做者 | 林小白
国内居家健身的炽热，让智能健身赛道也搭乘快车得到快速开展。
在该布景下，智能健身应用Keep冲刺“线上健身第一股”；成立于2019年的FITURE完成4轮融资，估值打破10亿美圆；家庭健身科技品牌“Yesoul野小兽”获得小米集团、顺为本钱与清科创投喜爱。
然而智能健身仍然面对诸多问题，好比盈利困难、用户量疑、产物和售后得不到保障等。
一边是猛火烹油的话题度，一边是条理不穷的负面动静，智能健身赛道，接下来何去何从？
继续炽热的居家健身
居家健身仍然热火朝天。
2020年起头，疫情的频频加速了全民的健身需求，本年上半年，在刘畊宏《本草纲目》的带动下，居家健身的热情空前高涨。
在短短一个半月内，刘畊宏抖音涨粉超6000万，大量“刘畊宏女孩”涌入其曲播间。
目前虽然当初的热度有所下降，但居家健身的体例已经被更多的人所采用。
“比拟在健身房我认为在家健身更舒坦，还不消和他人抢器材。”本年岁首年月，张悦在公司附近办了一张的健身卡，因为更喜好在家健身的形态，比来在家拆了一个迷你健身房。
和张悦一样，晓晓也更倾向于在家，她的理由是：“如许大热天，拾掇工具往健身房折返一趟，无论是开车找车位仍是顶着大太阳走过去，想想都挺累的，若是没养成运动习惯，那个流程很容易劝退。”
关于在家健身仍是健身房，社恐小叶更是当机立断的选择前者。
根据权势巨子机构ACSM，美国运动医学学会此前公布的2022全球运动健身趋向TOP20中，家庭健身房位列第二，居家健身仍旧是不成阻挠的健身开展趋向。
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在小红书上，搜刮居家健身话题，相关条记高达35万+，且居家健身器材、居家健身方案、居家健身房等相关话题热度居高不下。
居家健身的炽热也带动健身设备需求的高涨。
博主“西西蜜斯”本是一位家居博主，然而近期凭仗一篇“便宜家庭健身房”的帖子，获得了2万人点赞、1.8万人保藏。
在该帖子中，她分享了在客厅搭建起来的mini健身房，巧妙的收纳、高颜值的运动器材吸引了很多网友的围不雅。
同时围绕居家健身的智能硬件设备，从动感单车、荡舟机再到健身镜，出镜率也在增加。
去年天猫“双十一”预售统计，在大型家庭健身器械范畴，Keep以均价3558元、预售量3557件排名第一，主打的预售产物有折叠跑步机、智能动感单车等数十个SKU；榜单排名第二的品牌名叫“梵品”，均价超4000元，其天猫店铺目前月销更高的产物是“小木马椭圆机”。
同品类榜单中，迪卡侬、亿健，都以均价2500元、预售1200件的数据别离排名第三、第四位，产物也多聚焦在椭圆机、跑步机等大型有氧器械。
根据《2021中国运动健身行业陈述》统计，2021年家庭智能健身设备消费收入同比增速创下近三年来新高，达32.9%。
Keep最新招股书显示，其自有品牌产物收入，包罗智能健身设备、健身配备、服饰等已经成为Keep的更大收入来源，占比超50%。
于“硬件+内容+办事”一体的智能健身赛道闪现出庞大的潜力。
相关数据显示，2020 年中国居家体育器械市场规模约在300亿元摆布。三方机构预测 2025 年仅智能健身将达 800 亿元市场模。
头豹研究院指出，得益于Keep（3.6亿美圆）、乐刻运动（数亿元人民币）、Fiture沸彻科技（3亿美圆）等多个大额融资项目，2021年健身赛道融资金额大幅增长至64.78亿元，到达汗青更高32.99亿元的两倍。
智能健身赛道踩刹车
事实上，智能健身并非近两年的新产品。
成立于2012年的Peloton，被称为国外线上智能健身开山祖师，从创建之初就对准了高端家用健身设备，其开创人 John Foley 坚信高科技程度的家用建立备，用跑步机和健身单车，能够让人们在本身家里用更少的时间获得与在高端健身房里一样的健身体验和磨练效果。
Peloton至今创造的功效在业内堪称传奇。巅峰时刻，Peloton凭仗一款智能动感单车就打造了超3000亿元的市值。2019年凭着“智能健身设备+课程内容+社区办事”的形式胜利上市，攫取“智能健身第一股”的称号。
Peloton的出圈把国外智能健身的风吹到国内。
