赢“麻”了！两天狂卖500万引存眷，起底汪小菲“发疯文学”背后的麻六记

赢“麻”了！两天狂卖500万引存眷，起底汪小菲“发疯文学”背后的麻六记

“我不想再给那个家付电费了！”汪小菲的一句“怒吼”，拉开了麻六记两天卖500万元的疯狂。

11月21日，一天时间内，汪小菲连发20余条微博控诉前妻大S一家，因用词强烈，被网友们称为“发疯文学”。该事务不竭发酵，牵扯人数越来越多，汪小菲与大S离婚后因经济纠纷引发的一系列“吃瓜”讨论热度，竟与开赛第二天的世界杯难分昆季。

在汪小菲发微博期间，其母亲张兰也没有闲着。张兰在曲播间“激情输出”，一边聊家事，一边为麻六记带货，一个账号“被下播”以后，另一个账号立马“无缝跟尾”。网友们接连涌入曲播间，“吃瓜”的同时也疯狂下单。据媒体报导，麻六记曲播间的场均销量和销售额翻了10倍。仅11月21日到22日，两天时间里麻六记酸辣粉销售额更是卖上了500万元，日环比涨超300%，堪称“疯狂”。

那场惹人存眷的“唇枪舌战”里，源起是一张上百万元的账单。固然几轮回应下来，汪小菲母子仍然争议缠身，但由二人兴办的麻六记却赚得盆满钵满。

在失去“俏江南”掌握权后，张兰屡次身陷负面传说风闻。靠着此前的积累，张兰和汪小菲又从头构建了本身的贸易邦畿，麻六记就是其重要的一环。

当下，踩着汪小菲“发疯文学”上位的麻六记，或许要曲面“流量绑缚”下的保存密码。

“娱乐圈吃瓜”引发的”贸易大卖”

在网传“被前妻大S告状拖欠生活费”后，汪小菲于11月21日发出第一条微博，其内容中的“我不想再给那个家付电费了”做为话题冲上热搜，引发存眷。

一条回复，显然不克不及让汪小菲罢休，据统计，他在一天之内连发20余条微博，此中提及人数不下5位，被网友称为“发疯文学”。汪小菲的母亲张兰在当全国午起头曲播回应争议，被网友们调侃的是，张兰一边聊家事，一边展现着麻六记的商品，从酸辣粉、萝卜干再到花椒鸡，可谓是一应俱全，工做人员在“捧哏”的同时，时不时还有画外音：4600单没有了！

据悉，张兰曲播间最次要的产物是来自麻六记的预造菜。不只如斯，大S声明中提及的“祝麻六记生意兴隆”也让良多网友对其产生了猎奇。也助推了那一波由“娱乐圈吃瓜”引发的”贸易大卖”。

在11月21日、22日两天，麻六记曲播间场均旁观量涨至117.7万人次，场均销量为2.5万—5万单，场均销售额为100万—250万元。值得一提的是，11月22日上午10：20开播的曲播销量超越了7.5万单，销售额超250万元。此中，麻六记的256g桶拆酸辣粉预估总销量达10万—25万件，预估总销售额达500万—750万元。

11月21日，麻六记酸辣粉销量环比涨超400%，22日环比涨超300%。

麻六记可谓是实其实在地“出圈”了，根据百度搜刮指数显示，在短短两天之内，麻六记的百度搜刮指数整体环比上升1639%。

此外，据天眼查11月23日的数据显示，汪小菲在11月22日当天退出了麻六记股东行业，仍然担任施行董事职务。汪小菲此番“火速”退出的背后，也引发了外界关于其家事的进一步揣测。

80%的消费者是女性

“北京食灵通科技开展有限公司董事长、麻六记品牌开创人”是汪小菲的微博简介。

据企查查，麻六记所属公司为北京麻六记餐饮办理有限公司，成立于2020年8月，汪小菲目前是该公司董事。宋娜为该公司法定代表人，持股64%。

在经手俏江南、兰会所之后，麻六记是汪小菲在餐饮业的重要创业项目。在承受媒体采访时，汪小菲将麻六记称为本身第二次实正创业。

新黄河记者看到，麻六记品牌主打传统川菜，主打菜品包罗毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等。在群众点评APP，麻六记北京门店的客单价在130元摆布。

麻六记的贸易邦畿不只限于线上销售，从2021岁首年月首家麻六记门店开业算起，目前在北京、上海和成都均有门店。本年5月，受疫情影响，网传汪小菲曾在曲播间表达：“若是再不开门营业，下个月或将面对破产了。”但紧接着汪小菲便发博廓清所传不实。

汪小菲也坦言，现在麻六记线上的销售和外卖，已经远远超越了线下店的营收。“我们是一个食物公司，其实不仅仅是一个线下连锁店。”此前他本人还透露，目前麻六记80%的消费者是女性。

数据来源：蝉妈妈，造图：红星本钱局

麻六记能否“百尺竿头”？

娱乐流量的加持无疑给了麻六记突围的优势，但事物总有两面性，跟着麻六记在消费市场上认知度的提拔，也有消费者起头量疑。

根据媒体报导，中国食物行业阐发师墨丹蓬对此次麻六记的“出圈”颁发了概念，她认为，此类的流量转化不确定性因素较大，做为品牌方来说，若是不具备核心合作力，开展很难继续，而实正落实到营业及产物层面，麻六记要构成强大合作力要走的路还很长。

新黄河记者查询相关报导发现，目前麻六记的零售产物几乎属于代工贴牌，在墨丹蓬看来，将来营业扩大过程中，那一形式将为麻六记的食物平安埋下诸多隐患。

拿麻六记酸辣粉为例，它的代工场是四川白家阿宽食物财产股份有限公司，该公司以网红便利速食“阿宽红油面皮”被消费者熟知。

事实上，不只是麻六记，休闲食物品牌的三只松鼠、良品铺子、百草味，辣条零食企业卫龙食物和海底捞都曾推出酸辣粉产物，它们的代工场同样是阿宽食物。

本年6月，成都会市场监视办理局发布《2022年二季度重点运营者消费赞扬信息公示》，此中显示，四川白家阿宽食物财产股份有限公司因所售部门便利食物存在黑点黑斑、异物等问题，被成都会场监视办理局约谈。

固然麻六记因为比来的流量加持而凸起重围，但其面对的合作其实不小：起首是人均百元的连锁川菜赛道上，合作者浩瀚，而在预造菜方面，酸辣粉、萝卜干等也不乏成熟品牌参与线上合作。麻六记能否凭仗现在那波东风“百尺竿头”？对汪小菲来说，把吃瓜的流量转化为实其实在的用户，才是头等大事。

新黄河客户端记者：薛冬 编纂：孙菲菲