互联网时代，“营销”的新出路在哪里？
明星带货、曲播间秒杀、购物节……屡见不鲜的营销手段不竭吸引着消费者的留意力，但如许的营销，却不会带给人“感同身受”的温暖。
近年来，越来越多的品牌起头打造沉浸式营销，寻找一种营销之道的新可能。
前几天，新上线的淘宝“一千零一店”就做出了胜利的测验考试，率领消费者感触感染“沉浸式逛街”的崭新体验。
一千零一店是淘宝全新推出的“大型云端探店综合体”，目标很简单，那就是为消费者打造“沉浸式交互探店”。
在那里，消费者无法轻松地“一键下单”，而是徘徊在一间间店铺、一件件产物之间，感触感染漫无目标的“沉浸式逛街”，聆听产物背后点点滴滴的故事。
在淘宝推出的先导片中，云端社区充满炊火气又别有特色，消费者走进那里，就似乎进入了一条实正的老街区，亲热拉家常的东家，各有特色的产物，令线上购物体验面目一新。
那种好像元宇宙街区的沉浸式弄法，在当前电商平台可谓独树一帜。
能够确定的是，那也将为淘宝带来新的机遇。
图片来源：淘宝一千零一店微博
在切磋那一话题之前，我们起首需要明白，“沉浸式”营销，指的事实是什么？
“沉浸”一词指的是关于某种事物全神灌输。跟着互联网手艺的不竭晋级，VR等新手艺可以为用户带来愈加实在的场景体验，让我们全神灌输地感触感染现实与虚拟的交织，得到史无前例的沉浸式体验。
沉浸式营销是一种具有凝聚力、将消费者全方位包抄的体验，让消费者加深对品牌和产物的领会。相关于其他的营销形式，沉浸式营销更为复杂，往往可以给消费者带来愈加愉悦的消费气氛。
沉浸式营销，最需要的是什么？
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一个完好的营销场景，不只需要优良的内容不雅感，更重要构成品牌与用户间的深度互动关系。场景复原、产物效果、价值发掘，都能够从差别角度加强用户的体验感，使线上流量有效转化到线下，实现实体门店的引流。
沉浸式营销，有着如何的意义？
“沉浸”与“营销”彼此碰碰，可以为品牌带来一次营销办法的整合。从商家角度来说，是在查验营销办法能否存在提拔空间，而抵消费者来说，则是从体验层面，从头审视营销手段关于消费者的价值和感化。
对两边而言，沉浸式营销，都是一次罕见的时机。
近年来，疫情形势反频频复，人们的日常生活、工做节拍、消费形式都在悄悄发作改变，“沉浸式营销”的开展势头不竭强大。
基于大数据、人工智能、3D、5G等手艺的开展，数字化继续赋能销售行业，将来，线上渠道得到数字化的进一步驱动，线上线下渠道将进一步合成。精准营销、沉浸互动式营销、商品识别阐发、智能客服、无人零售等应用场景将会越来越普及化。
一方面，消费者会越来越重视消费过程中的“深度体验”；另一方面，围绕着消费者的差别需求，线上+线下多业态的场景将越来越成为支流。
线下渠道向智能化转型，称心消费者的高时效性需求，线下场景则继续提拔便携性，提拔个性化保举的准确性，不竭提拔消费者的综合体验感。
跟着数字手艺发扬的价值不竭增大，沉浸式营销，也将给用户供给更优良的消费体验，给企业供给更好的决策参考。
淘宝此次上线的“大型云端探店综合体”一千零一店，正与元宇宙时代的品牌营销开展趋向不约而合。
近年来爆火的“元宇宙”概念，或许将成为将来世界的开展趋向之一，有人认为，它将会成为沉浸式数字体验经济的将来开展标的目的。
在元宇宙时代，消费者的体验将变得越来越重要，消费者与品牌的互动体例也发作了改动。销售其实不仅仅是产物买卖，更多是在展示品牌的特征、文化、开展与价值不雅，跟着品牌与消费者的接触互动越来越深切，品牌正在将与本身产物相关的体验合成到一个生态系统中。
抵消费者而言，虚拟世界的消费是一种崭新体验，而对企业来说，元宇宙时代的品牌营销是一片有待开辟的蓝海。
元宇宙时代，要想做好品牌营销，需要留意哪几点？
起首，要将现实世界以虚拟形式闪现，让用户沉浸此中。
虚拟空间与现实世界的合成，将打造史无前例的营销平台，多元化、立体化闪现产物，丰硕品牌办事形态。
其次，品牌需要通过体验、活动和事务，多角度展开营销活动。
在虚拟空间，更容易展示一些天马行空的创意构想，只需要掌握住品牌调性，元宇宙将会助力品牌营销飞速推广。
最初，需要留意的是，元宇宙时代的品牌营销活动是大型线上互动活动。
因而，那关于企业创意、流量、线上线下协同、团队的考验更为严峻。
连系以上三点，不难看出，此次淘宝推出的一千零一店就是元宇宙时代品牌营销的优良案例。一方面，通过特色街区的搭建，为用户带来崭新的沉浸式购物体验，让线上购物不行于线上，实现线上促活。另一方面，通过场景搭建、动线引导、以及每个特色店铺的打造，不竭优化淘宝本身的品牌影响力，打造充满吸引力的沉浸式营销平台。
元宇宙时代，淘宝为沉浸式营销开了个好头。接下来，那种史无前例的营销体例还会若何开展？值得我们所有人等待。
文中图片均来源于收集
做者：漪澜
美术设想：李茉莉