2015年2月4日Keep上线，Keep开创人兼CEO王宁等待一年时间打破一百万用户的愿望，然而只用了8天便成为现实，上线昔时注册用户打破2亿，成为良多用户的家庭私家锻练。
国内智能健身展示出的潜力也吸引了浩瀚玩家的参与。成立于2019年的FITURE，去年获得B轮融资3亿美金后，估值到达10亿美金，其消费的售价超越3000元的智能健身镜在去年618期间销量打破3000台。
仅智能健身镜范畴，目前已知的除了FITURE还有运动健身品牌咕咚、乐刻、亿健、YUPP、万达康等，去年5月，百度也推出了“添添”智能健身镜。
此外，华为、小米等互联网大厂也紧盯智能健身赛道，此前华为生态、海尔生态、小米生态纷繁发力聪慧运动、智能健身等场景。
然而，快速开展的智能健身赛道也很快迎来了它的转折点。
起首从2021年起头Peloton股票大跌、本年以来Peloton方面还先后履历了高管换血、大规模裁人等曲折，并数次传出出卖，以及出卖股份以寻求外部投资等传言。
截至美东时间2022年9月12日收盘，其股价为11.050美圆 / 每股、本年以来已经下跌超69%、较汗青高点的160美圆更是下滑超越90%。9月16日收盘，其股价进一步下跌至9.74美圆。
7月底，健身镜FITURE（沸彻）公司也传出大规模裁人传说风闻。据界面新闻，FITURE在7月13日那一周集中停止了大规模裁人，涉及人数超越500人，裁人范畴集中在国内一线的营业员工，此外还有4位VP级此外高管去职。随后在社交平台上，也有实名认证的沸彻前员工出头具名证明了此事。
固然FITURE就此传说风闻也很快给出了回应，“为了更久远地开展，需要根据战略灵敏调整组织架构”，但仍是引发群众对智能健身的思疑。
盈利难题何时破？
不成承认，国内智能健身赛道仍然面对诸多问题。
而盈利似乎成为无法超越的一道槛。
在居家健身强劲的势头下，Keep虽然营收稳步增长、平台月活不竭攀升、会员渗入率逐年上涨，但仍是没能实现盈利。
根据9月6日Keep供给的招股书显示，2019年，Keep的年度吃亏到达7.35亿元，次年Keep的年度吃亏扩大至22.44亿元，并在2021年进一步扩大至29.08亿元。本年前三个月，Keep的吃亏与上年同期比拟固然有所收窄，但仍到达2.52亿元。
事实上，不但是Keep，线上智能健身开山祖师Peloton也已经持续第六个季度呈现吃亏。
8月25日Peloton公布了2022财年第四时度业绩，数据显示，在截至6月30日的三个月期间，Peloton的净吃亏扩大至12.4亿美圆，即每股吃亏3.68美圆，而去年同期的净吃亏为3.132亿美圆，即每股吃亏1.05美圆。
当下，Peloton正试图通过削减成本和战略改变赢回投资者相信。Keep也在不竭拓展新的营业，本年2月，Keep颁布发表推出“Keep优选健身馆”方案，和传统健身房协做，为其供给专业锻练和团课运营办事，并诡计在2022年内拓展至100家。
除此之外，用户关于智能健身产物仍然抱有思疑立场。在FITURE官方旗舰店的产物评论中，不乏有消费者量疑是不是智商税？
在知乎、小红书等社交平台上，也有用户曲呼“避雷，万万别买健身镜”。
据该用户介绍，健身镜更低是2899元，根据商家所说的，每个月99元，一年算下来的话1188元，“那那跟我去健身房有什么区别吗？并且还不撑持其他软件投屏” 。
一位购置了野小兽动感单车的用户称：“去年买的时候免费课程还比力多，用了一年后会员过时了，免费的课程就十分少。如今不充钱连数据都看到，只能充值VIP，在VIP视频里才气看到磨练数据。”
除了反响较多的会员问题外，产物格量和售后问题也遭到很多吐槽。
一位用户反响之前买的动感单车，不到一年坏了两次，售后间接说过量保不售后，还要本身去买配件。
另一位用户也反响：“买了不到两年，磨练不超越50次就出了毛病，联络客服后本身花钱买了配件却被告知没有售后维修师傅。”在该帖子下发也有用户表达，用了两年没有什么弊端。
据京东等平台的数据，健身镜、动感单车等智能健身产物的销量仍然在继续攀升。红杉本钱沈南鹏曾表达：“跟着手艺进步，我们已经看到智能家庭健身对健身体验的倾覆性改动。”
不能不认可，智能健身设备很大水平上提拔了人们的健身体验，但目前来说围绕智能健身范畴，玩家们还有良多工作要做。