，而日间护理则重在美白，妆后护理他们则最存眷深层清洁和沉着舒缓。

除却那些根底性差别护肤以外，更为个性化场景下的“精准护肤”诉求也被高频提及。《陈述》发现，“急救”、医美那类高热度场景下Top5的护肤成效诉求依次是“熬夜后护理”、“皮肤炎症护理”、“晒后护理”、“暴饮暴食后护理”、“刷酸后护理”。显然，多样化的生活体例以及做息法例的改变，让消费者关于“精准护肤”的诉求变得愈加迫切。

人群扩容，男性消费者护肤需求声量渐大

当“男颜经济”逐步兴起，男性消费者关于“懒且精致”的需求，也在收集平台上声量渐长。《陈述》发现，2022年小红书中男士精简护肤的条记数逐月攀升。比拟女性消费者，男士护肤的诉求更为集中，绝大部门男士精简护肤场景都是“出油”、毛孔粗大和痘肌痘印的出场率次之。对那些男士而言，他们的极简护肤“宝典”就是强清洁、多补水、暖和护肤三部曲。

养肤理念大晋级，

成为产物迭代新导向

抗氧、抗老和相关成分

成为平台讨论的热词

现在，消费者抗氧化和抗初老的心智日益成熟，关于护肤品的产物成效，也提出了除紧致提拉以外的更多精巧要求。《陈述》发现，“去泪沟”、“去川字纹”在小红书的条记数同比增速到达了400%以上，早C晚A和抗糖等新型概念的条记量增速抵达了250%以上。消费者在讨论匹敌部分细纹的同时，不再单纯依靠“拉紧”等成效词展现效果，而是通过雕琢面部线条来对产物成效停止描述，展示抗诚恳力。

有了精巧诉求，一定要存眷响应的精巧成分。成分与成效精准婚配，皮肤办理才气事半功倍。《陈述》发现，在小红书条记中，抗初老和二裂酵母、抗氧化和神经酰胺、改进皱纹和多肽是成分与成效高联系关系的优良搭配代表，VC做为抗氧抗糖的王牌也备受存眷。

在消费者年龄散布方面，轻熟龄人群尤其偏向从抗糖抗氧动手，他们认为如许不只能抗老还能处理熬夜倦容和皮肤暗沉的问题。《陈述》显示，24-28岁的消费者除了维生素C和虾青素以外，还偏心富勒烯做为抗糖抗氧化的核心成分，29-33岁的消费者则又将葡萄籽和红石榴参加了本身的存眷列表。

妆养合一，养肤+美妆鞭策消费体验晋级

在疫情情况下，国内消费者也起头存眷彩妆的养肤问题，希望通过养肤产物减轻肌肤承担、削减皮肤问题。养肤彩妆最早鼓起于日韩，沿用护肤理念，参加精华、动物等提取物参加产物，以期到达保湿、美白、抗氧化等成效。在诸多成分中，草本植萃、虫草成为彩妆品类切入养肤赛道的首选，国货品牌在养肤粉底液中表示超卓，抓住了时机抢占先机。红地球草本精华粉底液、珀莱雅双抗奢养粉底液都是此中翘楚。

养肤理念晋级布景下，除了粉底液，卸妆产物是消费者声量更大的品类。卸妆+养肤的心智逐渐构成，消费者希望卸妆清洁暖和，同时也逃求保湿水润的肤感，到达修护泛红、舒缓敏感的成效。据《陈述》，小红书站内卸妆油养肤成效条记数更高的部门是补水保湿，高达2500篇，之后的修护泛红、舒缓敏感也都近2000篇的条记数。

研发加码+营销助力，

新锐品牌的出圈密码

争当实力成分党，国货品牌优等生

据公开数据显示，在2021年增速最快的抗老成效品牌Top10中，国货品牌占据3席，别离是珀莱雅、羽西和优时颜。国货品牌的热门抗老产物灵敏掌握了抗糖、抗氧化和早C晚A的新兴趋向，以成分感动消费者，头部产物牢牢占据消费者心智。如珀莱雅的双抗精华2.0、优时颜抗糖精华和HBN的早A晚C抗老水乳套拆，都是在新风潮中凸起重围的明星产物。

那份功效背后，是品牌关于研发投入的继续加码。《陈述》发现，药妆第一股贝泰尼在2021年上半年研发费用同比增长85.24%；玻尿酸第一股华熙生物2021年Q1-Q3研发费用同比增长101.18%。那些国货“优等生”由此全面提拔了产物硬实力，才得以在成分党的高阶需求中抢先占据市场。

内容、营销、效果全线搀扶，

小红书的助力办法论

品牌有了超卓的研发才能和过硬的产物实力还不克不及安枕无忧，所谓“酒香也怕小路深”，没有宣传营销的加持，品牌仍然会吞没在消费者的无数选择中。

小红关于打造品牌爆品已经构成本身奇特的办法论，在与美妆品牌的协做中，小红书基于用户洞察，在内容层面停止深耕，并共同品牌词、产物词搜刮引流，助力美妆品牌在小红书站内声量全线提拔。别的，通过对护肤赛道消费者需求的进一步阐发，小红书与美妆品牌协做输出内容与营销双向战略，抢占赛道并成立用户心智，最末鞭策品牌产物的出圈和销量转化。在品牌后续产物的营销中，小红书也会基于用户反应，搀扶帮助品牌继续迭代产物，赋能品牌后续产物继续营销。

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