快手第三季度吃亏面大幅缩窄
快手离全面盈利又近了一步。
11月22日，快手发布了2022年三季度财报。财报显示，快手第三季度总营收达231.28亿元人民币，较去年同期增长12.9%，创下年内单季收入新高。
（图源：快手财报）
本年第二季度，快手初次在业绩陈述中将国内和海外的运营情状分隔展现，此中，国内营业持续两个季度实现单季盈利。得益于收入稳健增长、毛利率优化以及用户获取效率的继续改进，第三季度快手国内运营利润超3.75亿元，环比增长近3倍。
本季度，快手的毛利率进一步优化，毛利率到达46.3%，创下汗青新高，足以见得快手在精巧化办理运营上下足了功夫。
（图源：快手财报）
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可见，降本增效以实现盈利，仍然是快手的主旋律。
总体来看，快手第三季度交出了一份满意的功效单，调整后的净吃亏到达了上市以来的更低程度，间隔全面盈利又近一步。
月活破6亿，多个营业开展势头强劲
除了整体稳健增长之外，详细各个层面，那个季度快手也有许多可圈可点的处所。
起首在现在互联网流量见顶，大部门平台用户增长停滞的情状下，快手抓住了包罗暑期在内的用户增长旺季的时机，连结了较高的用户增长。
第三季度，快手的均匀日活泼用户同比增长13.4%，到达3.634亿，均匀月活泼用户到达6.26亿，同比增长9.3%，两项数据均实现新高。同时，每位日活泼用户日均利用时长同比提拔8.6%，到达129.3分钟。
高用户黏性和社区活泼度，是快手贸易化生长的根底。第三季度快手的线上营销办事收入116亿元，是本年以来的单季收入新高，但增速明显放缓：二季度同比增速为10.5%，三季度同比增速仅为6.2%。
不外值得留意的是，固然告白增速放缓，快手的告白主数量却在大幅增加：三季度快手月活泼告白主数量同比增长超越65%。
而关于曲播营业，快手给出了“强劲增长”的关键词。第三季度，快手曲播营业收入同比增加15.8%至人民币89亿元，同时曲播月度付费率同比继续提拔，均匀月付费用户同比增长29.3%至5960万，快手称次要得益于曲播营业运营方面的不竭不断改进。
其他办事（包罗电商）收入则同比增长39.4%，到达26亿元，次要是因为第三季度快手动销商家数量和买家数量增加，以及反复购置率的提拔，带动了电商商品交易总额的增加。
在国内营业势头优良的同时，快手海外营业的吃亏也进一步收窄：第三季度快手海外营收 1.89 亿元，环比提拔约 83%，同比增长超越 8 倍，运营吃亏由去年同期的 28.5 亿元收窄至 16.9 亿元。
同时，快手海外的用户留存率继续提拔，每位日活泼用户日均利用时长连结在超60分钟的高位。快手方面表达，其海外应用Kwai的差别化内容战略在用户心智打造上已初见效果，希望通过成立更普遍的内容垂类，进一步丰硕内容生态，并成立内容消费、消费、创做者变现的正向轮回机造。
本年3月，快手调整了国际化事业部组织架构，在事业部内零丁设立国际化贸易化部，8月时，快手原贸易化事业部负责人马宏彬调任负责国际营业，加速进步快手海外变现才能。
目前来看，固然快手海外营业吃亏收窄，但间隔实现盈利还有很长间隔，而做为最烧钱的营业，海外营业的变现才能对快手实现全面盈利至关重要。
“电贸易务获得了超行业增长程度的表示”
在德律风会议上，快手CEO程一笑提到，电贸易务是公司将来增长的重要引擎之一，也是整个快手贸易生态的中心。
做为快手贸易生态的中心，快手电商的增速非常惊人：三季度电商商品交易总额（GMV）同比增长26.6%，达2225亿元，前三季度快手电商GMV已到达5887.70亿元。
去年快手电商GMV为6800亿元，超越原定目的6500亿元，而此前有动静称，快手电商将2022年的总GMV目的区间定在9000亿元至9700亿元。根据目前的增长势头，以及第四时度迎来大促旺季，固然有压力，但快手电商仍是有很大可能完成年度目的。
本年三季度，在赐与侧，快手通过流量和效率优势，以及招商政策，吸引了更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。在消费侧，快手电商的渗入率和转化率也继续提拔，电商月活泼买家数超越1亿规模，用户反复购置率同比提拔1.1个百分点。
关于那个季度电贸易务的表示，快手显然很满意，称其“获得了超行业增长程度的表示”。
别的，在引入出名品牌的同时，快手本年也在大搞快品牌，通过专属流量及政策搀扶，加速快品牌商家生长。目前来看，已获得了初步效果。
财报显示，第三季度快品牌数量环比高双位数增长，电商商品交易总额占比继续提拔。而在“116电商节”期间，快品牌也表示凸起，GMV同比增长超越80%。
值得留意的是，快手在双11期间从头对淘宝和京东开放了外链，关于效果，程一笑提到，短期来看对交易总额（GMV）奉献有限，也不会成为驱动GMV增长的次要因素，持久来看，会从用户体验的角度进一步评估，连结将来协做的弹性。
在过去的第三季度中，快手履历了两轮组织架构调整，程一笑亲身负责快手电商的营业。
在德律风会议上，程一笑对此做出回应，称本身不是来救火，而是在电贸易务快速开展到今天那个别量和规模的时点上，需要从持久维度去思虑营业的开展标的目的和开展形式，而在做取舍的选择、做投入的选择等方面，他的勇气和自信心会更强。
同时程一笑也表达，将来一段时间内他的次要时间精神城市放在电贸易务上面。
但要留意的是，和快速增长的电商GMV不成反比的是，当前，包罗电商在内的其他办事对收入的奉献占比仅为11.2%。电贸易务要想扛起快手营收的“大旗”，还有很长一段路要走。
做者 | 李迎