证券时报记者 余胜良
9月22日，蜜雪冰城预披露招股书，交给市场一个高增长的财政数据，可管窥被唤醒的群众消费能力。而此前拼多多二季报也表示优良，阐明发掘群众消费大有可为。
近些年新茶饮大行其道，市场存眷的多是喜茶、奈雪的茶等一线品牌。那些品牌线下店面多规划在一线城市的奢华贸易街、购物中心，拆修新颖，次要吸引消费才能比力强的群体，因而订价较高，大多在30元/杯~40元/杯。
蜜雪冰城定位则很通俗，那个从河南郑州走出来的品牌自建供给链，卖“4元一杯的柠檬水”、“3元一个的甜筒”，总体连结6元/杯~8元/杯的价格，学生群体、通俗公众也能够轻松消费。
蜜雪冰城的主战场虽在中小城市，但现在也在向一线城市渗入。店铺面积不大，但客流量不小。2019年至2021年，蜜雪冰城别离实现营收25.66亿元、46.8亿元、103.51亿元，净利润别离为4.42亿元、6.31亿元和19.12亿元，增速惊人。其加盟门店超越2万家，比年大幅增长。
蜜雪冰城价格廉价，但是利润却不薄，销售净利润率让良多同业羡慕。在很多定位高端的品牌还在靠输血维生时，蜜雪冰城已有了很强的造血才能。
定位群众消费的拼多多，不久前披露的二季报数据同样冷艳：二季度总营收为314.40亿元，同比增长36%，实现净利润为88.96亿元，同比增长到达268%。
拼多多成立3年就上市，靠着“拉人砍一刀”、“拆红包”等营销手段，吸引了一多量流量。在合作敌手已经很强的情状下，拼多多仍然凸起重围，靠的是准确的战略以及定位，依靠廉价商品继续吸引消费者。有些平台只在促销时低价，而拼多多能够做到继续低价，留下消费者高频消费。
蜜雪冰城和拼多多经常被人调侃不敷高端，消费层次不敷高峻上，但他们靠着称心亿万通俗消费者，有了现在优良的财政表示。
品牌并非定位越高端越好，各有各的优势，通俗消费者也能够支持起品牌。不管定位若何，只要能得到消费者承认，有优良的贸易回报，就是胜利的。群众消费已经支持了良多大品牌，将来仍然会成为创业膏壤。